ピケ新マーケティング利剣鞘出し：発端となったNBA展開FIBA

2010年に入ると、中國本土のスポーツブランドたちの「野心」はさらに拡大している--ブランドの國際化の面で進(jìn)展しているピケは最近また頻繁に手を出して、すべてのスポーツ人の神経をかき回し続けている。ピケの許志華CEOは、「ブランドの國際化に深く入り込み、ピケの世界ブランド化を推進(jìn)することは、ピケが民族ブランドとして擔(dān)ってきた歴史的使命だ」と述べた。

アモイで行われたピケ2010-2011冬春新製品受注會(huì)で、ピケの國際化戦略の意図は依然として「誰もが知っている」――これまで通りスタンコビッチインターコンチネンタルバスケットボールと契約を更新したほか、ニュージーランドオリンピック委員會(huì)、セルビアバスケットボール?yún)f(xié)會(huì)と戦略的協(xié)力を達(dá)成した――このような複數(shù)の強(qiáng)力な資源を勢(shì)いよく「懐に入れる」操作方法は、まさにピケの國際化戦略が堅(jiān)持してきた多元化の考え方。

ご存知のように、ピケのブランド國際化の道はNBAに端を発し、FIBAに広がった：最初の將として中國語広告NBAの競(jìng)技場(chǎng)にブランドを置き、2007年に戦略的パートナーを達(dá)成した中國ブランドは、現(xiàn)在まで12人のNBAスターを契約しているマーケティング戦略が印象的だ。ピケ氏は別のハイエンドバスケットボール競(jìng)技資源FIBAと戦略的協(xié)力を達(dá)成した後、世界のバスケットボール競(jìng)技資源の2つの大きな頂點(diǎn)を先取りした。ピケ氏がセルビア?バスケットボール?yún)f(xié)會(huì)とスタンコビッチ杯の再契約を結(jié)んだのは、世界のバスケットボール競(jìng)技分野での優(yōu)位性をさらに拡大する名手だ。

ピケ氏はニュージーランド選手団に2012年のロンドン夏季五輪、2010年の第1回夏季ユース五輪、2010年の英連邦運(yùn)動(dòng)會(huì)のさまざまな専門裝備を提供するという。ニュージーランド國家オリンピック委員會(huì)マーケティング部長のテリー?デイリー（TerrioDaly）氏は、ニュージーランド國家オリンピック委員會(huì)會(huì)長を代表して、契約現(xiàn)場(chǎng)でピケ氏に対する肯定と雙方の協(xié)力の素晴らしい見通しを示した。

伝統(tǒng)的なスポーツイベントマーケティングのほか、ピケと江蘇衛(wèi)星テレビの新マーケティング戦略提攜も浮上した。2010年下半期にピケ氏は江蘇衛(wèi)星テレビと協(xié)力して「一戦で有名になる」という強(qiáng)いコラムを発表することが分かった。

このコラムはピケの今年のブランド普及キャンペーン「ピケ5 V 5バスケットボールチャレンジ」とともに、街頭、キャンパス、新聞、テレビ、ネットのバスケットボール愛好家をカバーし、中國の熱血「バスケットボール」児がバスケットボールの夢(mèng)のために奮闘した実戦的な経験と感情的な過程を全方位に示す。

「一戦で有名になる」は「ピケ5 V 5バスケットボール挑戦試合だ」と言える溶錬室で、試合を通じて選ばれた數(shù)十人の青年バスケットボールの達(dá)人が観客の前で層を追って昇格し、最後に勝利した3人の明日の星が米國とNBAスターの共同訓(xùn)練とインタラクティブに選ばれ、中國のバスケットボールをNBAの試合と文化に本當(dāng)に溶け込ませる。