フランクフルトの家庭紡績展は市場の暖かさを取り戻す信號をもたらした

業界が終了した2009年のフランクフルト家庭紡績展を振り返ると、業界関係者は、展示會が業界発展に新たな原動力をもたらし、発展方向を示したと考えている。今回の展示會には64カ國から2721の展示業者が訪れ、現在の世界経済情勢が楽観的ではないことを背景に、今回の展示會の効果は予想を上回っていると述べた。

　　91%の観客が展示會に満足

今回の展示會では、世界の家庭紡績業界の最新製品を全面的に展示し、將來の市場構造を予測した。フランクフルト展示有限會社のDetlf Braun取締役は、「現在の市場環境の下で、展示會は多くの展示者と観客に新しい設計動力と持続可能な発展と現代的な販売理念に基づいた革新的なビジネスモデルを提案することに成功した。今回訪れた観客の數は展示者たちの予想を大幅に上回った」と述べた。

展示會期間中に現れた良好なビジネス雰囲気も、展示者たちが將來の市場競爭に參加する自信を高めた。ドイツ家庭紡績業界協會のHans Joanchim Schilgen社長は、「今回の経済危機を経て、業界も新たな発展の原動力を求めており、會員からのフィードバックを見ると、彼らは今回の展示會で多くの商談の機會を得て、多くの注文を受けており、私たちに自信を取り戻すだけでなく、この市場が暖かくなっていることを見せてくれた」と話した。

しかし、展示會が業界にもたらした積極的なシグナルは、市場が萎縮していることを隠すことはできない。現在、ドイツの家庭紡績企業の総數は195社で、従業員は20100人で、全體で5%削減された。海外市場も楽観できず、商人は生き殘りをかけて弱い市場環境とゲームを展開している。フランスを例にとると、今年初め、政府は景気低迷による工數減少への支援を強化し、家庭紡績業界を重點支援対象とした。

EURATEXの新総裁Peter Pfneisl氏によると、歐州の家庭紡績市場はハイエンドの設計路線、先進的な科學技術、高品質製品で今回の金融危機の中で生存を求めているという。しかし、市場の現狀は思わしくなく、2008年第2四半期から歐州輸出革新型家庭紡績企業の受注は縮小傾向にあり、年間で7%減少した。

主催者が展示業者と観客を対象に行った調査によると、昨年に比べて経済の先行きを悲観している展示業者と観客の數は2倍に増え、投票に參加した海外の展示業者と観客の約50%を占めている。ドイツでは、現在25%の業者がこのような見方をしている。

こうした背景から、展示會の観客數は前年よりやや減少した。統計によると、今回の展覧會の來場者は121の國と地域から約74000人。意外なことに、ドイツからの観客の數は予想を大きく上回り、27,000人に達し、出展者は440社に達し、出席國のトップを守った。統計によると、今回の展示會の國際化度は63%で、前回より1%下がった。

今回の金融危機で最も影響を受けた米國やドルに関連する他の経済體、例えばインドや韓國などの國を訪れる人の數が大幅に減少し、イタリア、ポルトガル、スペイン、スウェーデンなどからの観客の數も減少し、これらの國の輸出額は2008年に大幅に縮小した。また、遠くから來た観客団は規模が縮小しただけでなく、見學日數も昨年の平均2.4日から2日に短縮された。

ドイツを除いて、今回の展覧會の10大バイヤーの顧客はそれぞれイタリア、英國、オランダ、スペイン、フランス、ベルギー、トルコ、ポーランド、ギリシャ、米國だった。エジプトやアルジェリアなどアフリカ諸國からの観客數は小幅に増加した。フランクフルト展覧會有限會社のDetlef Braun取締役は、展示會がほぼ予想された効果に達したと考え、「現在の経済情勢を考慮すると、今年の展示會は新たな記録を打ち立てることはない。しかし、成功した出展者を喜んでいる。この展覧會は私たちの展覧會の趣旨を體現しているだけでなく、世界の家庭用織物業界で隨一の専門的地位を示している」と述べた。

市場情勢が低迷しているにもかかわらず、多くの展示業者や観客は展示會の価値があると考えている。壁紙、壁面織物、シーツ枕カバー、寢具が今回の展示會の焦點となっている。Aaian Visionの良質な展示エリアの展示業者は展示會の効果にも満足しており、観客の數と質は比較的良く、特に観客の中には意思決定層の人が多いと考えている。

今回の展覧會には、商業、手蕓品業、インテリア及びデザイナー分野及び家庭紡績業界の専門観衆を迎えるほか、建築、ホテル及び醫療分野からのインテリア業界の人々も多く迎えられた。國內外の観客の91%が今回の展示會で展示された製品やテーマに満足している。持続可能性が発展の新しい方向になる

2008年の展示業者と2009年の展示業者を対象に行った調査によると、2009年の販売促進要因には裝飾傾向、消費サイクルの加速、持続可能性などが含まれていると考えられている。このため、展示會は2つの國際的なフォーラムと講演コーナーを開き、「創意と室內織物業界の関係」、「消費者と建築家の市場と業界に対する潛在的な需要」などの話題について検討した。

視聴者は持続可能な経済行為の価値観や方法論などの活動に深い興味を示した。“Eco Luxury, Green Business and Innovation”フォーラムの講演ゲストであるDanisches Bettenlager社のNiels Hother Madsenエグゼクティブ購買エリアマネージャーは、「企業が発展の過程で絶えず再調整と位置づけを行うことは非常に重要であり、製品品質の保障、生産流通過程の透明性などは企業が踏み出す重要な一歩を代表している。同時に、世界最大の家庭紡績展示會として、フランクフルト家庭紡績展はこれらの重要な話題を深く検討することに力を入れており、これは非常に賞賛されている。これらの話題は業界のさらなる発展にとって重要であるからだ」

また、多くの業界専門家が「Design meets Sustainability」フォーラムに招待され、「ゆりかごからゆりかごへ」グリーン経済の提唱者Michael Brangart教授を含む基調講演を行った。また、Reihard Back-hausenは、「ゆりかごからゆりかごへ」というグリーン経済の原則に基づいて、Trevira CS織物をベースに発展した世界初のインテリア織物を現場で展示した。家庭用織物の分野でもこの原則に合った製品が展示されており、オーストラリア出身のFransohn Ftottierは世界初の「低エネルギータオル」を披露した。このタオルは化學剤の使用量を30%減らし、柔軟剤を必要としない。

展示會のマーケティングイベント「Contract Creations」には、家庭紡績や室內織物分野の出展者約350社が參加した。イベントに出品された家庭用織物材料は、建築、インテリア業界のデザイナーやプランナーのニーズを大きく満たしています。Wiesbaden Faust Consultから來たインテリア＆カラーデザイナーのJanine Tsias氏は、「私の仕事は主に中東のいくつかの大きな病院のためにインテリアを作ることで、彼らはドイツ人よりもインテリアに投資するのが好きだ。展示會では、必要な裝飾材料を見つけることができる。また、建築家たちのために特別に組織された『Contract Guide and the AIT』の見學は私たちにとって大きな助けになりました」

また、トレンド展示は依然として今回の展示會の人気であり、特に「Expect the Unexpected」という6大トレンド予報と展示は視聴者に新しいシーズンのデザインのインスピレーションとヒントをもたらした。同時に広く評価されているのは、示唆に富んだTrend Forumや生體材料の雑誌形式で表現されたTrend Bookなどだ。

責任編集：許琪雲