靴の企業の達芙妮は中國の第一婦人靴のチャンネルを製造します。

ブランドの創立と持続的な発展はブランドの絶えない蓄積にあります。

その中で、広告はブランドの核心価値の外に現れる1種のルートとして、毎回絶えず繰り返して、蓄積して、消費者の心の中で明確なブランドの連想の重要な手段を確立するのです。

そのため、ブランドにとって、ブランドと消費者の接觸機會を大切にし、把握し、最も豊富なブランド情報を伝達することは、ブランドが心に深く浸透し、消費者の知恵と資源を奪い取り、獨特な商品脾臓體験の重要な任務を確立することである。

しかし、今日は多様なメディア形式に直面して、広告主はブランドと消費者の接觸ルートの選択の上で、どのように立體的、ネットの形の組み合わせの方式を創立して、多方面のインタラクティブ、資源の整合の疎通の効果を達成します。

メディア科學技術の急速な発展に伴って、メディアの新しい形式が絶えず現れ、いくつかの新型メディア、ハイエンド設備はだんだん企業の主に最前線端末に応用されて、全く新しいブランド端末伝播モードを形成しました。

達芙妮は上海信頤公司と手をつないで、作り上げたブランドウィンドウズ聯播システムは革新的なマーケティングで、マーケティングを統合する典型的なケースです。

新技術が新勢力をひきおこす

液晶メディアは近年臺頭した最も個性的な魅力的な「第六のメディア」で、2002年末に中國で誕生して以來、技術と規模が比較的安定した成熟段階に発展しました。液晶メディアは彼の出身地であるビジネスビルから大衆の公共場所に広がっています。

その発展は順風満帆とも言え、火災異常、そのビジネスモデルの確立は液晶技術の発展と密接な関係があり、液晶技術の発展の推進のおかげであることは間違いない。

液晶広告機は、CFカードを記憶媒體として利用し、その情報源と伝送設備の一體化、軽薄などの特徴は、メディア設備の異なる場所での応用が可能となり、ますます細分化された屋外のビデオメディアが生まれた。

新しいメディアデバイスの継続的な繁栄に伴い、ネットワーク広告機は、アプリケーションの領域がより広くなり、ネットワーク技術と液晶表示デバイスを一體化させることに成功し、ネットワークを通じて、各端末デバイスを遠隔制御し、端末機の再生時間、再生內容、再生音量などを統一的に設定し、管理システムのインターフェースを通じて、ネットワーク內の任意のプレイヤーに字幕を送信し、インスタントメッセージを表示することができます。

その遠隔制御、統一管理の特徴は、人力で情報の內容を交換する管理コストを大幅に低減しており、情報の発表がタイムリーで、柔軟で、高速な特徴が現れて、インターネットを手にして、柔軟で自由な伝播形式を実現しました。

ネット広告機の技術が成熟し、各業務拠點のチェーン店、専門店の統一情報の伝達を十分に満足させ、ブランド企業が端末通路に対してイメージを統一し、全面的に市場マーケティング普及運営を実現しました。

ダファニー端末窓聯播システムの建設

2007年にダファニーはS.H.E、劉若英の2つのブランドが異なっている風格の映畫とテレビの歌謡界のスターを契約してそのブランドのイメージの代弁者として、同時に、全國の専門店のルートの體系の建設を増大しました。

より強いブランドイメージを作り、より激しい競爭環境に適応し、より強いコア競爭力を構築する必要があります。

自分のブランドイメージを市場に訴えようと、消費者とブランドが素晴らしいインタラクティブを形成し、消費者がブランドに対する體験を強化するため、ダファニーは全國のメディアに映畫広告を投入するほか、端末の宣伝力において新たな変革を行った。

端末は直接消費者と會う小売環節であり、ブランドの窓口であり、さらに勝利の地であり、端末は二層の意味を含み、一つは販売端末であり、二つは伝播端末であり、既存の店舗をベースに端末店を三つの段階に分けています。一つは実質店といいます。靴だけを売っています。二つ目は視聴店です。靴を売っているだけでなく、見えたり聞こえたりするものも売っています。端末の店頭の區分は、十分に端末のマーケティング普及を重視していることを示しており、端末のマーケティングが各マーケティングにおいて重要な位置を示している。

マーケティングの原點に立って、既存の様々な宣伝形式に合わせて、ダファニーはメディアモードを十分に活用し、インターネット広告技術を利用して、全國2000余りの端末店で「ブランドウィンドウズ聯播網」の端末識別計畫をスタートさせ、本社を通じて端末イメージ、ネット全體を一體化させて運営し、ブランドが直接消費者とコミュニケーションする企業自制テレビを構築する。

新しいマーケティングは中國の第一女性靴のチャンネルを生みました。

ブランドウィンドウズは、ダファニーブランドと消費者の間に生々しい橋を築くことに成功しました。このプラットフォームに基づいて、ダファニーは自分のブランドの內包に立腳して、消費者を中心に、端末で「女靴文化」を表現する體験式マーケティング嵐を演じました。

“感覚器官”の魅力を広め、體験を交換する。

メディアの存在意義は普及と交換の受け手體験にあります。ダファニーはネット広告機の設備音を十分に借りて、視聴と結合の伝播優勢を備えています。

ブランドのテーマソング、ファッション発表會などのブランド情報は全國の端末店に現れ、ダイナミックなビジュアルプレゼンテーション、ファッションのバックグラウンドミュージックに合わせて、衝撃的で溫かいショッピング雰囲気を作り出しました。

同時に、イメージキャラクターのビデオの大衆親和力と影響力を利用して、ブランドが持つファッション感、親和力、影響力をさらに強化し、消費者のブランドに対する深い印象を十分に喚起し、ブランドイメージを消費者の知恵資源に十分に登録し、強化させ、更に消費者にこのように伝えられたブランド體験を実際の現場の欲望に転化させ、消費者のブランド占有欲を大いに奮い立たせた。

いろいろとインタラクティブになり、體験を深める。

自分のブランド情報を十分に宣伝すると同時に、ブランドウィンドウ聯播システムと消費者の間で対話プラットフォームを展開し、全國的に「自分を好きになり、最後まで表現する」をテーマとした全國DV大會を開催しました。消費者の視點を利用して、お客様のブランド體験を表現し、これらの消費者のビデオ素材から優れた作品を選び、ブランドウィンドウ聯播システムを通じて全國の専門店で統一発表し、消費者の共感と消費者の共感を深め、消費者自身の消費者の消費者の共感と消費者の共同體験を通じて、さらに消費者の消費者の消費者の消費者の共感を深め、消費者の消費者の消費者の共感を深め、消費者に回帰し、消費者のために參加し、消費者のブランドプラットフォームと消費者の消費者の熱い勢いを醸し出し、消費者のブランド體験を深めました。

ブランドの位置づけに立腳し、ブランドの位置づけを深化させる。

達芙妮は十分に自身のブランドの位置づけに立腳しています。中國第一の女性靴ブランドは、生産製造プロセス、製品シリーズから製品の內包個性、デザインの組み合わせなど各段階にわたって、詳しく紹介しました。消費者に協力して自分の好み、個性に基づいて、より満足のいく製品を見つけ、さらに自分のブランドの位置づけを深め、消費者のブランドに対する忠誠度を高めました。

    促銷、公關、招商、行業新聞等信息發布的有力平臺

達芙妮はネット広告機の情報を利用して適時に発表した特徴を生かして、新商品の発売、祝日の販売促進、広報などのマーケティング戦略に協力して、ブランド情報を前期の予熱から中期の普及に更に後期に続く情報の伝播プロセスを効果的に満足させます。

一方、自分の需要に応じて端末に投資情報を発表し、ルートを拡充し、業界情報を発表してブランドの社會的責任感をアピールするなどしています。

達芙妮ブランドのウィンドウズ聯播システムの構築は、正確な伝播を通じて、十分に自身のブランド文化を消費者の前に現れて、中國第一の女性靴チャンネルの企業自身のテレビを生んで、その革新的なマーケティング手段は端末店の人気を次第に旺盛にさせるだけではなく、売上高も次第に向上させます。