三つの力の三つのブランド

ここ數(shù)年來、我が國の地域ブランドの成長は迅速で、社會に広く知られている珠江三角、長江デルタ及び各地に「○○の都」、「○○の城」という名前の地域、都市などがたくさんあります。

企業(yè)ブランドを作る過程で、どのように都市ブランド、地域ブランドの地位を高めますか？

企業(yè)ブランド、都市ブランド、地域ブランドの三者はどうやって融合発展しますか？

いくつかの専門家は次のように答えました。

企業(yè)ブランドはポイントの力です。

無數(shù)の企業(yè)ブランドが集まって都市ブランドの力を構成し、さらに地域ブランドの発展を推進します。

例えば山東省青島は企業(yè)ブランドによって発展してきた。

多くのホテルやレストランで販売されている青島ビールは青島ブランドの普及に大きな役割を果たしています。

また、ハイアール、海信、マカオなどの有名企業(yè)ブランドは輝かしいスターのように、青島ブランドという太陽を支えています。

青島の企業(yè)ブランドは青島ブランドとよく一致しています。

福建晉江市も特例です。

今、晉江というと、多くの人が思いつくのは七匹狼と踏み靴です。

企業(yè)ブランドのせいで、晉江ブランドも大きくなりました。

晉江はどのようにブランドの名前を成し遂げるのですか？

まず、晉江各地に散らばっている民営企業(yè)がブランドを貼って運動靴、カジュアル靴を生産し、その後これらの企業(yè)の製品品質(zhì)の向上とハイエンド製品に頼って、今はこれらの企業(yè)の自主的な革新と研究開発に頼っています。

ある晉江さんはこのように紹介しました。

現(xiàn)在、晉江という県級市は全部で45の中國のブランド品と中國の有名な商標を持っています。

同じように、晉江にはいい名所舊跡がありませんが、多くの人が晉江に行きたがっています。

そこでブランドの靴をたくさん買うことができますから、旅行の消費がとてもいいです。

ある消費者はこう評価しています。

都市ブランドは和の力です。

都市ブランドは和の力です。

どのように都市ブランドを使って企業(yè)のブランドひいては地域経済の発展を結びつけますか？

浙江省義烏ブランドは答えを出しました。

北京経済管理研究院、有名な都市ブランド計畫専門家の沈青さんによると、浙江省義烏ブランドは義烏小商品市場です。

このところの最大の特徴はこのブランドは政府が十數(shù)年かけて作り上げたもので、ブランドの所有権は企業(yè)の社長の手ではなく、義烏市政府の手にあります。

多くのアメリカ人は浙江がどこにあるか知らないかもしれませんが、中國では義烏のところで必要なものを生産しています。義烏が作ったクリスマスツリーはもうアメリカの大部分の家庭に入っています。

企業(yè)は義烏に根を下ろしさえすれば、製品を全世界の150余りの國家と地區(qū)に売ることができます。

現(xiàn)在、義烏小商品市場のような都市ブランドはすでに40萬個以上の小産業(yè)の発展を牽引し、都市ブランドと企業(yè)ブランドの調(diào)和発展を促しました。

參考にした例がありますが、多くの政府の市長は依然として「どのように都市ブランドを作り、企業(yè)経営と地域経済を牽引するか」と聞いています。

ある都市の指導者は彼らの都市の位置付けは精緻だと言いました。自分の趣味だけからこのような理念を提出したら、すべてのものをこのかごに入れて、対外営業(yè)と普及の時、多くの人がこの都市ブランドの位置付けを疑問視します。

これなら百萬円の広告費がかかっても効果がないかもしれません。

沈青氏は「そのため、都市ブランドの構築はシステムプロジェクトであり、前期はブランド計畫と市場調(diào)査をしっかりと行い、最も重要なのはこの都市、地域経済にはどのような優(yōu)位資源があるかを分析して、都市ブランドの経営計畫をしっかりと行うことである」と話しています。

沈青は例を挙げて言います。なぜ日本の商人は蘇州に工場を設立するのが好きですか？蘇州の庭園文化は日本の文化と似ています。

だから、蘇州の庭園というブランドを包裝して、普及したら、もっと多くの外國投資家を引きつけられます。

ゾーンブランドは面の力です。

地域ブランドを作ったら、この地域のすべての企業(yè)や都市圏が利益を受けます。

地域ブランドの力は企業(yè)ブランド、都市ブランドの向上に重要な役割を果たします。

「実際に地域ブランドの力を見るには、まず地域ブランドと都市ブランドとの関係を整理する必要がある」

中國ブランド戦略推進委員會の艾豊副主任は、ある意味、地域ブランドはキャリアブランドであり、地域でもあり得るし、都市でもあり得るし、都市より大きいか小さい地域でもあります。

例えば長江デルタ、珠江デルタ、渤海経済圏などは區(qū)域ブランドです。渤海経済圏には天津ブランド、北京ブランドがあります。北京都市ブランドは王府井、中関村のような區(qū)域ブランドもあります。

地域のブランドやキャリアのブランドが役割を果たしている時、企業(yè)ブランドのこの點もこの面の輝きによって光を映し出します。

イタリアの靴、フランスの香水、スイスの腕時計はこのタイプです。國はここで地域ブランドの役割を果たしています。彼女はすべての企業(yè)のブランドを全部預けて、覚えやすいです。

どのように“面の上で”のブランドを製造して、艾豊は、結合するべきで、単一の企業(yè)のブランド、都市のブランドを連合することを含んで、政府、仲介組織、企業(yè)は共同でします。

「連攜して打てば、力と効果は違っています。みんなで協(xié)力してまず地域ブランドを鳴らして、個々の個人に利益があります。」

エイソンは言った。

また、一つのところ、一つの時期を重點的にどのレベルから地域ブランドを作るかを研究します。

晉江市の企業(yè)ブランドと都市ブランドが互いに照り映える時、政府は運動靴の都を作る地域ブランド概念を助けます。

2004年、晉江市は1800萬元の重賞を取って中國のブランド、中國の有名な商標企業(yè)を獲得して、2005年、晉江市の稅収は10億元増大して、今晉江市の財政収入は60數(shù)億元を突破しました。

「実際には、世界的に見て、多くの地域ブランドの大部分が國際ブランドに発展しています。アメリカ自動車城デトロイト、シリコンバレーの都サンホス市などです。

しかし、中國の大部分の地域では、地域ブランドを発展させるタイミングはまだ未熟で、措置はまだ不備です。

中國青年実業(yè)発展促進會の楊世強副秘書長は、「中國の経済の発展はブランドの細分化、産業(yè)の細分化の時代に入った。これは管理、革新の両面の改善をより重視する必要がある。ブランドはハードウェアのものだけではなく、後続の管理、新製品の開発、サービス機能の健全化などの面での組み合わせ建設も重要だ」と述べた。