李寧：「體操の王子様」を點火して20年の伝奇は商路からです。

李寧の試合図

2008年に中國で初めてオリンピックを開催した聖火ランナーは、1984年に中國で初めてオリンピックに參加した金メダルの王で、24年間、國際體操王子から中國第一スポーツブランドの創始者で、慈善家の李寧さんが先日「バルサ男」「表紙男郎」となりました。彼はインタビューを受ける時に初めて自分の20年間のビジネス経験を全面的に披露しました。

彼は一番運のいいビジネスマンにすぎないと言いました。

    1988年敗走漢城

彼を正式に退役させて商業に従事させる

1984年、新中國は第23回ロサンゼルスオリンピックに第一體育代表団を派遣しました。そして奇跡的に金メダルを15枚獲得しました。

李寧は3金2銀1銅6個のメダルを一手に獲得して、中國は沸き立ちました。

そのオリンピックでも李寧は健力寶グループの高層と初めて接觸しました。

4年後、ソウル五輪では、肝心のつり革試合で、李寧さんが思いがけず失腳して、アイドルの頂上から突然落ちました。

北京に帰った李寧は一人で辺鄙な通路から靜かに通関しました。

1988年12月16日、李寧は健力寶が提供した別れのパーティーで引退を発表しました。

翌年、彼は広東健力寶集団有限公司の総経理特別補佐の招聘書を受け取った。

また一年が経ちました。中新（加坡）合資の健力寶運動服裝會社が設立しました。李寧は社長になりました。

1990年に青海チベット高原にデビューしました。

25億の観衆は李寧カードを知りました。

1990年8月、白い李寧の運動服を著た李寧は厳かにチベット族の娘達山央宗から第11回北京アジア競技大會の聖火を受け取った。

アジア大會の聖火リレーの運営権を取るために、李寧は250萬元を取り出しましたが、彼が得たリターンは、25億人の國內外の観衆がニュースメディアから李寧カードを知っています。

その後、李寧牌はますます順調に発展しました。1992年のバルセロナオリンピックに中國オリンピック代表団が李寧ブランドの運動服を著て開幕式に現れた時、李寧は感動的に涙を流しました。

今回の素晴らしいデビューを通じてナイキ、アディダスなどの大手たちの視野に入ると同時に、李寧も未來のライバルの強さを認識しました。だから1994年の初めに、彼は北京の株式改造専門家の劉紀鵬に會社の未來の計畫を作ってもらいました。

専門家の提案によると、李寧は1996年初めに本社を広東から北京に移転し、李寧運動服裝會社と改名しました。

2004年香港上場

家族の財産は16億元に達しました。

李寧點火図

2004年6月28日、李寧グループは香港証券取引所に上場した。

李寧家族は46%の會社の株をコントロールしています。

その日、彼はメディアに対して淡々と言いました。「私はスターアイドルではありません。十數年の企業経営史を持つ企業家で、ビジネスマンです?！?/p>

李寧と共に12年間同行した張志勇氏から見れば、企業家と商人の身分以外に、彼は永遠に夢を止めることができない夢想家のようです。1997年、アジア金融危機、製造業が極度に萎縮し、會社の高層は製造から先にブランドに向けた全體の配置を考えなければなりません。

李寧は「多くの企業家は戦略が一番重要だと思っていますが、戦略より夢がもっと重要だと思います。製品の形態は調整できます。各分野の専門會社も採用できます。優秀な人材は吸収できます。これらは企業発展の戦略を構成しています。それらはすべてブランドの夢のためにサービスしています。」

2005年の広告用水墨色調

限定版「雷鋒靴」を天価まで炒めます。

この夢を実現するために、李寧は國際市場への進出を加速しました。4回の中國オリンピック體育代表団を支援するほか、中國ダイビングチーム、卓球チームなどほとんどの投資家を獲得しました。

ますます多くの海外のスポーツチームも「李寧」の視野に入れています。2000年にフランス體操チームと契約し、2004年に世界選手権優勝のスペイン國家バスケットボールチームと契約しました。2005年の初めにNBA公式パートナーになりました。その後、「李寧」はまたスウェーデンオリンピック委員會の公式パートナーになりました。

國際市場の普及戦略において、李寧はますます穏健で成熟してきた。

雑誌「フォーチュン」では、商業評論家がこう形容しています。

製品の研究開発において、李寧は「中國元素の巧みな運用は同様に精確かつ老辣に見える?！?/p>

2005年から、李寧はバスケットボールの広告に中國カンフーのシンボルを打ち出しました。軽質なスニーカーの広告に水墨の色を使いました。香港返還10周年の時に「I Love Hongkong」の記念版の靴を発売しました。先日発売された限定版の「雷鋒靴」は更にネット上で天価まで炒められました。

「李寧」は一歩一歩國際ブランドになりつつ、本土での地位を固め続けています。

しかし同時に、彼らは最も殘酷な競爭を受け入れています。

2008年に、李寧とナイキ、アディダスの狙撃戦が中國市場で始まりました。

2008年オリンピック

體操の王子様はよく「エッジボール」をします。

オリンピックは終始李寧の最も根深いコンプレックスです。

2001年7月13日、北京が2008年オリンピックの主催権を獲得した後、ほとんどの人は「李寧」と北京オリンピックの協力を合意に達すると思っています。

しかしその後の事実は、現実は人々が想像していたほど花吹雪ではないことを証明しています。

北京五輪のスポンサー競爭で、アディダスは強力な財力で勝った。

しかし、今回の挫折は李寧のオリンピック戦略が死地に入ったという意味ではなく、実際に彼らがその後に繰り出された一連のコンビネーションボクシングは中國式の知恵を満たしています。

実は2006年に、李寧は中央テレビ局オリンピックチャンネルと契約して、すべての司會者と記者のために専門的な服裝を作っています。

2006年のドーハアジア大會において、このような協力がすでに現れました。

そのため、北京オリンピック期間中に、李寧ブランドのロゴも再度CCTVオリンピックチャンネルの中継を通して億萬の観衆の前に現れます。

これは素晴らしいエッジボールで、オリンピック経済の中で最も古典的なケースの一つと見なされます。

彼はどのようにスポーツスターからビジネス界の奇才までのジャンプを完成させたのですか？

この問題に対して、李寧は簡単で意外な答えをしました。「運です。私は一番運のいいビジネスマンです。」