ナイキは今後5年間で10%の成長を見込んでいる

アディダス中國區(qū)の業(yè)績が赤字になった後、ナイキは今後5年間、大中國區(qū)を含む新興市場の年間収入が10%前後のペースで増加すると予想している。アナリストは、ナイキが中國の二三線都市のスポーツ用品市場を開拓できなければ、年間10%の成長目標(biāo)を達(dá)成するのは難しいとみている。

ナイキ社は世界市場を6つの地域に分け、1つ目は先進(jìn)地域市場、すなわち北米市場、西歐市場、日本市場、もう一つは、大中國區(qū)、東歐、中歐市場、その他の新興市場を含む新興市場だ。ナイキ社によると、2015年度までに大中國區(qū)などの新興市場の年間総収入は既存ベースで30億~ 35億ドル増加し、毎年低い2桁のペースで増加する。2010年2月28日現(xiàn)在、ナイキの2009～2010年度第3四半期の新興市場収入総額は35億8000萬ドルで、これによりナイキ社のすべての新興市場の會(huì)計(jì)年度全體の収入は48億ドル前後と試算され、2015年度には78億～83億ドルとなり、毎年10%前後のペースで成長しなければ目標(biāo)を達(dá)成できないことを意味している。?

中國市場の狀況を見ると、ナイキが10%前後の年間成長率を達(dá)成するのは容易ではない。2009～2010年度の第3四半期、ナイキ大中國區(qū)は前年同期比4%減の12億7700萬ドルの収入を達(dá)成した。第3四半期の業(yè)績は反発し、収入は前年同期比10%増加したが、スポーツ用品の観察者はナイキの中國での発展を期待していない。

業(yè)界関係者の林偉躍氏は第一財(cái)経日報(bào)に対し、「ナイキ大中國區(qū)の年間10%成長目標(biāo)はそれほど高くなく、國內(nèi)スポーツブランドの年間成長率はずっと高い」と述べた。李寧（02213.HK）、安踏（02020.HK）の2009年売上高はいずれも25%以上増加し、ピケ（01968.HK）の2009年売上高は51.6%増加した。

林偉躍氏によると、國內(nèi)スポーツブランドが高速成長を?qū)g現(xiàn)できたのは、國內(nèi)の二三線都市に足を止めたからだが、ナイキは価格が高すぎるため、ナイキが二三線都市に店舗をオープンすることを制約し、一線都市を中心にしかできないが、発展の潛在力から言えば、國內(nèi)二三線都市の発展空間は一線都市よりも大きい。李寧公司を例に、2009年、李寧ブランドの全國の店舗総數(shù)は7249店、1004店が新たに増加し、その中に新規(guī)店舗と新規(guī)営業(yè)面積の80%以上が國內(nèi)二三線市場に集中した。

ナイキの計(jì)畫によると、今後5年間で世界最高級(jí)のショッピングモールに集中する250 ~ 300店のナイキブランドの直営店を世界にオープンする。ナイキは、ハイエンド戦略の継続的な実施に伴い、2015年度の年収は270億ドルに達(dá)し、2009年度の191.76ドルに比べて約80億ドル増加すると信じている。?

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