マーケティング方法：民族ブランドが國際獨占を引き裂いている

　　出現在開幕式上的李寧，兩鬢有些斑白，20多年前“體操王子”的影子還依稀可見。彼が北京五輪のメイントーチに「飛び立つ」と同時に、昔の「體操王子」は五輪に持ち帰られただけでなく、彼の名前を冠したスポーツブランドも、祥雲に乗って世界に向かった。

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オリンピックは昔から「國際ブランド工場」と呼ばれ、長い間コカコーラ、ナイキ、マクドナルドなどの國際ブランドに「一手に天を遮る」ことができた。海外の大企業の心の中で、北京五輪は中國市場への進出の重要なプラットフォームである。

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國內企業から見れば、北京五輪は「鯉の滝登り」を実現する絶好のチャンスだ。今回のオリンピックでは、ますます多くの中國民族ブランドの姿が現れた。オリンピックのグローバルスポンサー（TOP）リストに、初めて中國企業の名前が登場した。「李寧」のマークが付いたガウンを著る外國人選手が増えている。

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中國の民族ブランドが、國際獨占を引き裂いている。29の巨大な足跡が鳥の巣に向かった時、中國の民族ブランドも大きな一歩を踏み出し、世界に向かった。

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たいまつが燃え上がった瞬間、李寧會社の従業員たちは沸騰した。スタジアムに酷似した會社本部は、「鳥の巣」に劣らないお祭り騒ぎだった。

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しかし、1年半前のある日、この明るい色のオフィスビルにも寂しさと悲しみがあった。2007年1月3日、北京2008オリンピックパートナーの入札合戦が幕を閉じ、資金力の強いアディダスは、李寧を北京オリンピックパートナーの門の外に立ちはだかった。1988年のソウルを思い出すことができるだろう。ソウル五輪の肝心なつり革で李寧は意外にも手を滑らせ、年末に引退を表明し、「體操の王子様」は完璧ではない姿で幕を閉じた。

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北京はソウルではありません。ソウルは「體操王子」を失い、中國にはスポーツビジネスの巨人が増えた。2008年北京五輪の競技場で、中國が金メダルを獲得した「ドリームチーム」の射撃、飛び込み、體操、卓球チームは、李寧牌のジャージを著ていた。即便是在瑞典、西班牙、蘇丹和阿根廷的運動員身上，也都可以看到李寧清晰的品牌標記。

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北京五輪のパートナーではなく、五輪に參加できないという意味ではない。逆に、李寧ブランドの五輪への道は、10年以上前からひっそりと踏み出されていた。

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1992年から李寧は中國オリンピック代表団の表彰裝備を後援してきたが、その中で2000年シドニーオリンピックの時、李寧社は中國龍の図案をテーマにした表彰服と自然の霊感に由來する蝶の靴が各國記者の投票で「最優秀賞裝備」に選ばれた。

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2000年、李寧は國際化の第一歩を踏み出した。同年6月、李寧公司はフランス體操チームの協賛に成功し、中國本土のスポーツブランドがオリンピックで海外オリンピック選手団を協賛する先駆けを開いた。2003年、李寧は潛在力のあるスペイン男子バスケットボールを見て、協賛した。2006年、「李寧」のガウンを著たスペイン男子バスケットボールは、世界選手権優勝を果たし、スペイン男子バスケットボール史上最高の戦績を樹立した。

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李寧はかつて言ったことがある：中國のナイキをしたくなくて、世界の李寧をします。「8月8日の夜に點火に成功した李寧は、今回のオリンピックの最大の勝者になるだろう。パートナーではなく、パートナーに勝る」とあるネットユーザーは、2008年北京オリンピックは、李寧の國際化へのマイルストーンになると評価している。

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　　通過北京奧運會走向更廣闊的世界，李寧走的是一條“擦邊球”似的迂回道路。

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入札結果が発表されてからわずか2日で、李寧は新しい動きをした。2007年1月5日、李寧はCCTVスポーツチャンネルと協定を締結した：李寧は2007-2008年に放送された関連番組及び試合番組の司會者と出演記者に服裝を提供する。続いて、李寧社はアルゼンチンバスケットボール協會と協定を締結し、アテネ五輪優勝のアルゼンチン男子バスケットボールチームは李寧ブランドのガウンを著て北京五輪に出場した。「この全世界が參加する盛事の中で、李寧會社はオリンピックと手を攜えて出発することになり、すべてが可能になる」李寧會社の張志勇CEOはチャンスをつかむ強い意欲を隠さない。李寧氏が提案した「三歩走」戦略では、第一歩の2005年から2008年までが過去形となっている。次の2009年から2013年、そして2013年から2018年にかけて、李寧社は世界のスポーツ用品ランキングの上位5社になる。「すべて可能性がある」2005年、この言葉は李寧會社の広告語となり、李寧という民族ブランドの國際進出の戦いの歌にもなるだろう。

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8月17日午後、中國の女子4人スカルボートは順義オリンピック水上公園で金メダルを獲得し、歐州のこの種目に対する100年來の獨占を破った。現場助威的聯想集團董事局主席楊元慶興奮不已，在和四位冠軍合影的時候，楊元慶的雙手都翹起了大拇指。

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楊元慶の親指は4人のボートチャンピオンに贈られると同時に、自分を連想させるものでもある。この金メダルの中には、連想するものもあるからだ。2007年、レノボグループと國家水上運動管理センターは青島、千島湖、黒竜江海林に位置する3大水上運動訓練基地を共同で建設した。これは、スポーツに足を踏み入れるための小さな一歩を連想するだけだ。

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五輪の五輪を経て、全面的な國際化に向かうことこそ、レノボの真の意図である。

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レノボとオリンピックの縁は、最初に2001年にさかのぼることができます