ネットショップ実名制：高級靴品ネットマーケティングの新たな転機

7月1日から、「ネット商品取引及び関連サービス行為管理暫定弁法」が実施され、これによりネット上の出店は正式に「実名制」を?qū)g行した。同時に、國家工商総局は、ネット取引の監(jiān)督管理はネット取引プラットフォームを重點的にロックし、ネット経営主體に対して全面的な調(diào)査を展開し、ネットショップの正體を確認(rèn)すると表明した。このニュースは高級靴品には間違いなく朗報だ。

「ネットショップ実名制」は、偽物や粗悪な「高級靴」が氾濫している

最近、ネット上では「偽造?粗悪防止、消費者権益維持イニシアティブ」というスローガンが流れ、偽?粗悪命令を説明している消費者ひどく憎んでいる！

以前のネット販売の製品、例えば服、靴、電子用品、おもちゃ、自転車、図書、オーディオ製品、美容用品、アクセサリー、攜帯電話など、これらの普通の生活用品のネット上での成約量は喜ばしいもので、小物商品は人々が非常に熟知しているため、その性に対してよく知ることができて、安くて、便利で視覚的な楽しみはネット購入の主要な動力になって、これらのものを買うネットユーザーは一般的にだまされることを恐れず、だまされても被害は大きくない。迅速に購入できるネットワークには確かに魅力があります。

しかし、私たちはネットショップで高級靴の姿を見るのは難しく、あってもネットユーザーは簡単には購入しないだろう。誰が仮想的な実名を知らないネットショップに大金を投げつけることができるだろうか。「點々と」した実力のある會社だけが、ネット上で高級靴品を売る勇気があり、他のネットショップで売る勇気のあるいわゆる「高級靴品」は、一般的な価格が驚くほど安く、間違いなく偽の劣悪品だ。一部のネットユーザーは試してみようとする態(tài)度で、安価な高級靴品を購入しても、消費の主流にはなれない。ネット上では、ルイ?ヴィトン、シャネル、ディオール、サンローラン、フェンディ、ティエリーを購入するために大金を手に入れた人がいる。エルメス、登喜陸、ドゥペンなど、贅沢で豪華な高級靴は？

「ネットショップ実名制」を?qū)g施することは、ネットマーケティングの監(jiān)督と制御に有利である。國はネット実名制を利用して偽?粗悪商品の調(diào)査?処分に力を入れることができ、また「反偽?粗悪」の徹底性、透明性を確保することができる。同時に、「ネットショップ実名制」を?qū)g施すると、ネットショップのオーナーも偽物や粗悪品の販売を憚り、本物の製品を販売することがネットショップのオーナーの自覚行為になるだろう。偽の粗悪品がネット上で販売されることが減ると、消費者がネットショップから高級靴品を購入するのは自然なことになるだろう。

　　“ネットショップ実名制」は高級靴製品のネット販売ルートを広げる

何千何萬元も消費する高級靴品にとって、そのマーケティング通路は専門店、百貨店、ネットショップ、テレビショッピングなどいくつかの限られた販売ルートの中で押されており、「國民皆兵」のマーケティングを?qū)g現(xiàn)することはできない。筆者の譚儒はかつて北京燕沙、上海の恒隆広場、杭州の杭州ビルのいくつかの高級靴品デパートで調(diào)査研究を行い、これらのデパートの中で、高級靴品が最も人気のある位置を占めているのはマーケティングのためというより、展示のようなものだ。店の前には人が集まる場面はなく、わずかに気品の高い消費者だけが派手で贅沢な消費財を好き嫌いの目で見ている。

筆者の譚儒も二三線都市で高級靴品の専門店を見たことがあるが、珍しいので気候にはならない。

科學(xué)技術(shù)の発展に伴い、専門店でしか高級靴品を買うことができず、一部の高級品専門サイトで買うこともできる。高級アジアネット代理のモン?ボンギュン最高経営責(zé)任者の話によると、ネットは世界の高級ブランドが中國に進出する重要なルートの一つになるだろう。実際、「ネットショップ実名制」を?qū)g施することで、高級靴製品の販売ルートが広がり、ますます多くのお客様がネットを通じて高級靴製品のコンサルティングと消費を行いたいと考えています。

蒙鵬鈞氏は、中國の消費者は贅沢品を理解するために、最も便利なルートはネットだと考えている。昨年9月から今年8月にかけてグーグル（Google）で「ラグジュアリー?アジア」を検索しただけで延べ252萬人。

不完全な統(tǒng)計によると、「ネットショップ実名制」後の1週間以內(nèi)に、一部の高級靴品の中國大陸部のネット上での売上高は上昇した：サンローラン靴品の売上高は15.1%上昇し、ギルダナノエアコン靴のネット上の売上高は26.5%上昇した。

「ネットショップ実名制」は高級靴製品のネットマーケティング詐欺を減らすことができる

以前は確かにネットマーケティングには多くの不確定な要素が含まれており、「ネット上ではあなたが豚なのか犬なのか誰も知らない」とからかっていた人もいた。そこには消費者のネットマーケティングへの疑問が見えてくる。一般的に、消費者は仮想世界で高級靴品を購入したくない。ネットマーケティング詐欺を恐れているからだ。「ネットショップ実名制」はまさに消費者の懸念を解消した。

筆者の譚儒は、「ネットショップ実名制」を?qū)g行することは高級靴品のネット販売に非常に必要だと考えている。

なぜ「ネットショップ実名制」を?qū)毪筏郡韦９ど滩块Tは早くから、消費者の権益を保護し、業(yè)界の健全な発展を促進することを目的として打ち出した根本的な目的を説明してきた。売り手が虛名を利用してネット上の買い手を詐欺することを避け、違法なネットショップを徐々に整理する。

淘寶網(wǎng)、百度有バーなどのネット販売プラットフォームでは、高級靴品の経営が現(xiàn)在活発になっていることが分かった。しかし、高級靴製品の偽物を避け、高級靴製品のネットマーケティング詐欺を根絶するにはまだ時間がかかる。ネットショップの「実名制」を?qū)g行し、ネットショップには正規(guī)のナンバープレートがあり、消費者はいつでもネットショップのナンバープレートを調(diào)べることができ、ネットショップへの信頼を高めることができ、高級靴品にとってはもちろん利益であり、多くの消費者にも歓迎されている。

最近、新浪網(wǎng)の「工商総局によるネット取引の規(guī)範(fàn)化に関する公開尋問に関する意見調(diào)査」によると、ネットユーザーがネットショップの実名制を支持する票は50%以上を占め、賛成票は反対票より明らかに高かった。

トレンドから見ると、「ネットショップ実名制」はすでに必行であり、「ネットショップ実名制」の護衛(wèi)があり、高級靴品のネットマーケティングはチャンスに乗じて戦うことができる。