衣料品の「端數(shù)品」がコア商圏に入るべきか、それともそうでないのか。

5月15日、鄭州二七広場(chǎng)の近くにある天蘭尾品靴服城の2軒目の支店がオープンした。この尾品靴城は鄭州二七広場(chǎng)に位置し、鄭州で最もにぎやかな二七商圏の核心的な位置にあり、面積は10000平方メートルに達(dá)し、國(guó)內(nèi)外の有名な靴類(lèi)服類(lèi)ブランドを300以上運(yùn)営し、男性の女性靴のデザインは1500種類(lèi)を超えた。鄭州の専門(mén)化、特色あるデパートにとって、このような規(guī)模、このような豊富な経営ブランドを持つ市場(chǎng)はあまり見(jiàn)られない。

昨年から「尾貨」という言葉が鄭州市民に知られるようになった。建文淘匯城、天蘭尾品靴城、錦繍城尾品市場(chǎng)などが相次いで開(kāi)業(yè)し、さらに多くの尾品市場(chǎng)の開(kāi)業(yè)を牽引した。現(xiàn)在、天蘭の尾貨は再び鄭州二七商圏に強(qiáng)く上陸し、「尾貨」がこの年前に鄭州に定著した「新しいもの」は、粘り強(qiáng)い生命力を持っているだけでなく、「尾貨」の概念も本當(dāng)に鄭州市民の広く受け入れられ、認(rèn)可されていることを説明している。

　　消費(fèi)需要が尾貨市場(chǎng)の急速な拡大を支援

5月15日、鄭州二七商圏は非常ににぎやかで、「北京天蘭尾品靴服裝城二七店」がオープンし、多くの市民が訪れた。昨年の尾貨市場(chǎng)が鄭州に初上陸した時(shí)の場(chǎng)面を連想させざるを得ない。昨年9月5日、建文新世界商廈は尾貨をテーマにした「建文淘匯城」を発売し、開(kāi)業(yè)後、顧客が殺到し、建文新世界商廈という主家を喜ばせた。

最初の日蘭尾品靴服城が鄭州にオープンした時(shí)、あるブランド代理店は記者に、大型デパートが代理店からもらった商品は一般的に300%値上げして販売され、680元の靴は、200元以上手に入れてこそ損はないと言った。記者の調(diào)査によると、デパートでは800元以上のブランド靴が、天蘭尾品靴城では100元以上で購(gòu)入でき、おじいさんの頭、おじいさんの車(chē)、オコン、啄木鳥(niǎo)、赤とんぼ、ラクダ、アンタン、ジョーダン、361などのブランド靴がここで発見(jiàn)された。鄭州の現(xiàn)地では、尾貨市場(chǎng)をぶらぶらすることが消費(fèi)、レジャーの潮流になっている。消費(fèi)者が人気を集めているからこそ、鄭州の尾貨市場(chǎng)は風(fēng)生水のように経営されている。

天蘭尾品社長(zhǎng)の呉大局氏は回想している。「當(dāng)時(shí)、鄭州市場(chǎng)に進(jìn)出しても、心の中にはあまり底がなかった。なぜなら、天蘭尾品靴城は國(guó)內(nèi)外の有名ブランドの靴の在庫(kù)、棚の下の製品を経営していたからだ。城の価値は鄭州市民に発見(jiàn)された。現(xiàn)在の販売狀況を見(jiàn)ると、鄭州市民のブランド消費(fèi)観念は北京、上海などの一線都市に劣らない」と指摘した。

天蘭尾貨市場(chǎng)の內(nèi)部関係者によると、天蘭尾貨二七店は最初の店に比べて全面的にグレードアップし、開(kāi)業(yè)當(dāng)日の顧客接待は延べ3萬(wàn)人を超え、1日の販売収入は280萬(wàn)元を突破した。明らかに、「尾貨」の概念は鄭州市民の受け入れと認(rèn)可を得た。

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　　金商圏への進(jìn)出や商圏転換の促進(jìn)

今回、天蘭尾品靴服裝城は鄭州に再上陸し、二七商圏を指し、多くの注目と猜疑を呼んだ。二七商圏は鄭州の金商圏で、寸土寸金、競(jìng)爭(zhēng)がかなり激しく、尾貨市場(chǎng)がこのような商圏に巻き込まれて生き殘ることができるのだろうか。既存の成熟した商圏経営の雰囲気にマイナスのインパクトを與えないだろうか。

「デパートと尾貨市場(chǎng)では、多くのブランドが同じで、多くの消費(fèi)者が購(gòu)入する際に、尾貨市場(chǎng)の価格でデパートの同じ品目の価格を比較することが多い。そうすれば、デパートの経営にマイナスの影響を與えるのは避けられない」と二七商圏のあるデパートの國(guó)內(nèi)スポーツブランドのガイドは記者に語(yǔ)った。「よくお客さんから、尾貨市場(chǎng)の方がどれだけ安いかと言われますが、そちらも安くしてください」

二七商圏では珍しいことではないが、多くの消費(fèi)者の見(jiàn)方は業(yè)者とは異なる?！?つの地域のブランドは同じですが、デパートの中には今年の新品がほとんどです。例えば、靴、デザインはすべて最新ですが、尾貨市場(chǎng)の中には違いがあり、ほとんどが在庫(kù)の尾貨、あるいは外國(guó)貿(mào)易の尾票です」と、あるデパートで買(mǎi)い物をしている李さんは記者に言いました?！赋墒欷筏肯M(fèi)者は、自分のショッピング目標(biāo)と消費(fèi)の傾向を知っているはずです。私自身はテール市場(chǎng)に行くことはめったにありません。私に必要なのは有名なブランドや商標(biāo)だけではなく、最新のデザインです」ある意味で、李さんの消費(fèi)観念は、多くのファッションショッピンググループの消費(fèi)の傾向を代表していると言わざるを得ないと同時(shí)に、尾貨市場(chǎng)であれ、正貨を主とするデパートであれ、直面する消費(fèi)者層は異なる。小売業(yè)は開(kāi)放度が高く、競(jìng)爭(zhēng)が激しい業(yè)界です。河南省の小売業(yè)の発展現(xiàn)狀は千店一面であり、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)が深刻であり、尾貨市場(chǎng)の參入は間違いなく差別化を形成している。小売業(yè)の発展現(xiàn)狀から見(jiàn)ると、河南省には尾貨市場(chǎng)が必要だ。

「尾貨ゴッドファーザー」と呼ばれる尾貨業(yè)界のベテラン、梁吉良氏は、尾貨市場(chǎng)は正規(guī)品以外の在庫(kù)、棚下ろし製品を経営しており、商品の性質(zhì)、価格、経営モデルにおいて伝統(tǒng)的なデパートと本質(zhì)的な違いがある、すなわち経営區(qū)畫(huà)を形成しており、區(qū)畫(huà)は同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)を回避していることを意味していると分析した。

同類(lèi)の競(jìng)爭(zhēng)の問(wèn)題が存在しない以上、尾貨商場(chǎng)が繁華街圏に入ることは、他のデパートにとっても、多くの消費(fèi)者にとっても、経営業(yè)態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)所の有益な補(bǔ)充であり、伝統(tǒng)的なビジネスに直接的な衝撃を與えることはない。しかし同時(shí)に、経営區(qū)域は時(shí)には差別化競(jìng)爭(zhēng)を意味することもあり、伝統(tǒng)的なデパートは尾貨市場(chǎng)の多くの差別化競(jìng)爭(zhēng)の優(yōu)位性に直面している時(shí)、もっと多くのことを考えているのは恐怖ではなく、どのように工夫して消費(fèi)者にもっと安くて、本物の商品とサービスを提供し、それによって消費(fèi)者の認(rèn)可を勝ち取ったのである。

「ある意味で、尾貨商場(chǎng)が金商圏に進(jìn)出し、商圏內(nèi)の各ビジネス形態(tài)のグレードアップを加速させた。広範(fàn)な消費(fèi)者の多様な買(mǎi)い物需要を満たすだけでなく、ブランドメーカー、流通段階の在庫(kù)圧力を軽減し、メーカー、販売端末の自己競(jìng)爭(zhēng)力向上に新たな原動(dòng)力を提供した」と梁吉良氏は述べた。