中國服偽洋ブランドの生存群像

偽洋ブランドと定義されている海外の名前が派手で、國際的なブランドに見せかけていますが、あくまで「土生土長」の國內ブランドです。

彼らは生存の基礎を頼りにして、“変裝”は國際的に有名になり、國內消費者の“崇洋”の需要に迎合して、より多くの人に見破られています。

純粋な國際ブランドと一線の本土ブランドの「臺頭」の下で、彼らは次第に「偽」の土臺を失っていった。

少なくとも、第一線の市場では、彼らはもはや発展の余地がない。

第一線の市場から退く

國際ファッションから一番先に伝達された第一線の都市と東南沿海の先進都市からの情報によると、頻繁に國際ファッションに觸れる現地の消費者はどのブランドを著るべきかを知っています。

浙江省の漢帛服飾マーケティング會社のいくつかのブランドのマーケティング擔當者、トウがこの変化を観察しました。杭州で彼は偽洋ブランドが撤退していることを発見しました。

安定経営のために、みんながよく知っている國內の國際ブランドです。

例えば、杭州の武林銀泰百貨店は、私の追跡観察によると、近年、このデパートのブランド構造はすでに大量に調整されており、「偽洋ブランド」と呼ばれるこれらの期待は消費者に「誤認」されて國際ブランドの國內ブランドとなり、約30%減少しました。

トウ氏は「杭州では個人的なケースではなく、杭州の市場意識が比較的先行しており、ほとんどの主流デパートが偽洋ブランドに提供する発展空間は減少している」と述べた。

北京では、同じような狀況もここ數年上演されています。主要な商業地區の百貨店や重要な商店街では、十年間の歴史を持つブランドが活躍しています。英語のアルファベットだけを表示するブランドは、多くの人が知っている純粋な國際ブランドです。

ただ少數の「偽洋ブランド」が殘っているだけで、彼らは依然として消費者を欺くつもりです。

「全體的に見れば、偽洋ブランドの市場分布は前の年と変わっています。

いくつかの競爭が激しいデパートや都市の主流デパートでは、これらのブランドは徐々に終了しています。

地元消費者のブランド意識が強くなり、市場を失ってしまいました」

鄧氏は「しかし、二、三種類の市場は違っています。二、三種類の都市と二、三流デパートはまだこれらのブランドの主要市場です。これは二、三流のデパートの投資能力が弱くて、いくつかの偽洋ブランドに支えられています?，F地の消費市場も依然として偽洋ブランドの「ごまかし」の空間が存在しています。

私の個人的な試算によると、偽洋ブランドは二、三線デパートの比重が全體の25%～三%ぐらいを占めていますが、近年は増加していないはずです。

ビジネスメンズ陣地を「堅守」する

「愚か」な消費者は賢くなり、偽洋ブランドは一線の都市や主流の百貨店から撤退しなければならなくなりました。

しかし、いくつかの粘り強さが殘っています。

たとえば、杭州武林銀泰百貨店では、偽洋ブランドが命をつないでいる。

「すべての偽洋ブランドが主流のデパートで強制的に脫場したのではなく、杭州武林銀泰百貨店を例にとって、消費者の偽洋ブランドを隠蔽しようとしているデパートがあり、ビジネスメンズという服裝の種類に集中している」

鄧氏は「殘りの衣類類は、婦人服や子供服のような偽洋ブランドがほとんどなくなりました。運動服はまだいくつかの福建省の偽國際ブランドがありますが、大多數の人は簡単に識別できます?！?/p>

トウ氏によれば、ビジネス男裝が偽洋ブランドの集積地になったのは、消費意識が先行する大都市でも粘り強く生きることができ、完全にビジネス男裝そのものの特性が決定したからです。

これはまず歴史の原因があります。一番早い「偽」商機は広東と溫州のいくつかの服裝商人がこの服裝の種類の市場で発見しました。

同時に、ビジネスメンズ、特に中級ビジネスメンズは他の品類の服裝に比べて、より模仿しやすく、変化が小さく、販売周期が長くなります。

また、ビジネスメンズの消費者は、いくつかのよく知られているブランドを認識します。

これらは偽洋ブランドがこの分野に集中していることを招いています?！?/p>

北京莊勝崇光百貨店の総経理は獻紅に対して本紙記者に対して男の買い物が騙されやすい現狀を分析しました。

これは偽洋ブランドがビジネスメンズを愛するもう一つの重要な基礎を構成しています。

「男性は服を買う時に理性的だと言われていますが、実はこれは誤読です。

獻紅さんは「男性のほうがだまされやすいです。男性はよくデパートを訪れないので、ブランド情報の把握は非常に不完全です。彼は買う時に女性のように自信がなく、慌てて決定しやすいです。

女性はよくお店を訪れます。あまり買いませんが、ブランド情報をよく知っている上に、しっかりと比較して買うことにしています。だから、彼女たちが決めた時は自信があって、だまされにくいです。

また、女性の服裝は流行の交替が非常に速い服裝品類に屬していますので、女裝國際ブランドを作るのは難しいです。偽洋ブランドは十分な実力がないので、女裝著のファッションの変化速度に従っています。

二三線市場の「疑似空間」

現在、國內の二、三線市場には多くの「偽洋ブランド」が存在しています。

このような局面をもたらした大きな原因は、國內の衣料品市場の消費層の大きな違いであり、沿海の消費者ブランド意識が目覚めた時には、內陸の消費者がブランド情報を把握するのはまだかなり限られています。

「中國の消費者はアパレル洋ブランドが好きで、ヨーロッパのファッションスタイルも比較的好きですが、本當の國際ブランドの価格は比較的に高く、二、三線都市の普通消費者から遠いです。そのため、いくつかの偽洋ブランドが現れて、消費者の心理的な需要を満足させます?！?/p>

鄧氏は「偽洋ブランドが依然として二三線市場で活躍している根本的な原因は市場の需要にある。

一つは本當の國際ブランドと國內の強いブランドがまだ浸透していません。消費者の選択空間が小さいです。

第二に、現地の消費力は全體的に偽洋ブランドの価格に合っています。」

これももう一つの側面から中國の第一線市場における偽洋ブランドの減少を説明し、消費者鑑別能力の向上の原因以外に、現地消費者の購買力が急速に向上し、本物の國際ブランドを消費できるようにすることも偽洋ブランドの減少の重要な原因である。

偽洋ブランドが依然として國內の二、三線市場で活躍している現実に対して、市場レベルでは、一部は偽洋ブランドの正確な位置づけに帰しています。國際ブランドより安いです。同時に、現地で運営する國內の中小ブランドよりもっとファッション的で、國際ブランドのようです。

このほか、中國のアパレル産業の発展に影響を與える深層産業問題も、偽洋ブランドの「成長」をある程度刺激しました。

トウ氏は「わが國の服裝産業の基礎と伝統は乏しい。

中國のエレメントは現実の需要から遠いです。

服裝の國際一體化の波の下で、國內の知的財産権に対する監督管理はまだ盲點が存在しています。これは偽洋ブランドに良い成長土壌を獲得させました。

現在、國內の偽洋ブランドの生存の現狀は「萎縮」の様相を呈しています。第一線の市場では、各主流の売り場から見れば、すでに全面的な「撤退」が始まっているようです。

これは國內市場が次第に成熟していることを示している。

しかし、偽の洋ブランドが成長し、中國の服裝業の発展にも長期的に迷惑をかけている。一般住民が制限されている購買力などの要素はまだ根本的に転換されていない。