翔のマーケティングは企業をテストして、ナイキは反応して速いオーコンは緊急に調子を変えます。

18日晝、劉翔は意外にも試合を終了しました。

同日午後、ナイキは公式聲明を発表した。

2004年のアテネオリンピックの金メダルとその後の世界記録を破って以來、彼はずっと中國と世界各地の支持者のために情熱を持ってきます。

ナイキは劉翔と緊密に協力できることを誇りに思っています。

この時、私たちは彼の気持ちを理解し、傷が癒えて復帰することを期待しています。

19日未明、「スポーツ界の周報」など多くの新聞が劉翔の敗退戦に関するナイキの新版広告を掲載した。広告用語は「試合を愛し、すべての尊厳を競い合う」…

たとえそれがあなたの心を傷つけたとしても」と話しています。

しょうがない劉翔靴

劉翔の要求に応じて、より多くの彼の右足を保護するために、ナイキは右靴のかかとの位置に発泡綿の厚さを増加させて、足首をより良くロックします。

劉翔が2008年北京オリンピックに出場する前の週に、ナイキ側は記者に、今回は劉翔のために設計開発したハードルスパイク靴で、靴の表面の厚さは2ミクロン以下で、幼い繊維だけで支えられています。

しかし、8月18日に劉翔の試合がキャンセルされると、ナイキは全力を盡くして設計し、開発したランニングシューズとスポーツウェアは大幅に使えなくなりました。

専門家によると、ナイキは一番重いチップを劉翔に押さえつけています。これは明らかですが、ナイキはずっとオリンピック期間に「多星多項目」を打つ戦略を堅持しています。

記者は8月18日までに、ナイキの劉翔版の広告は中央テレビのオリンピック中継のゴールデンタイムを占めていますが、易建聯版など多くのバージョンの広告は同時に順番に放送されています。

それにナイキは北京オリンピックの中國22チームのオリンピック裝備（夏季オリンピックは全部で28種目）を助けました。その中でウエイトリフティング、バスケットボール、テニス、フェンシング、アーチェリーなどの種目は表現が低俗ではないです。ナイキのために多くの人気を得ました。

有名なマーケティング専門家の王新業は4年前に劉翔がどのように表現してもナイキは「突破」の意味で文章を作ることができます。アジアの選手はオリンピック陸上競技の決勝戦場に立つことができます。これはもう十分です。

象徴的なスポーツ人物はナイキのような専門會社に大きな影響を與えます。

ジョーダンが引退を表明した年、ナイキの株は10%下落した。

古典的な判例を殘します

一部の専門家によると、劉翔は殘念ながら試合をキャンセルしましたが、ナイキ、コカ?コーラなどの長年にわたる成功した「翔マーケティング」は依然として経典事例として失われていません。

ナイキ氏の劉翔に対する「投資」は細水長流型といえる。

2002年の時に、劉翔はナイキの視野に入りました。

2003年にナイキは劉翔に対して「サービス」を開始し、その服裝、裝備、出席活動などの面で心を込めて手配しました。

2004年6月からナイキは劉翔が2004年アテネオリンピックのマーケティングと広告プログラムに參加することになりました。

ナイキは新浪で劉翔のニュースセンターを設計しました。一旦劉翔が金メダルを獲得すれば、ここは全國の人にとって初めて劉翔を知るための必須プラットフォームになります。

劉翔がアテネで優勝した後、ナイキは更に劉翔に対して精を出すようになりました。

2006年7月、劉翔は110メートルハードルの世界記録を破った翌日、ナイキ中國の専門店の店員はプロモーション記念シャツを著ました。2007年8月に劉翔は大阪世界選手権で「グランドスラム」を達成した後、ナイキは當日に「翔」Tシャツを開発しました。

王新業によると、ナイキは劉翔の商業価値の発掘に対して、より小さな火の鍋スープのように、科學的な見通しと獨創的な目で、計畫的に一歩一歩ずつ市場を推進して、劉翔の価値は北京オリンピックの前に十分な釈放を得ました。

「劉翔にサインしてただ金づちだけの商売をしている企業に対して、小さなコストで大きな見返りを得た」

　　奧康：緊急調頭

一歩がそんなに楽なら、一歩ごとにそんなに楽で、結果は素晴らしいではないですか？

2008年、中國の歩みを見ます。」

このところ、劉翔のナレーションで作られた攜帯電話のカラーベルは、オーコングループのディレクターであるログジュウの攜帯電話に長い時間がかかりましたが、8月18日に劉翔さんが怪我で試合から4時間後、ナレーションは音楽に取って代わられました。

これはほとんどのオリンピックマーケティング活動が劉翔と関係があるオーコングループにとって、間違いなく打撃です。今、劉翔は怪我で試合をキャンセルしました。オリンピックの予想外です。

　　押寶劉翔　　

2007年3月、オリンピックスポンサーの終電車に乗り、北京オリンピックの革具の獨占サプライヤーとなり、オリンピックのために儀禮用靴を提供しています。北京オリンピックの組み合わせマークを使用した権益を実現させるために、その年5月10日にオリンピックチャンピオン夢行動を開始しました。

しかし、2007年11月22日までに劉翔の加盟は、奧康がマーケティングの鍵を見つけたようです。

「実は五輪の夢計畫にはあまり資金が入っていません。」

奧康グループの會長兼総裁の王振滔氏は、これまで公知していた。

しかし、劉翔の価格は5800萬円と噂されています。

劉翔は2008年の閉関訓練の前に、撮影の最后の広告は奧康で、この広告の中で、王振滔は劉翔と一緒に出鏡して、そして中央テレビのゴールデンタイムに投入します。

更に重要なのは、2008年のオーシャンのすべてのマーケティング活動は劉翔をめぐって展開されています。

劉翔が走る姿をイメージして作ったネット広告はずっと新浪のトップページにあります。

予想外

劉翔さんは試合から退出します。オリンピックの営業に影響を與えます。

中國メディア大學広告學院の鐘以謙?準教授は、劉翔選手が試合から撤退したため、奧康選手が劉翔選手を相手にしたクイズ活動ができなくなると指摘しています。

奧康氏の計畫では、劉翔氏が優勝しない場合のマーケティング方針があった。

これに先立ち、ログジュウはオリンピックマーケティング計畫を紹介する時に、「もし劉翔さんが優勝しないなら、奧康さんはもう保障措置があります。その時、私達のマーケティングスローガンは『足が止まらないで、心の中には夢があります。あなたは永遠のチャンピオンです。』」と指摘しました。

しかし、多くの緊急事態対応策の中で、劉翔は予選で試合から退出する計畫はありません。