唐獅子は「ネット販売化」の道を3歩開(kāi)いた。

輸出誘導(dǎo)型を主とするアパレル業(yè)界は金融危機(jī)の衝撃を受けた後、09年初めからB 2 Cネット通販?zhǔn)袌?chǎng)に転向し始めたが、ここ2年間、李寧、ジャックジョーンズ、歐時(shí)力などの伝統(tǒng)的なアパレルブランドの成功は「ネットに觸れる」ことで、伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)の水力発電子ビジネスのプロセスをさらに加速させた。

6月1日、記者によると、國(guó)內(nèi)の一線のレジャー服飾品ブランドの唐獅はネットQQ商城の公式旗艦店を撮影して2カ月目を正式に運(yùn)営し、その月の売上高は60萬(wàn)元に急上昇し、ブランド全體のネット販売の15%を占め、4月の販売の2倍になった。QQ商城プラットフォームを撮影することによって、唐獅子ブランドは「ネット販売化」の配置の第一歩を開(kāi)くことに成功しただけでなく、さらに熱いネットショッピングの服裝市場(chǎng)にさらに良い成績(jī)を加えた。

2ヶ月で2銀冠を打ち、ドンライオン拍拍拍網(wǎng)QQ商城單月銷(xiāo)售額超60萬(wàn)

唐獅子は國(guó)內(nèi)の有名な企業(yè)博洋グループ傘下で最も大きく、最も核心的なブランドで、1000余りの専門(mén)店を持ち、浙江、上海、江蘇、福建など全國(guó)20余りの省?市に分布している。現(xiàn)在、唐獅子はすでに國(guó)內(nèi)のファッションレジャー類(lèi)の服裝の最大の一線ブランドの一つとなり、若者に愛(ài)されている。2010年3月下旬、唐獅子ブランドの公式旗艦店はテンセントの拍拍拍網(wǎng)のQQ商城に正式に進(jìn)駐し、QQ商城プラットフォームの多元化、高人気のマーケティング普及と成熟した目標(biāo)消費(fèi)群を借りて、わずか2ヶ月の間に、唐獅子は0から20000以上の信用の急速な上昇を?qū)g現(xiàn)することに成功し、現(xiàn)在はさらに順調(diào)に2銀冠レベルに達(dá)している。業(yè)績(jī)の伸びが目立つ。今年5月、唐獅子のQQ商城公式旗艦店での売上高はさらに60萬(wàn)元に急上昇し、4月より倍増し、ブランド全體のネット販売の15%を占め、伝統(tǒng)的なブランド企業(yè)のネット販売の奇跡を再び創(chuàng)造した。

唐獅網(wǎng)購(gòu)事業(yè)部の戴成其経理は記者に対し、オンライン販売は伝統(tǒng)的な服裝分野の未來(lái)の発展の必然的な趨勢(shì)であり、唐獅はこれを非常に重視している。テンセント拍拍網(wǎng)は國(guó)內(nèi)最大のショッピングサイトの一つとして、強(qiáng)大で豊富なプラットフォーム資源と膨大で成熟したユーザーグループを持っており、唐獅子ブランドがより多くのオンライン消費(fèi)グループに觸れることを助けることができ、ウィンウィンの局面を形成することができる。

艾瑞諮問(wèn)が発表した「2009-2010年中國(guó)服裝B 2 Cネットショッピング研究報(bào)告」によると、2009年の中國(guó)服裝ネットショッピング市場(chǎng)の取引規(guī)模は308.7億元に達(dá)し、そのうちB 2 Cの成長(zhǎng)速度は非常に明らかで、2012年の取引規(guī)模は180億元を突破する見(jiàn)込みだ。ネット小売に埋蔵されている巨大なビジネスチャンスも、唐獅子のような伝統(tǒng)的な服裝ブランド「觸網(wǎng)」の試水をますます多く引きつけ、拍拍網(wǎng)などの大手電子商取引サイトとの戦略協(xié)力を加速させ、オンライン販売の新しい戦場(chǎng)を積極的に開(kāi)拓している。

唐獅子の未來(lái)の3年の目標(biāo):ネットQQをたたきますショッピングモールオフィシャルフラッグシップショップ販売2億元

戴成其は記者に、唐獅子の今後3年間の目標(biāo)はネットQQショッピングモールの単店の年間売上高が6000萬(wàn)元に達(dá)することだと伝えた。つまり、今後3年間、唐獅子はQQショッピングモールの公式旗艦店での販売総額が2億元に達(dá)すると予想している。このため、唐獅子はQQショッピングモールの公式旗艦店のために完全な資源とチームのサポートを配置し、活動(dòng)管理、店舗設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、店舗管理、カスタマーサービスからアフターサービスまで、ネット販売に詳しい専門(mén)人員である。また、唐獅子は特に5000平方メートルを超える大型倉(cāng)庫(kù)を配備し、今年の夏だけで400萬(wàn)元、300種類(lèi)以上の新裝を投入し、異なる消費(fèi)者の需要を満たした。{page_break}

紹介によると、唐獅子ブランドのオンライン販売戦略は、主にネットQQショッピングモールの強(qiáng)大なプラットフォームを借りて、全體の販売を向上させると同時(shí)に、より多くの目標(biāo)消費(fèi)層をカバーする。唐獅子は2012年までにネット販売に適したカジュアル服を開(kāi)発し、多くのネットユーザーの好みに迎合すると同時(shí)に、オフラインの実店舗で販売されている商品と區(qū)別し、唐獅子ブランドのネット販売商品の種類(lèi)とデザインを明確に再細(xì)分化し、位置づけ、正確なマーケティングを行う計(jì)畫(huà)だ。

これに対し、拍拍網(wǎng)の責(zé)任者は記者に対し、「拍拍網(wǎng)は各ブランドの商戸に最も完璧なプラットフォームサービスを提供することに力を入れている。また、QQ商城にはB 2 Cの運(yùn)営に詳しい専門(mén)チームが配備されており、商城に進(jìn)駐するブランド企業(yè)ごとに全面的な指導(dǎo)を提供している。前期の入居、商品の選択、店舗の企畫(huà)、后期の成熟した店舗のオンライン普及活動(dòng)など、QQ商城にはブランド企業(yè)に深い個(gè)性化サービスを提供する専門(mén)家がいる。また、QQ商城は厳格な商家管理システムと考課制度を設(shè)立し、拍拍網(wǎng)プラットフォームに進(jìn)駐する各ブランド商家に公平で誠(chéng)実な良性環(huán)境を提供し、ブランド商家のオンラインマーケティングの成功を効果的に助けた。

QQ商城を借りて“ネット販売化”の道を開(kāi)けて、唐獅子の3つの理由

紹介によると、テンセントの拍拍拍網(wǎng)は最初から唐獅子に深い協(xié)力プラットフォームにロックされた。主な原因は唐獅子がQQショッピングモールが備えている成熟したユーザー群と強(qiáng)大なプラットフォームの優(yōu)位資源を見(jiàn)たからだ。戴成其は記者に言った。第一に、販売から言えば、QQショッピングモールは短時(shí)間でテンセントが蓄積したQQユーザーを急速に私たちの目標(biāo)消費(fèi)グループに転化することができる。第二に、ブランドの角度から言えば、QQの若くて活発なユーザーグループと強(qiáng)大な消費(fèi)力は、唐獅子ブランドに広さをもたらす広い市場(chǎng)発展空間は、実體ルートが達(dá)成できるカバー範(fàn)囲をはるかに超えている。第三に、ネット販売の運(yùn)営の角度から見(jiàn)ると、QQショッピングモールの専門(mén)人員チームは、唐獅子ブランドが短時(shí)間でB 2 C全體の運(yùn)営を理解し、熟知し、把握し、唐獅子オンラインでの販売の配置を迅速に完成させるのを助けることができる。

QQ商城は今年3月にQQ會(huì)員の公式店から全面的にアップグレードされた後、すべてのプラットフォームユーザーに全面的に開(kāi)放され、定期的に各種のテーマ売り場(chǎng)を発売している。現(xiàn)在、QQショッピングモールには300社以上の有名ブランド企業(yè)が入居しており、特歩、ONLY、歐萊雅、百麗、CKなど國(guó)內(nèi)外の有名ブランドが含まれており、將來(lái)的にはより多くの優(yōu)秀な伝統(tǒng)ブランドの加盟を誘致する見(jiàn)通しだ。

業(yè)界関係者の分析によると、QQショッピングモールの膨大で成熟したユーザーグループは、唐獅子のような有名な伝統(tǒng)ブランドの「ネット販売化」ルートの開(kāi)拓に大きな成長(zhǎng)潛在力と市場(chǎng)空間をもたらした。また、QQ商城は「全場(chǎng)正品」、「公式認(rèn)證」、「先行賠償」、「アフターサービス専用線」という4つの措置で、ネット通販の安全と消費(fèi)者の利益を全方位に維持することは、各伝統(tǒng)ブランド企業(yè)が最も重視するカギでもある。今回の唐獅子とQQショッピングモールの成功協(xié)力は、より多くの伝統(tǒng)的なブランド企業(yè)のネットマーケティングとブランド普及のために、參考になる解決策と運(yùn)営経験を提供し、伝統(tǒng)的なブランドの「ネット販売化」のために新しい道を切り開(kāi)くと信じている。