「市場(chǎng)＋展示會(huì)」―中國(guó)専門市場(chǎng)発展の新たな曙光

展示會(huì)の目的は展示會(huì)の未來(lái)を決定した。將來(lái)の「展示會(huì)」は、ごく少數(shù)の大型、ブランド類、総合的な展示會(huì)が引き続き旺盛な生命力を維持するほか、その他の展示會(huì)は展示貿(mào)易に限らず、価値に著目し、企業(yè)と市場(chǎng)のブランド価値の構(gòu)築を支援することを重視し、単なる展示プラットフォームから価値プラットフォームの構(gòu)築への転換を?qū)g現(xiàn)する。ある意味では、単に展示會(huì)の利益に依存する時(shí)代は遠(yuǎn)くなり、地方政府は展示會(huì)業(yè)の吸引力に依存して産業(yè)連動(dòng)発展を促進(jìn)し、地域経済の繁栄を?qū)g現(xiàn)し、「産業(yè)クラスター、専門市場(chǎng)とブランド展示會(huì)」「三位一體」の下での展示會(huì)モデルがますます盛んになり、「展示會(huì)」は地域イメージと専門市場(chǎng)の新しい名刺になりつつある。

ブランド展示會(huì)には、「業(yè)界で高い知名度、優(yōu)れた規(guī)模効果、明確な市場(chǎng)と専門観客、規(guī)範(fàn)的なサービスと完全な機(jī)能」という4つの大前提が必要だからだ。そのため、政府関連部門の支持、パビリオンのハードウェア條件、業(yè)界の産業(yè)基盤の3つの條件が不可欠である。

我が國(guó)の専門市場(chǎng)は産業(yè)推進(jìn)市場(chǎng)（産地型）と市場(chǎng)向上産業(yè)（集散型）の2つの発展段階と2つの成長(zhǎng)モデルを経験した。一時(shí)期、一部の地域では産業(yè)の発展に重點(diǎn)を置いて市場(chǎng)機(jī)能を弱體化させた。一部の地域では市場(chǎng)の発展に重點(diǎn)を置き、義烏などの産業(yè)発展を牽引している。しかし、現(xiàn)在の各地域が市場(chǎng)の発展を普遍的に重視する環(huán)境の下で、「産業(yè)+市場(chǎng)」の組み合わせはブランド商圏の発展の基礎(chǔ)となり、紹興のように、強(qiáng)大な産業(yè)クラスターを持つ上で専門市場(chǎng)の統(tǒng)合と開(kāi)拓に力を入れ、さらに新たな活力と將來(lái)性を示している。

注目すべきは、専門市場(chǎng)は「クラスター購(gòu)買、商品展示、ブランド孵化、電子商取引、倉(cāng)庫(kù)配送」を一體化した市場(chǎng)産業(yè)チェーンを形成し始め、生産企業(yè)を下流産業(yè)とし、博覧會(huì)を上流産業(yè)とする産業(yè)チェーンシステムを形成し、「専門市場(chǎng)は新たな空間を広げ、ブランド展示會(huì)は新たなプラットフォームを求める」の新たな発展パターンを構(gòu)築する。現(xiàn)在、一部の獨(dú)立展は専門市場(chǎng)との協(xié)力を求めており、展示會(huì)に屬する産業(yè)チェーンの開(kāi)拓に努めている。専門市場(chǎng)は展示會(huì)の機(jī)能を増やし、専門市場(chǎng)の産業(yè)チェーンを積極的に伸ばしている。両者の間のゲームは、「展示會(huì)+市場(chǎng)」か「市場(chǎng)+展示會(huì)」か。「強(qiáng)結(jié)合」か「強(qiáng)弱結(jié)合」か。目をこすって待たせる。

より完全な産業(yè)概念の展示會(huì)業(yè)として、専門市場(chǎng)が異動(dòng)し、刺激することができる資源要素は限られているが、展示會(huì)自體の內(nèi)包から言えば、展示會(huì)が形成し、含まれる産業(yè)チェーンも非常に強(qiáng)く、単純な専門市場(chǎng)の商品取引よりも豊富で全面的で、しかもより大きな公衆(zhòng)參加性を備え、人の流れを引きつけ、人気を集める力も強(qiáng)い。そのため、展示會(huì)業(yè)の概念に導(dǎo)かれて、専門市場(chǎng)はより完備した関連機(jī)能プロジェクト群を設(shè)計(jì)することができる。しかし、市場(chǎng)化の要素から見(jiàn)れば、専門市場(chǎng)が依存する「産業(yè)クラスター、生産企業(yè)、ブランド商品と専門市場(chǎng)プラットフォーム」はよりアピール力と説得力があり、産業(yè)チェーンの角度から見(jiàn)れば、「市場(chǎng)+展示會(huì)」の形式はより発展?jié)撛诹Δ壬Δ虺证盲皮い搿熼T市場(chǎng)は必ず幕を閉じない展示會(huì)になることが明らかになった。

展示會(huì)は専門市場(chǎng)の將來(lái)の発展に深い示唆を與えた：

（1）あるテーマの産業(yè)がかなりの規(guī)模に発展し、國(guó)內(nèi)外の影響力のある生産基地と販売センターを形成した場(chǎng)合、大規(guī)模、高レベルの國(guó)際的な展覧會(huì)を開(kāi)催することにより、既存の優(yōu)位産業(yè)に畫期的な産業(yè)分裂をもたらし、集中して巨大な分裂エネルギーを放出することができ、地元産業(yè)をより広い全國(guó)または世界市場(chǎng)に進(jìn)出させ、新たな発展空間を獲得することを推進(jìn)する。

（2）一度このような産業(yè)核分裂を?qū)g現(xiàn)したら、核分裂の成果を固化させ、引き続き奧行きへ発展させ、定期的な展示活動(dòng)を形成するように努力しなければならない。

（3）高レベルの國(guó)際的な展示會(huì)活動(dòng)は、伝統(tǒng)的な市場(chǎng)取引方式では達(dá)成できない地域の國(guó)際的な知名度を高めることができる。

（4）ブランド展示會(huì)はこの産業(yè)で中國(guó)を代表して世界と全方位的な交流を行うことができる。

（5）近代化された地域大交通構(gòu)造が形成された條件下で、展示効果は地域経済における「展示経済」現(xiàn)象を形成する。

「産業(yè)+市場(chǎng)+展示會(huì)」の組み合わせは、少なくとも専門市場(chǎng)に3つの転換をもたらします。

第一に、取引方式の変化であり、現(xiàn)物取引から展貿(mào)注文への方向転換を?qū)g現(xiàn)する。第二に、経営主體の変化、商品からの実現(xiàn)プロキシブランドメーカーへの転換第三に、運(yùn)営モデルの転換であり、「商家+市場(chǎng)」の市場(chǎng)群経営から「政府+商圏」の産業(yè)チェーン運(yùn)営への転換を?qū)g現(xiàn)する。

「市場(chǎng)+展示會(huì)」の形式は、將來(lái)の専門市場(chǎng)の発展にさらなる変化をもたらす：

第一に、専門市場(chǎng)は徐々に商圏の形で現(xiàn)れ始め、専門市場(chǎng)を核心とする市場(chǎng)総合體であるMM（market mall）を構(gòu)築し、

第二に、生産企業(yè)は専門市場(chǎng)に進(jìn)出し始め、専門的なブランド展示エリアを設(shè)立し、専門市場(chǎng)內(nèi)のEBD（Exhibition Business District）博覧ビジネスエリアを構(gòu)築し、「産業(yè)型本部」を形成する、

第三に、融合展示會(huì)における「會(huì)議博覧會(huì)、フォーラム研修、ブランド展示、情報(bào)交流、文化アイデア、レジャー娯楽」などの內(nèi)容で、「ショッピング観光地」を形成している。

市場(chǎng)と展示會(huì)の結(jié)合、特に回転する「デュエット」、楽しくなる「デュエット」は、世界的な金融危機(jī)に影を落とした中國(guó)の専門市場(chǎng)の発展に新たな曙光をもたらすに違いないと信じている。

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