世界高級品市場のシャッフル

「女のスカートは短ければ短いほど、経済的な形がいいです。スカートが長いほど、経済狀況が悪いです。」

このファッション界の「キュロット理論」。

世界的な金融危機の影響で各國経済の牽引役を務めた贅沢品経済が、今ここに影を落としているようです。

贅沢品は“氷河の時期”に入って、贅沢品の気高い神秘的な公衆のイメージはただ幻影の環だけで、刀の銃の入らない金兜の鉄甲ではありません。

すべての商品と同じように、人気と購買力の不足は企業を苦境に陥れ、企業に市場の位置づけによってシャッフルさせ、あるブランドは重金屬によってより高い位置づけに昇格させるかもしれません。

　　全球奢侈品產業并購潮起

世界最大の高級品企業であるフランスLVMHグループは2008年末、イギリスの培生出版グループと契約を結び、フランスの「エコーレポート」の新聞グループを買収したと発表しました。

LVMHは、買収は2009年初めに完了すると述べた。

LVMHは世界最大の高級品グループです。傘下にルイ?ヴィトン、ディオール、レニエなど多くの有名ブランドがあります。業務は製造、小売、マスコミなど多くの分野に及んでいます。

アイスランドの金融危機はBaugurグループに影響を與えました。このアイスランド人はアイスランドの財団傘下にイギリスの小売業者House of Frasher、ブランドOasis、カレンMillenなどを持っています。また、元PucciクリエイティブディレクターのMatthew Williamsonの個人ブランドです。

財務危機に陥ったら、バイヤーを探さなければならない。

ゴルフブランドのアッシュワースはAdidasに7280萬ドルで買収され、4630萬ドルの債務を負っています。

現在Ahworlthは中國で香港上場會社YGMに代理され、數十店舗があります。

Adidasは買収後、もう一つのゴルフブランドのテーラーメードのラインをさらに拡充する。

AquascutumのKim Winser社長は近く管理層と共にMBO（管理層買収）を運営しています。現在の親會社Renownは1991年からアー格詩丹を所有しています。

　　中國成奢侈品牌避風港灣

もちろん、世界中が悲鳴をあげているわけではないです。高級品の中國での売れ行きは相変わらず高くなっています。

北京CBDの中心地に位置する新光天地商店街などの繁華街から見て、Gucciフラッグシップショップの筆頭となる名品店通り側、Verssace、Portsのロゴとプラダの大きなポスターが映えています。

これらはかつて「高嶺の花」と言われた名札たちが、絶えず北京の街に押し寄せています。

2008年7月から9月にかけて、北京では3つの高級品百貨店が相次いで試験営業に入りました。それぞれ國際貿易エリアの銀泰悅生活、大望路地區の美美百貨と王府井エリアの楽天銀泰センター、王府井は大量の店舗を集めて開業を待っています。その中の半分は高級品ブランド店に向かって力を入れています。カルティエとエルメスは北京の新店も次々にオープンしています。

彼らは北京がすでに利に向かって害を避ける贅沢品の福の地になったと思っています。

2008年末には、Richmontグループ傘下の高級腕時計ブランド江詩丹頓とメンズブランドDunhillが2年間のブランドを上海で作ってきた家が正式にオープンしました。これは展示、販売、レジャーなどの機能を合わせた「スーパー旗艦店」です。

「中國は金融危機下の避難所として國際一流ブランドになるかもしれない」

國內初のチェーンで高級機械「オルゴール」を専門に扱うティアナ鐘行會長の魏広文さんはこうコメントしています。

世界的な金融危機の背景において、北京の高級品ブランドの新店に対する業界の継続的な発展は保留態度を持っていますが、各方面の統計データはすべてぜいたく品消費の好さを示しています。中國のぜいたく品の年間消費額は20億ドルに達しています。

中國はアメリカと日本に次ぐ3番目の贅沢品消費國になりました。

速度は鈍化しているが、北京の消費能力は各高級品グループの売上高の正の伸びに寄與している。

　　奢侈品市場2009年欲萎縮

アメリカのベルンがこのほど発表した調査報告書によると、世界的な金融危機に直面し、消費者の中でも最も裕福な支出が削減されている。

これは世界の高級品小売市場が2009年に縮小する可能性がある。

ベルンはイタリアの高級品會社連合會からこの調査を依頼されました。

その結果、世界のぜいたく品の販売は激減し、2008年の成長速度は3%だけで、売上高は1750億ユーロ（約2200億ドル）だった。

成長率は2006年の9%と2007年の6.5%を大きく下回っています。

報告書によると、高級品市場は2009年に6年ぶりの衰退に直面するという。

安定為替レートの試算によると、全體の売上高は7%減少します。

歐米などの「成熟市場」は依然として世界の高級品販売の80%近くを占めているが、この割合も縮小している。

ベルンはイタリアのミラノで協力しているクローディア?ド?アルピツィオさんに言いました。

どれぐらいの期間がありますか？會社の対応次第です。

命が一番強いのは國際的で多様なブランドを持つ會社です。」