Les Marques Sportives Chinoises Anta Et Li Ning Ont - Elles Réalisé Une Croissance Durable?

Li Ning et Anta, les Gemini stars des vêtements de sport chinois, l'acquisition sera - t - elle le thème principal de leur future entreprise?

Le 15 juin, le premier actionnaire de Li Ning Co., Ltd. A tenu une Assemblée générale extraordinaire des actionnaires en Chine pour examiner et approuver l'acquisition de Clark, la marque britannique de chaussures et de chaussures, pour un prix de 100 millions de livres sterling (840 millions de RMB).

Bien s?r, ce n'est pas la première grande acquisition de Li Ning, ces dernières années, l'acquisition de Li Ning est fréquente.Au début de 2022, Li Ning a terminé l'acquisition de la marque italienne de luxe centenaire Tony Amedeo testoni.En juillet 2020, Li Ning a acheté Leisure Clothing Brand Castle.

Et Anta, le concurrent de la piste, a également poursuivi la route de l'acquisition.Anta en achetant Archaeopteryx, disan et d'autres segments du marché de ces marques fortes, l'entreprise a couvert le basket - ball, les segments de sports de plein air.

Plus surprenant encore, Anta a rapidement conquis le marché moyen et haut de gamme en acquérant les activités de la Grande Chine de la marque italienne Fila et a obtenu de très bons résultats.Selon les rapports financiers d'Anta pour 2021, Anta a réalisé un chiffre d'affaires total de 49,33 milliards de RMB, dont 21 822 milliards de RMB ont été réalisés par la marque Fila, soit 44,24%.

Il n'est pas difficile de voir que Fila, qui se concentre sur les marques moyennes et haut de gamme, est devenu le plus grand contributeur à la performance du Groupe Anta.

Gemini a des milliers d'étoiles

L'analyse de la performance du marché de Li Ning et Anta n'est mesurée qu'à l'aide d'indicateurs macroscopiques tels que le bouche - à - oreille et le service, de sorte qu'il est évident qu'il est unilatéral et que l'analyse microcosmique multidimensionnelle est plus complète et plus précieuse.

D'une part, en ce qui concerne la performance du marché secondaire, Li Ning a été sous pression par Anta sur la valeur marchande.

Jusqu'à présent, les cours des actions d'Anta sports (2020.hk) et de Li Ning (2331.hk) n'ont pas eu une tendance idéale, les deux ont été en baisse, mais en termes de capitalisation boursière, Li Ning est toujours inférieur à Anta.

Les données montrent qu'Anta sports a chuté de 55% par rapport à son sommet de 190,32 $HK / action en 2021, alors que le cours des actions oscille autour de 85 $HK / action avec une capitalisation boursière totale de 234,50 milliards de RMB.Li Ning, quant à lui, est tombé d'un sommet de 107,67 $HK / action en 2021 à environ 60 $HK / action, en baisse de près de 44%, avec une capitalisation boursière totale de 168 689 milliards de dollars.

D'autre part, Li Ning est loin d'Anta en termes de revenus et de bénéfices nets, mais en termes de croissance nette, Li Ning dépasse Anta.

Selon le dernier rapport annuel 2021 d'Anta et Li Ning, leurs revenus sont respectivement de 49,33 milliards de RMB et 22,72 milliards de RMB.L'augmentation annuelle de Li Ning était de 56,1%, soit 38,9% de plus que celle d'Anta.En termes de bénéfice net, Anta a atteint 7,72 milliards de RMB et Li Ning 4,11 milliards de RMB, ce qui est bien inférieur à Anta.Mais Li Ning dans l'augmentation du bénéfice net, jusqu'à 136% du taux de croissance est beaucoup plus élevé que l'Anta 49,55%, le taux de croissance est stupéfiant.

Il n'est pas difficile de trouver le noyau de la différence évidente de performance entre les deux sur le marché, ou lié à leur chemin de développement différencié.

Tout d'abord, Anta chongchang Sports Events, l'image de marque a été approfondie.

Selon les statistiques, Anta a participé activement aux Jeux olympiques d'hiver de 2010 à Vancouver, 2012 à Londres, 2014 à Sotchi, 2016 à Rio, 2018 à Pingchang, 2020 à Tokyo et 2022 cette année à Beijing.

En particulier aux Jeux olympiques d'hiver de cette année à Pékin, Anta attire encore plus l'attention.De l'athlète en duvet Anta à Gu Ailing en costume de prix Anta, la marque Anta a été mise à la recherche chaude à plusieurs reprises et est devenue le Centre de la discussion publique.

Anta a profité du ? vent de l'Est ? de l'événement pour récolter une double récolte de ventes et de cours des actions.Les données montrent que les ventes de plusieurs vêtements de duvet d'Anta ont grimpé en flèche pendant les Jeux olympiques d'hiver de cette année, et que les ventes de plusieurs chaussures de sport ont dépassé 100 000 + en moins de deux semaines en février.

Sur le marché des capitaux, les actions d'Anta ont augmenté successivement et ont été reconnues par le marché.Entre la fin de 2021 et le début de 2022, dans le contexte d'une atmosphère déprimée sur les marchés financiers mondiaux, Anta a réalisé une hausse défavorable du marché, en prévision des Jeux olympiques d'hiver, et le cours des actions a augmenté de près de 30% par rapport au bas prix de janvier.

Par conséquent, Anta compte sur les événements sportifs pour gagner la réputation, la performance et la valeur marchande de la récolte, sans aucun doute pour d'autres marques sportives de l'industrie pour fournir une bonne solution: d'une part, les événements sportifs peuvent rapidement promouvoir la popularité et les ventes, d'autre part, plus important encore, la marque sportive, les événements professionnels et les athlètes professionnels à la valeur de base de la marque est un élément clé.

Deuxièmement, Li Ning s'est transformé en Chao Brand pour répondre à la génération Z.

Contrairement à la stratégie d'Anta Heavy Store Sports Events, Li Ning est plus enclin à répondre à la génération Z, en plus de l'influence de la précipitation historique de la marque Li Ning, qui a posé une base solide pour son développement du marché de la génération Z.

Dès octobre 2017, la marque Li Ning a proposé l’idée de ? tendance et cool? et a lancé le nouveau slogan ? Li Ning, Chine?.Puis, en février 2018, la Fashion Week de New York de Li Ning, en Chine, a déclenché une frénésie d'achat de la génération Z.

Les gens de l'industrie pensent que la transformation de Li Ning peut être considérée comme une auto - assistance, et cette auto - assistance est sans aucun doute un succès.Li Ning a enregistré une croissance de plus de 40% en 2018 et 2019.Plus tard, en mars 2021, Li Ning a bénéficié d'une forte augmentation des ventes en ligne et hors ligne, puis a réalisé une augmentation des revenus de 800% en mai et juin.

En fait, il n'est pas difficile de découvrir que la transformation réussie de Li Ning a bénéficié de l'influence de l'étoile sportive Li Ning. Depuis qu'elle a commencé à faire face au marché, la marque Li Ning a porté le sentiment des chinois sur la marque sportive, et ce sentiment s'est rapidement transformé en pouvoir d'achat.

Selon la "machine hématopo?étique", Anta et Li Ning montrent la géométrie?

Comme nous le savons tous, l'acquisition de la fila par Anta lui a permis d'obtenir de très bons résultats.Les rapports financiers de 2021 montrent que le bénéfice brut de Fila a atteint 15 394 millions de RMB, ce qui représente 50,63% de la marque totale de bianta.En ce qui concerne la marge brute, la lpaacfc a atteint 70,5% en 2021, en hausse de 1,2 point de pourcentage par rapport à la même période l'an dernier.

Ainsi, à partir de la marge brute de Fila jusqu'à 70,5%, nous pouvons voir que Fila est beaucoup plus rentable que la marque principale d'Anta, qui est évidemment devenue extrêmement dépendante de la machine "hématopo?étique" de Fila.

De retour à l'acquisition de Clark par Li Ning, il y a des similitudes et des différences.

Li Ning peut - il reproduire le modèle Anta et compter sur Clark pour continuer à ? produire du sang ??

à notre avis, les perspectives sont prometteuses, mais il faudra du temps pour se précipiter.

D'une part, la popularité de la marque Clark ne doit pas être sous - estimée et enrichira grandement la matrice de produits haut de gamme de Li Ning.

Au fur et à mesure que la mise à niveau de la consommation se développe en profondeur, les chaussures haut de gamme ont connu une forte croissance en ce qui concerne les catégories de subdivisions qui correspondent naturellement à la poursuite de la haute qualité de la mode par les consommateurs.Selon les dernières données, les ventes de chaussures et de bottes de luxe dans les nouveaux grands magasins de JD ont augmenté de 93% d'une année sur l'autre au cours de la période 618.

Clarks est un fabricant de chaussures en cuir de 200 ans au Royaume - Uni et l'une des plus grandes marques de chaussures pour hommes, femmes et enfants au Royaume - Uni. Les chaussures de cette marque sont connues pour leur confort haut de gamme et ont une certaine réputation internationale, selon des sources publiques.Au 29 janvier 2022, Clark comptait 594 magasins dans le monde entier et vendait des produits dans plus de 100 pays et régions du monde.Au Sommet, Clark vend plus de 54 millions de chaussures par an, soit 103 par minute.

à l'heure actuelle, l'entreprise Li Ning n'a que des produits de chaussures de sport, qui sont complètement vides dans le domaine des chaussures en cuir. Cette acquisition offre à Li Ning l'occasion de stimuler le marché des chaussures en cuir haut de gamme, non seulement pour compléter l'ensemble de la catégorie de produits de la carte commerciale de Li Ning, mais aussi pour réaliser le développement des chaussures en cuir.En outre, Li Ning a établi une base solide pour l'étalonnage du marché de la chaussure en cuir haut de gamme en raison de l'avantage de reconnaissance de la marque unique accumulé au pays et à l'étranger.

D'autre part, Li Ning a besoin de temps pour polir ses produits et continuer à investir davantage dans la recherche et le développement.

Il est vrai que M. Li n'est pas à l'aise de s'asseoir sur Clark et qu'il sera toujours confronté à un long cycle de développement de la marque et à un investissement à long terme dans la recherche et le développement.

En 2009, Anta a acheté les activités de la Grande Chine de Fila à Baili. Après une longue période de développement de la marque et d’investissement dans la R & D et le polissage des produits, elle n’a finalement divulgué les résultats de la fila que pour la première fois dans le rapport en 2019. Avec une longue période, Il s’agit d’un défi important pour toute entreprise.

Il n'est pas difficile de prévoir que Li Ning suivra également la ? vieille voie ? d'Anta, et le développement de produits n'est pas facile, il faut beaucoup d'investissements dans la recherche et le développement pour obtenir des résultats.Mais selon les rapports financiers, les dépenses de R & D de Li Ning ont diminué en proportion des revenus en 2021, passant de 2,2% en 2020 à 1,8%.

Par conséquent, Si Li Ning veut réaliser la croissance de la deuxième courbe comme Anta dépend de Fila, il doit travailler à nouveau sur la recherche et le développement, qui est la priorité absolue.

Conclusion

Selon les données de l'Institut chinois de recherche sur l'industrie du commerce, on s'attend à ce que l'industrie chinoise de la chaussure et de l'habillement continue de cro?tre au - dessus de la moyenne mondiale en 2022 et que la taille du marché atteigne 320 milliards de RMB.

Mais bien que les perspectives soient bonnes, la route n'est pas facile.

Nous pourrions aussi bien être plus patients et nous attendre à ce que les deux porte - drapeaux nationaux puissent aller plus loin.