ナイキが低価格攻勢

　　國際ブランドNikeとAdidasは商品価格を下げることで中國ローエンド市場への參入を検討している。ナイキは2015年までに売上高を40%から270億ドルに拡大する計畫で、Adidasはより低価格でより多くの店舗で2、3線都市での販売を展開する計畫だ。このニュースを受けて、最近のスポーツ用品株は下落を続けており、李寧[25.50 4.51%]（02331-HK）と安踏體育[13.82 0.44%]（02020-HK）は過去1週間で1割近く下落し、大市場に大きく負けた。

　　ナイキ安価なスニーカー市場の競爭に參入したのは、二、三線都市の住民が所得の急速な成長と広い消費市場を支配することができ、一線都市のスポーツ用品の成長率は相対的に減速しているからだ。これについて、証券會社は、ナイキが中國で価格帯の低い製品を販売することを決定した場合、二三線都市の一部の消費者がナイキを選ぶ可能性があるため、平均価格の高い國産ブランド、例えばカッパや李寧などの短期的な影響が最も大きいと発表した。

実は、ナイキは2007年2月に安価なスニーカーシリーズを発売していたが、當時のブランドはナイキではなくTailwindだった。現在、ナイキ社がナイキをブランドとして大規模に低価格を発売すれば運動靴、會社のブランドイメージを損なうことは必至です。もしそうではなく、別ブランドの形で低価格製品を発売するならば、多くのマーケティング資源を備えた國內ブランドが受けた衝撃は市場の予想ほど大きくはなく、結局、國內ブランドは本土市場で長年の運営経験を蓄積しており、ナイキの低価格攻勢を防ぐ能力があると信じている。