英服裝の贅沢ブランドの拡大経営は中國の新貴層を狙っている。

數百年以來、西方のファッションブランドはずっと中國を安い原材料と労働力の市場だと見なしていますが、ここ數ヶ月、中國は急速な経済発展のためにファッション界の注目を集めています。多くの高利益のファッションブランドは、中國大陸で経営を拡大する意向を示しています。

Vivienne Westwoodは中國で20店舗増設すると発表しました。イギリスの老舗バーバリーの中國店舗も2012年に既存の44店舗を66店舗に増やす予定です。また、アメリカ皮具ブランドのCoachは今年20店舗の小売店を開設し、イタリアの手提げ袋や高級品メーカーのFerragamoも10店舗の専門店を開設する予定です。

中國のアナリスト、James Dornさんは「1988年に初めて中國に來た時、上海の大多數の人は自転車に乗っていました。服いくつかの高級ホテルしかありません。今日、上海はもう一つになりました。先端都市ここの富裕層と強大な中産階級は高級なファッション製品、住宅、自動車に対する需要がますます高くなっています。

先月、Diorのクリエイティブディレクターであるジョン?Gallianoと共に、Diorが上海で開催したバージンショーに參加しました。Dior総裁のSidneyToledano氏は「中國の消費能力が大幅に向上したのは一つの面だけで、中國の消費者もますます成熟してきた。彼らは特殊なマークの付いた製品を買うのが好きで、これらの標識は代表している。商品の品質と獨特性を持っています。」

昨年、ファッション高級品大手（LVMHなど）たちが中國市場での販売量が急増しているのを発見し、中國市場は7.5億ドルの高級品を消化しました。中國市場部のJessicaLo氏は「今年の小売額は16%から18%増えると予想している」と話しています。昨年秋にMcKinseyが掲載した記事によると、2008年から2015年にかけて、中國の上位100都市の消費は倍増するという。

Jessica Loさんはまた、「中國はもう安い商品センターと見なされなくなりました。ここの消費者はますます豊かになりました。お金を払って買い物することも好きです。彼らは経済情勢と自分の仕事の見通しにとても楽観的です。80%の女性が私たちに教えてくれました。過去の6ヶ月より、次の6ヶ月の間に彼女たちはもっと多くの花を使いたいと思います。中國の中ぐらいの都市に分布している消費者の購買力もとても楽観的です。

Toledanoも似たような観點を持っています。彼は言います。驚くべきことに、これほど多くの都市がぜいたく品市場になる潛在力を備えている。ヨーロッパにいても、イギリスにしても、ロンドンに出たら贅沢品に興味を持つ消費者は少ないです。Gucciの元クリエイティブディレクターTomFordも、すでに上海の巨大市場を狙っているという。ロサンゼルスに本社を置く靴履物ブランドのGeorge Esquivelも今年の夜遅くに北京に初の獨立店舗を開く予定です。

JessicaLoはまたこれらの西洋ブランドに注意して、中國の消費者の品位はヨーロッパとアメリカの顧客と同じになるとは思わないでください、多すぎる西方會社がそれらの製品と広告の風格の上で現地化のこの過程を忘れました。ヨーロッパで共感できるイメージは中國の消費者には必ずしも向いていません。したがって、中國の消費者に適した製品と広告イメージを選ぶことは重要です。

Levi'sは今夏、中國の消費者のために新たなサブブランドを発売すると発表しました。2015年には中國の店舗を20店舗から1000店舗に増やす予定です。Diorも中國市場に対して新しいテーマデザインを打ち出しました。これは12種類の異なるデザインの服から構成されているテーマデザインの名前は「青いシリーズ」です。

すでに中國で3シーズンのフロントブランドPriestessを販売しているデザイナーのCodyRossさんは、「私のデザインは一つのテーマだけではなく、中國は非常に大きな國なので、消費層も非常に複雑です。地元の人の好みに合わせてデザインやシルエットを調整します。例えば、私はチャイナドレスを作りました。それは伝統的な清代の服裝で、とてもしとやかで優雅な感じがします。多くのデザイナーがこのようなデザインを設計しました。中國はいつも歴史と時代を離れられないので、これはいわゆる時代の流れかもしれません。