ネットマーケティングのもう一つの掘削地

今年の世界経済が減速している大環(huán)境の下で、中小企業(yè)はどのように生存して発展しているのだろうか。特に中小企業(yè)が企業(yè)全體の99%を占める深センにとって、対応力の向上が注目されている。先日開催された第2回APEC商工諮問(wèn)理事會(huì)アジア太平洋中小企業(yè)サミットで、企業(yè)界や學(xué)術(shù)界から來(lái)た多くの人々が中小企業(yè)の將來(lái)の発展のために知恵を絞った。

輸出中小企業(yè)が真っ先に衝撃を受ける

外需の不振、人民元の切り上げ、原材料価格の高騰、人件費(fèi)の上昇、金融引き締め……中小企業(yè)は、外部環(huán)境の変化をより早く、より速く、より深く感じている。

統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在深セン市の中小企業(yè)は28萬(wàn)3000社で、現(xiàn)在の株式市場(chǎng)が低迷し、人民元相場(chǎng)が何度も上昇している時(shí)に、中小企業(yè)が真っ先に衝撃を受けた。「今年は海外からの注文が例年より減少し、原材料が値上がりし、コストが高止まりしている」と、アパレル部品事業(yè)を手がける深セン大石久恒実業(yè)有限公司の責(zé)任者は記者団に語(yǔ)った。今年、広東省のアパレル企業(yè)は一般的にコスト上昇圧力に直面しており、特に世界経済の成長(zhǎng)が減速し、外部需要が収縮したため、珠江デルタの一部の輸出型中小企業(yè)の影響が大きくなった。

中小企業(yè)はネットマーケティングを?qū)Wばなければならない

深センのある企業(yè)の責(zé)任者によると、ネット電子商取引は掘削金の良い場(chǎng)所であり、ある電子商取引サイトで海外から多くの注文を受けているが、自分の製品もプロのカメラマンに撮影してもらい、畫像や文字の説明が非常にはっきりしており、顧客が閲覧しやすく、會(huì)社の売り上げも大幅に向上しているという。「インターネット上で市場(chǎng)を先取りして市場(chǎng)に參入できる」という擔(dān)當(dāng)者は、電子商取引という利器があれば、今年の経営情勢(shì)を楽観していると述べた。

「危機(jī)の中でチャンスをつかむことは、チャンスにも変えることができる」。今回の會(huì)議で、國(guó)際貿(mào)易協(xié)會(huì)の李熙範(fàn)會(huì)長(zhǎng)兼CEOは、インターネット、電子商取引などの技術(shù)手段を通じて、中小企業(yè)が転換期を迎える可能性があると述べた。アリババの衛(wèi)哲CEOはまた、內(nèi)需消費(fèi)は現(xiàn)在上昇を続けており、國(guó)內(nèi)輸入市場(chǎng)の急速な発展を推進(jìn)していると指摘し、「伝統(tǒng)的な輸出ビジネスを行うだけでなく、中國(guó)のバイヤーは將來(lái)、輸入業(yè)者として國(guó)際舞臺(tái)にもっと登場(chǎng)すべきだ」と指摘した。

注目されているのは、現(xiàn)在、深センの中小企業(yè)の半數(shù)以上が獨(dú)自のサイトを構(gòu)築しておらず、すでにサイトを構(gòu)築している企業(yè)の多くは、サイトの運(yùn)用が企業(yè)イメージを宣伝するなど簡(jiǎn)単な機(jī)能にとどまっていることだ。「インターネット取引を利用して発展している企業(yè)は企業(yè)全體の11%程度にすぎない」と、深セン市の中小企業(yè)センターが発表したデータによると、深センの電子商取引の発展が直面している困難について、関係者は、ネットマーケティングは電子商取引の核心の中の核心であるべきで、中小企業(yè)はネットマーケティングで文章を作ることを?qū)Wばなければならないと考えている。