イタリアの経典を男裝競爭力を高める

イタリアの経典を男裝競爭力を高める

――上海聯貴服飾有限公司の王光達総経理を訪問

世界各地で、オーストラリアの吉祥動物であるカンガルーをブランドロゴとするイタリアの「L’ALPINA（アルピナ）」メンズアパレルブランドは、世界のファッション圏を風靡し、上流社會の男性に愛されている。現在、同ブランドは中國で極めて高い市場占有率を持ち、都市ファッション品位服裝代表となっている。そのため、筆者はカンガルーブランドの中國地域総代理である上海聯貴服飾有限公司の王光達総経理にインタビューした。

????問：カンガルーの服裝は中國だけでなく世界各地で消費者から熱烈な支持と愛されているので、そのブランドの起源について話してください。

????王光達：カンガルーブランド「KANGROODEVICE（カンガルーグラフィック）+L’ALPINA（アルピナ）」の商標を持つイタリアのブ?アルピナニットスポーツウェア有限會社は1940年代にイタリア?ミラノで創業し、現在も本社はミラノにある。カンガルーの図形を商標として採用したのは、1950年代、オーストラリアの世界テニスチャンピオンたちが「オーストラリアのネズミたち」と呼ばれ、多くのファンに魅了されたからだ。彼らのコート內外での完璧な人格、隙のない球技は、創始者「アルピナ」氏の無限の想像力をかき立て、これらのテニススターの魅力が「カンガルー図形」＋「L’ALPINA」商標衣裝の完璧で、活力があり、たくましい世界チャンピオン級テニススターの風貌と內包を生み出したからだ。

前世紀半ば、同社本社はマドリード國際商標登録処の領土拡張登録を通じて登録された後、數十の國と地域で「L’ALPINA（アルピナ）」のブランド所有権を享受させた、ドイツ、ロシア、ブルガリア、エジプト、クロアチア、スペイン、ハンガリー、ルーマニア、チェコ、スイス、ウクライナ、スロバキアなど20カ國以上で、跳躍するファッションの妖精、アルピナの服がファッション関係者の第一選択だ。ロシアのCarnaFoking、イタリアのGiorginMordello、チェコのTomasBeudychなどは「L’ALPINA（アルピナ）」の衣裝の愛好家で、香港のスター周潤発、黃日華などは「L’ALPINA（アルピナ）」のイメージの代表だった。

に尋ねる：このブランドの歐米各地での発展は半世紀近くの歴史があり、非常に安定した消費者層を持っていると言えますが、アジアや中國での発展はどうですか。

????王光達：1993年、アルピナ服飾イタリア本社は中國國家工商行政管理局に登録申請を提出し、使用商品を服裝、靴及び皮具などに指定し、順調に承認された。

イタリアの「L’ALPINA（アルピナ）紳士服は獨自のスタイルと文化的內包を伝え、ブランド文化と企業文明の同時発展を提唱し、完璧な蕓術と品位のある人生のファッション理念を尊重し、服裝のデザインで蕓術の訴えを余すところなく表現した。男性の服裝の中で、高級ブランドの典型的な代表となり、これまで、イタリアの「L’ALPINA（アルピナ）」は世界中に何千もの専門店やデパートのコーナーを持っている。國內では、上海、天津、瀋陽、ハルビン、済南、鄭州、南京、成都、武漢、西安、合肥、南昌、石家荘、いずれも専門店を設置し、ブランドの文化発展のために良好な基礎を築いた。今日、ブランド販売ネットワークの増加に伴い、ブランドのグローバル化もアルピナの國際化の最良の解釈になりつつあり、イタリアの「L’ALPINA（アルピナ）」の服を著ることも都市男性のアイデンティティの象徴となっている。

????問：「L’ALPINA（アルピナ）」の中國市場での急速な発展には本土企業の力が欠かせない。上海聯貴服飾有限公司自身もアパレル業界で長年運営してきた企業であり、貴社がこのブランドの中國市場での発展にどのように積極的に介入してきたかを紹介してください。

????王光達：上海聯貴服飾有限公司は「L’ALPINA（アルピナ）」紳士服の中國市場における唯一の商標権使用者と獨立運営者として、當初「L’ALPINA（アルピナ）」本社との長時間の調整と交渉を通じて最終的に中國市場における獨占経営権を保有していた。「L’ALPINA（アルピナ）」はずっとそのファッション的なデザイン、優れた生地、洗練された細工、良質なサービス、合理的な販売価格で中國の紳士服市場を稱賛してきた、「L’ALPINA（アルピナ）」紳士服は正確な市場位置づけと同時に、イタリア人の粗野でロマンチックで自由なデザインスタイルとアジア人の體形特徴を融合させ、より東洋人の好みに合う服裝シリーズを設計することに成功し、「L’ALPINA（アルピナ）」を中國市場で一挙に成功させた。2008年、上海聯貴服飾有限公司は発展速度を速め、専門店の管理面でより高く、より厳しく、消費者が質の高い良質な服を購入することを確保することを要求し、店舗イメージ面では、店舗の立地から統一的な店舗內裝、統一的な運営管理まで、顧客に快適なショッピング環境を提供し、顧客に真に価値のあるブランドサービスを享受させる。

????問：將來のアルピナというブランドの中國における市場発展計畫と構想を紹介してください。

????王光達：「アルピナ」ブランドの紳士服は科學的で全面的な獨占地域代理とフランチャイズ経営のマーケティングモデルを採用し、強大な有名ブランド資産に頼って、特有の文化でより多くの投資家をアルピナ事業に誘致し、協力加盟者に富を創造する良好なビジネスプラットフォームを提供した。2008年に入ると、イタリアの「L’ALPINA（アルピナ）」の中國市場での急速な発展期となり、アルピナのブランド運営能力と競爭力は大幅に向上し、全面的なブランド統合と資源配置はブランド発展の重點となり、一連のブランドの普及を通じて、中國の中高級紳士服市場でのブランドの競爭力を高め、「L’ALPINA（アルピナ）」のアパレルの中國紳士服市場での発展はさらに輝き、歐米諸國のブランド市場価値を同期させ、國內のアルピナ代理店と加盟店により良い成績を収めさせた。