アディダス中國広告がナショナリズム精神をアピール

スポーツウェア業界のビッグ?オプティマス?アディダス（Adidas）は、オリンピックのテレビCMの背後にある理念を3年かけて示した。しかし、ほとんどの視聴者はテレビでこれらの広告を見ることはありません。?
アディダスの五輪広告が中國人選手を主役にしており、ナショナリズム色に満ちているのは、同社が五輪テレビ広告の予算のほとんどを中國に投入しているためであり、米國や歐州などの重頭市場でこれらの広告を放送しない可能性があるからだ。
このドイツ企業は、五輪をきっかけにライバルのナイキ（Nike）を上回る市場シェアを獲得しようとしている。そのオリンピックCMは主に中國で放映されているだけでなく、ダイビング選手の胡佳やバスケットボール女將の隋菲菲などの中國人選手を主役にしており、テーマは中國人がオリンピックを開催して勝利したことを誇りに思っていることだ。
その中の1組の広告はコンピュータアニメの形式で、中國人の人力が本土の選手を引き抜くシーンを描いて、彼らはバレーボールの試合の中でブロックして、バスケットボールの選手にパスして、あるいは力を合わせてダイビングの選手を空中に投げます。別の広告では、中國女子バレーボールチームが國民の期待が彼女たちにどのような大きなプレッシャーを與え、彼女たちがどのようにして人々の期待に背かず、2004年のオリンピックで金メダルを獲得した経緯について語っている。このキャンペーンの屋外広告は、コムコムグループ傘下の上海駐在會社TBWA/Shanghaiがカンヌ國際広告祭（Cannes International Advertising Festival）の大賞を受賞した。アディダスは今月後半にも、アディダスのスポーツウェアを著た中國人選手が表彰臺に立って賞を受賞する様子を収めた最終回のテレビCMを発売する。
アディダスのオリンピック広告キャンペーンには、テレビ、アウトドア、小売、攜帯電話、インターネットマーケティングが含まれており、単一の國で同社が開始した最大規模のキャンペーンの1つです。中國を専攻するテレビ広告戦略はアディダスにとって大きな転換であり、オリンピックやワールドカップサッカーのスポンサーとして、アディダスは通常このような世界的なスポーツのために世界中で一連のテレビ広告を放送している。
急進的な人々が中國の人権記録や環境問題に抗議し続けているため、他のオリンピック広告業者は中國に明確に言及することを避けているが、アディダスは中國のナショナリズム精神を大いに宣伝している。例えば、米國で放送されているウィス（Visa）のテレビCMは、オリンピックが異なる國に共通の舞臺を提供していることを重點的に表現している。世界中の選手やスポーツファンが一堂に會する様子を描いた中國の広告にはほとんど觸れられていない。
ニューヨークのスポーツマーケティング會社Engage Marketingソリューション責任者のケビン?アドラー（Kevin Adler）氏によると、各ブランドは五輪プロモーションに一定のリスクに直面する。アディダスは中國を重點としたマーケティング戦略により、他の企業よりも多くの反発を受けているのではないでしょうか。答えは肯定的だ。
アディダス氏によると、中國人の民族的誇りを重點的に示すことこそ、五輪を通じて中國の消費市場に影響を與える最良の方法だという。アディダス大中華區マーケティング副総裁の畢寶元（Paul Pi）氏は、北京五輪のメーンチームには強い民族主義と運動精神が集中して表れていることを発見したと述べた。ある程度、開催國ごとに例外ではないが、アディダスの市場研究によると、中國人の90%が五輪に関心を持っていることが分かった。
Adidasのこの広告キャンペーンのより重要な任務は、アディダスとナイキが中國の消費市場を爭うのを助けることだ。アディダスの管理職によると、同社の市場シェアは今年末までにナイキを上回るという。アディダスは、北京にある1萬平方フィートのスーパー専門店を含む650以上の都市に6300店（約15億8000萬ドル）の店舗をオープンする計畫で、約10億ユーロ（約15億8000萬ドル）の売上高を達成する見込みだ。
一方、ナイキの2008年の中國地域での売上高は50%上昇し、11億ドルを超えた。中國はナイキが米國に次ぐ2番目の市場だ。スポーツマーケティングの専門家によると、中國の消費者はこの2つのブランドを五輪に結びつけたという。アディダスは五輪と北京五輪組織委員會（BOC）の公式スポンサーで、ナイキは28の中國體育協會のうち22社に五輪スポンサーを提供している。
ナイキのマーク?パーカー最高経営責任者（Mark Parker）はアナリストとの電話會議で、ナイキは中國最強、最も有名、最も尊敬され、最も支持されているスポーツブランドだと述べた。