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五輪マーケティング：北京五輪の市場競爭でナイキが転倒

2008/8/20 16:24:00 68

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オリンピックマーケティング戦略ナイキ

北京五輪の市場競爭でナイキの靴ひもは結ばれていないのか。

まず、中國のスポーツウェア會社李寧社の創設者李寧氏は40萬人の観客の前でオリンピック聖火を點火した。

日曜日、ピューマが後援したボルト（Usain Bolt）は100メートル飛人大會で忘れられない奇跡を起こし、試合に勝った後、黃金色のピューマのランニングシューズを持ってカメラの前をうろうろしていた。

そして、月曜日の朝、ナイキのトップ中國が戦車を販売し、110メートルハードル世界チャンピオンの劉翔はアキレス腱の負傷で試合を引退した。

米オレゴン大學スポーツ販売センターのポール?スワンガード主任は、運動會が終わる前にナイキブランドに関する良いニュースが聞こえるかもしれないと話した。

ナイキは世界最大のスポーツ商品會社です。劉翔を支持するために、ナイキは同日の英語版中國日報の全面広告と、少なくとも7社の中國語新聞の全面広告を購入した。

ナイキのデレク?ケント報道官によると、広告用語はこう書かれている。「スポーツを愛し、あなたを悲しませても」。最後はナイキのチェックマーク「Just Do It」だ。この広告はポーランドのWieden+Kennedy社の上海事務所が制作したものです。

北京での発言でケント氏は、ナイキはこれまで北京運動會に満足していると述べた。

トラックやグラウンドを見てみると、選手たちがポイントをダッシュするとき、ほとんどの選手はナイキのスニーカーを履いているという。男子バスケットボールチームもよく表現されています。全體の運動會を観察すれば、ナイキの服を著たすべての選手がよく表現されていて、私たちの北京に対する感覚はとても素晴らしいです。

ナイキはまだ會社の知名度を高める時間が多い。ナイキプロモーションは運動會開始から運動會まで行われている。ナイキが作った劉翔のテレビCMはすでに數ヶ月放送されているが、劉翔の怪我は宣伝効果を弱めるだろう。

報道によると、中國人は依然としてナイキブランドが上位にランクインし、ナイキは北京で重視されているという。Swangard氏によると、中國人はナイキのランニングシューズが劉翔のアキレス腱を負傷させたことに罪を負わないという。

ナイキの中國市場でのシェアは最も大きい。獨立系市場研究會社のフロスト＆サリバンは、2006年のナイキの中國における38億ドルのスポーツ市場のシェアを16.7%と評価した。対照的に、アディダスの市場シェアは15.6%、李寧社の市場シェアは10.5%だった。