泉州の児童靴の同質化は企業の発展を制約します。

　　“童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規模。”面對這樣的分析，我市生產童鞋的企業家在感到發展潛力巨大的同時，也憂心忡忡，因為同質化制約著企業的發展。業內人士稱，將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產設計中，是突破同質化發展的較好方式。

 　　   植入動漫擺脫同質化  銷售市場可增兩成

統計によると、現在16歳以下の子供は3.8億に達し、我が國の総人口の4分の1を占めています。

子供一人當たりの年間100元の子供靴の消費によって計算すれば、國內の子供靴市場は380億元の規模を持っています。

子供の消費市場の拡大は、いくつかの子供靴企業の生産が市場を橫取りし、業界の発展に同質化の束縛をもたらしている。

現在、ブランドの子供靴は全體の製靴業の中で占める割合はより小さくて、國內市場の約70%の子供靴は非ブランド製品で、20%は輸入ブランドの子供靴で、國內ブランドの製品は10%だけです。

「この70%の非ブランドの子供靴はアニメ會社と協力する潛在力株であり、同じデザインの同品質の子供靴であり、子供の注目を集めるアニメキャラクターを植え付けることによって、少なくとも10%から20%の販売量を増加させ、ブランドを作ることもこれらの企業の同質化から脫卻する急務である」

福建セガ美影アニメメディア有限公司の楊小明総裁は分析します。

「非ブランドの子供靴企業が競い合うのは品質の関係だけではなく、デザインは直接販売実績に関係しています。」

楊小明さんは、わが市の児童靴業の黃金時代もアニメ漫畫産業に発展のチャンスを與えています。子供靴業界は単純に製品競爭を方向誘導する時代から出てきて、企業のアニメ?漫畫のマーケティング普及にもっと注目しています。

  　　  制作動漫形象廣告  投資較少見效更快

子供の靴にアニメのイメージを入れて、多くの企業家たちが最初に考えたのは「授権」です。

「しかし、有名なアニメスターの授権を得るにはどうすればいいですか？

昨年、華融グループはハイアールグループのアニメ漫畫ブランドの授権を得て、このブランドを専門に運営するアニメ漫畫産業有限公司を設立しただけで、華融グループはこのために1億ぐらいの資金を調達しました。

我が市の子供靴企業の責任者によると、多くの子供靴生産企業はアニメキャラクターとの協力の発展の見通しをよく見ているが、投資によってアニメ産業を運営する資金の消費が膨大であるため、アニメキャラクターと製品の設計生産が品薄になり、市場運営の資金計畫が適切ではなく、子供靴製品の品質がハードなどの段階で問題が発生し、これらのお金が壊れたら、それに合う経済効果が見られないかもしれないという。

このような狀況の下で、企業とアニメ會社が協力して自分でアニメのイメージを研究開発するのも珍しくないです。

「このような方式は子供靴企業の主要文化に対して個性的に研究開発できます。もう一つはスターに代わって代弁して、直接アニメキャラクターを広告映畫にして上映します。」

泉州カンフーアニメデザイン有限公司の李竹兵総経理は、バーチャルアニメキャラクターの投資リスクが低く、多くの人が顔に觸れ、ある程度コストがスターによる推薦を下回ると述べました。

「巨額の資金を使ってアニメを作るより、生き生きとしたアニメイメージの広告を作るほうが、子供靴企業にとってより現実的です」

現在の子供靴企業とアニメ會社の協力が多い2つの形態に対して、楊小明は両者の利害を勘案した。アニメを作る投資コストが大きいので、わずか20話のアニメは1000萬元を投資しなければならないが、アニメが完成したら、パートナーは関連テレビメディアに販売して放送することができる。アニメ?漫畫の広告投資が小さく、普通の小型アニメ會社は完成できる。

どのように協力形式を選ぶかは、企業の資金力と長期的な発展計畫によるものです。

 　　   借鑒美日成功案例  擴大后期開發投入

アニメはアニメによって決まります。アニメはストーリーによって決まります。

先日の華大講堂で、北京大學の陳少峰教授は、泉州は自身の優位性と結びつけて、アニメ漫畫産業とドッキングし、服裝靴業などの産業チェーン上の伸びを重視するべきだと述べました。

提攜アニメ産業は子供靴企業のアップグレードの一部であり、市の子供靴企業にとって、アニメ産業を利用して大きなブランドを作るのは企業の長期目標です。

「地元では成熟したアニメ會社が不足しているため、アニメ業界の産業チェーンにおけるデザイン、制作、運営などの各分野には脫線が多く、現在も多くの製造企業とアニメ會社の協力はまだ初歩的と研鑽段階にある」

李竹兵は言った。

調査によると、國內では80%以上のアニメ企業がアニメの制作計畫を持っていて、アニメ商品の生産販売計畫がなく、アニメ放送計畫と一致する製品のマーケティング普及計畫もない。

アメリカ、日本が成功したアニメ會社は、プロジェクト審査時の當初、すでにアニメ生産の前、中、後期の資金使用割り當てを計畫しており、その割合はそれぞれ総額の30%、30%、40%を占めている。

國內のアニメ?漫畫企業の資金計畫配分比率から見ると、ほとんどの資金使用量は前期と中期において、それぞれ25%と65%を占めています。後期資金は特に製品開発、ブランド授権などの段階における投入は10%しか占めていません。

アメリカではブランドの授権によって開発、製作、販売された授権製品は600億ドルに達し、世界で少なくとも3000社のメーカーがディズニーライセンス商品を生産しています。

日本三大アニメアイドルの一つであるピカチュウは、國內外で1122社のスピンオフ商品を製造販売しています。