スポーツブランドマーケティングのルール分類

「特歩と361度、KAPPAなどはいったい何が違うのでしょうか。」という鋭い質問が、特歩の番人丁水波に向けられた。この気まずい問題は、多くの人が國産スポーツブランドに困惑していることを反映している。どのようにしてブランドの話を深くすることができますか？どうすれば消費者の心に深い印象を殘すことができますか。

??　　?一般的に言えば、スポーツブランドたちにも獨自のルールがある。

大まかに言えば、2つの陣営に分けることができます：1つは専門スポーツを主とするスポーツブランドで、ナイキ、アディダスと國産ブランドの李寧、安踏などの専門スポーツ裝備を提供することを主とし、彼らの販売方式はスポーツ試合を協(xié)賛し、スポーツスターに代弁してもらうことを主とし、もう1つはファッションスポーツブランドを位置づけ、ファッション要素とエンターテインメントスターを自分のブランドの特色とし、國際ブランドPUMA、KAPPA、特歩、361度はこの列に屬している。

しかし、日常的なマーケティングからは、交差點が見えてきます。

製品ラインから、ファッションスポーツのブランドを位置付けることはもちろん、一部のスポーツ種目の裝備にも力を入れることになる。例えば、特歩はサッカー、テニスに重點を置いています。361度中國バドミントンチームの大物を探してきた、KAPPAはテニスを強調した。

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