アパレル靴業界の「1℃効果」

天に頼って食事をするのは農作物だけでなく、服裝も天気の影響を受けている。ここ2年間、天候不順で、アパレル販売業界における1℃効果も非常に顕著で、デザインに変化が発生しただけでなく、マーケティング戦略もそれに応じて変化した。

?　　気溫は靴の販売量に大きな影響を與える

アパレル業界では「1℃効果」という言葉があり、気溫が1℃変化すると、アパレルの販売量が大きく変わるという。溫度と衣料品の販売の間には「隠し紐」があり、例えば、溫度が25℃に達すると、半袖と魚口靴の販売がすぐに始まり、気溫が29℃以上になると水著とスリッパが爆発する。

済南デパートの婦人服は気溫が1℃上昇すれば大きな変化があるわけではないが、4、5度の差がある場合、その違いは明らかである。銀座地下ショッピングプラザ婦人服エリアの販売擔當者によると、モデルの服を見ると、気溫が服の販売量に與える影響がわかるという。6月初め、済南の気溫が30℃前後をさまよっていた時、女裝區のモデルの體には馬甲にシフォン、小さなガーターにシフォンなどの2枚のミックススタイルの服が多く、ズボンも比較的長く、5分ズボン、7分ズボンであっても、多くは靴下カバーを合わせていた。ここ數日になると、気溫は35℃前後をさまようようようようようになり、モデルも「脫衣」を始め、2つのスタイルのミックススタイルが少なくなり、広い面積の肌を露出する胸拭き、キャミソールスカートが多くなり、ミニスカートとホットパンツが大量に現れ、服の生地も軽く、薄く、透き通った傾向に向かって発展している。

???　夏になると割引も遅くなります

天候不順は、今年の婦人服のデザインにも大きな変化をもたらし、今年の春に最も顕著に現れた。當時、夏は遅々として到著しなかったが、一部の春服はすでに品切れになっており、多くのコーナーでは夏のシフォンスタイルに冬のカーディガン、さらには薄手の綿入れを組み合わせて販売し、外厚內薄の方法で移行するしかなかった。例年は怪しげなコーディネートだが、今年はコーディネートトレンドになっている。

服裝のデザインを調整するだけでなく、マーケティング戦略も調整している。例年5月下旬になると、済南は暑い夏になるが、今年は6月初めまで、朝晩半袖で外出すると肌寒い。これも軽薄な夏服の夜の戸棚を半月以上空けることができる。

例年6月中旬には、衣料品や靴類の第1弾が半月以上販売されており、一部のモデルも割引を開始する。しかし、今では多くのコーナーに新型が続々と登場しているため、割引されたモデルも延期され、1-2週間順延される見通しだ。一部のコーナーによると、カウンターには割引のスタイルも少なくないが、多くは春夏のスタイルで、正式な夏服はまだ売れているばかりで、販売店は新しいものを割引するのを惜しんでいるという。{page_break}

??　36℃になると衣料品の販売臺數が減少

「36℃になると客の流れが明らかに下がる」という気溫の変化は、一部の個人の衣料品店を非常に敏感にしている。紫玉チャイナドレス會館の楊社長によると、最近暑くなると、買い物客が明らかに少なくなったという。暑さの影響だけでなく、汗で汗をかいている人もいれば、気に入ったデザインの服を見ても試著するのがおっくうで、知らず知らずのうちにお客さんが流出している人もいます。

一部の衣料品集積區では、夜のビジネスが特に重要になっています。緯一路近くの外國貿易アパレルを経営する店主の曹さんによると、以前は夜7時過ぎに閉店していたが、今は夜ご飯を食べて買い物に來る客が明らかに増え、夜の閉店時間は9時まで延長されたという。晝間、特に晝の客は明らかに減少したが、以前は涼しかった時、近くのオフィスビルから買い物に出てきた女性が少なくなかったが、今は晝の商売は明らかに夜に及ばない。

個人のアパレル店主にとって、36℃に上がるとビジネスの影響だけでなく、支出費も高くなり、エアコンはさらに開店すると回転しなければならず、毎日の光熱費のコストは10元以上増加した。

販売業者は秋服を検討している

今はまだ夏だが、一部のブランドのアパレルメーカーは秋服の注文を検討し始めている。緋服裝の代理店である陳さんによると、ここ2年間、春秋の時間は長くなっており、特に今年の春は、年後には急速に暖かくなり、夏になると例年より30分遅くなり、これも春服の販売臺數を牽引しているという。例年、済南の春には「春の首」という言葉があり、冬を過ぎると夏になり、春服の販売は期待されていなかった。

今年の春格外相は、5月に入ってから、代理ブランドの春服は割引セールはおろか、昨年秋に溜まったデザインもあまり売れなくなった。ブランド服の加工は一般的に1四半期早く、彼もメーカーに臨時注文を追加したが、年後はちょうど雇用不足に見舞われ、メーカーは夏服の供給を維持しており、春服の注文はまったく間に合わなかった。欠品の影響がなければ、陳さんは今春の販売臺數は少なくとも30%上昇できると感じている。これを受けて、彼も秋服をもっと持っていくかどうかを考えているが、天候不順を恐れて、「もし冬が早めに來たら、多く注文した秋服がまた手にたまってしまう」。

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