ネットマーケティング：五輪を借りて価値を高める

iResearch艾瑞諮詢が最新リリースしたネットユーザー連続ユーザー行動研究システムiUserTrackerの最新データによると、五輪が近づくにつれて、各サイトの五輪チャンネルユーザーのトラフィックは急速に増加している。

艾瑞諮詢によると、五輪が近づくにつれ、聖火リレーなど五輪前期のイベントが続々と展開され、ネットユーザーの五輪チャンネルへの関心が高まっていると同時に、ユーザーの五輪題材広告への受け入れ度もますます高くなり、関連ネットメディアのマーケティング価値がさらに向上するという。

オリンピックチャンネルのユーザートラフィックが急速に増加

艾瑞諮詢の最新データによると、2008年3月の五輪聖火リレー開始以來、各ウェブサイトの五輪チャンネルの月間カバー人數(shù)は爆発的に増加し、2008年3月には3565.4萬人に達し、2008年2月の1431.1萬人から149.1%増加し、4月には引き続き5623萬人の急速な増加を維持した。「春節(jié)ゴールデンウィーク」はオリンピックチャンネルのトラフィックに大きな影響を與えず、2月は3.7%下落しただけで、節(jié)後の増加幅は明らかだった。

オリンピックチャンネルのユーザー流量がニュース情報系サービスの総流量に占める割合も大きく増加し、2008年4月のこの割合は38.2%に達した。2008年4月のオリンピックチャンネルのユーザー流量は春節(jié)後の流量回復が明らかになった3月よりある程度低下したが、ニュース情報系サービスの総流量の増加割合をはるかに上回り、安定した成長態(tài)勢を維持している。

艾瑞諮詢によると、時間が経つにつれて、オリンピック活動の密集度が徐々に強化され、ユーザーのオリンピックへの関心はますます多くなり、「ゴールデンウィーク」などの祝日はオリンピックチャンネルに大きな影響を與えないだろうという。

ユーザーの粘性が向上し、他のチャンネルのトラフィックを引き上げる

iUserTrackerの最新データによると、2007年11月のオリンピックチャンネルの月間カバー人數(shù)は1295萬人で、2008年4月までに5623萬人に達し、増加幅は334.2%に達した。艾瑞氏は、五輪のオンラインチケット予約などの販売活動が促進されるにつれて、來る五輪競技への関心も高まり、ユーザーの流れがさらに上昇するとみている。

2008年3月以來、オリンピックチャンネルを閲覧するユーザーの粘著性も向上しており、2008年4月の月間訪問回數(shù)は15878萬回に達し、2008年1月より400%増加し、月間閲覧ページ數(shù)も38000萬ページを超え、3.8187億ページに達し、2008年初めより481.9%増加した。

艾瑞コンサルティングによると、オリンピックチャンネルの4カ月近くの月間アクセス回數(shù)と月間閲覧ページ數(shù)の上昇幅はユーザー數(shù)の増加速度よりはるかに大きい。この現(xiàn)象はオリンピックチャンネルのユーザー粘性が顕著に向上したことを示しているが、オリンピックチャンネルとニュース情報、スポーツ、娯楽などのチャンネルの関連性が強く、サイトの各チャンネルのユーザー流量とユーザー粘性の上昇、一定の程度で関連チャンネルのユーザー流量の上昇と使用粘性の増強を牽引し、1+12の効果に達する。

五輪マーケティングの価値が浮き彫りに

オリンピックの到來は、ネットメディアにますます多くのユーザーのトラフィックをもたらしただけでなく、無限のビジネスチャンスをもたらした。iResearch艾瑞諮詢はネット広告監(jiān)視システムiAdTrackerの最新データを結合した研究により、五輪が近づくにつれて、広告主の五輪関連ネット広告の投入力も徐々に調整され、2008年4月、中國の五輪関連ネット広告の投入費用は1987.5萬元に達し、節(jié)後のネット広告市場が急速に回復した2008年3月より20.5%減少したが、將來の発展は依然として楽観的であることが分かった。

iResearch艾瑞コンサルティングは、インターネット広告監(jiān)視システムiAdTrackerの最新データ研究を結合し、2008年4月、五輪スポンサーのうちインターネット広告の投入日が最も高かったのは三星2389日で、次いで中國移動1552日、レノボ952日、五輪のインターネット広告の投入日數(shù)が最も高かったのはレノボ783日で、次いで中國銀行（601988、株式バー）477日、一汽大衆(zhòng)324日だった。

各広告主の五輪題材の広告アイデアも次々と現(xiàn)れ、中國の伝統(tǒng)文化、五輪のホットスポット、スポーツ精神などを深く掘り起こし、ブランド理念と巧みに緊密に結合し、マルチメディアルートを通じて広告、広報、ロードショーなどの全方位的な統(tǒng)合伝播を行っている。例えば、Nikeの「ゼロの突破」がスポーツ精神に敬意を表した新製品の普及活動、オリンピック聖火のエベレスト登頂は「アイデアをより高く持って、科學技術を連想して聖火のエベレスト登頂を支援する」というブランド広告を連想する。インターネットメディアはそのタイムリーさ、インタラクティブさ、高いカバー率、豊富な表現(xiàn)形態(tài)で各広告主の愛顧を得て、オリンピックの特別テーマの企畫協(xié)力を行って、コカ?コーラのオンライン聖火リレー、三星聖火ランナーの選抜、捜狐上のアディタスのオリンピックの特別區(qū)などの活動を強化します。

艾瑞諮詢によると、五輪の到來に伴い、ユーザーの五輪への関心が高まり、五輪への參加を知る需要も強くなっており、これはネットメディアに十分なユーザートラフィックをもたらしている。広告主はこの間、異なるネットメディアを選んでオリンピックを題材とした広告の投入を行うことは、オリンピックや製品の普及を行うことができるだけでなく、ユーザーの広告への受容度とブランド影響力を高めることができ、メディア価値の向上にも一定の助けをもたらすことができる。