La Marque Nationale Li Ning Remet Une Fois De Plus Une Fiche De Rendement Sur La Croissance Des Performances

Profitant de la ? Marée nationale ? du vent de l'Est, la marque sportive nationale Li Ning remet une fois de plus une fiche de rendement sur la croissance des performances.

Récemment, Li Ning (02331.hk) a divulgué les résultats d'exploitation du premier trimestre, selon le calcul des points de vente mis en service au début du même trimestre de l'année dernière (à l'exclusion de Li Ning Young), jusqu'au 31 mars 2022, les ventes de Li Ning tongdian ont augmenté de 20% ~ 30% par an;Les ventes au détail sur l'ensemble de la plate - forme ont augmenté de 20 à 30% par an.

? à l'ère de l'essor des marques nationales, Li Ning a un gène naturel de marque nationale et peut obtenir plus de dividendes.Le 22 avril, Tang xiaotang, un analyste indépendant de l'industrie de la mode sans Agence, a déclaré au Times Weekly.

Au cours des dernières années, en raison de la mode sportive et de la tendance à la consommation nationale, Li Ning a progressivement surmonté la crise et atteint un nouveau niveau de performance.Mais il ne faut pas oublier que Li Ning et l'ensemble de l'industrie nationale de la chaussure et des vêtements de sport sont sur la voie de l'essor, la marée nationale seule est loin d'être suffisante.

"La marée nationale s'estompera lentement."Tang xiaotang a dit clairement que la tendance à la consommation est un processus dynamique de changement qui sera influencé par la psychologie, les habitudes et même le développement social des consommateurs. Les entreprises doivent encore renforcer la Force des produits et la force de la marque pour suivre l'évolution de la tendance à la consommation, et laisser les consommateurs payer est la vérité dure.

Le grand gagnant sous le vent de la marée nationale

Au cours des deux dernières années, l'essor des marques sportives nationales a rattrapé ? le temps et la terre sont bons pour les gens et la paix ?.D'une part, le respect des consommateurs pour le concept de santé, d'autre part, le renforcement de la confiance culturelle, le soutien à la cha?ne d'approvisionnement mature en Chine, ainsi que le marketing et les canaux efficaces, ont apporté une croissance à la marque sportive nationale.

En 2021, la performance des premières marques sportives nationales a connu une explosion.Parmi eux, le chiffre d'affaires de Li Ning a dépassé 20 milliards de RMB pour la première fois, soit 22,57 milliards de RMB, en hausse de 56% d'une année sur l'autre, ce qui est également l'année où le chiffre d'affaires de la société a augmenté le plus rapidement depuis qu'elle a été cotée en bourse.En 2021, le bénéfice net de Li Ning a atteint 4 milliards de RMB, en hausse de 136% par rapport à l'année précédente.

Par rapport à d'autres entreprises sportives nationales, Li Ning a connu la croissance la plus rapide des revenus et des bénéfices nets.Selon les statistiques des données de Dongxing Securities, en 2021, le bénéfice net de Li Ning, Anta, tebu et 361 degrés a augmenté respectivement de 136%, 49,6%, 77% et 45%.

? Cela a quelque chose à voir avec la tendance nationale de Li Ning, mais aussi avec le blocage de la cha?ne d'approvisionnement des marques internationales et le déplacement des consommateurs vers Li Ning.Le 23 avril, Ma Gang, analyste de l'industrie du vêtement, a déclaré au Times Weekly News.

De l'avis de Tang xiaotang, du point de vue de l'esprit sportif chinois, Li Ning a l'attribut naturel de la marque nationale, suit la voie de la marée nationale, a un effet double sur son développement.

Toutefois, en ce qui concerne les perspectives pour 2022, la direction de Li Ning est généralement prudente.

Lors de la réunion d'information sur les résultats du 18 mars, Zeng Huafeng, Directeur financier de Li Ning, a déclaré qu'à l'avenir, l'incertitude géopolitique, l'épidémie et les défis de la cha?ne d'approvisionnement exercent une pression sur les co?ts, de sorte que l'entreprise doit rester prudente et prudente.Les lignes directrices sur les revenus pour 2022 devraient être de près de 20% et les lignes directrices sur la marge nette de près de 20%.

En plus de l'influence incertaine de l'épidémie, les Jeux olympiques d'hiver, la marée nationale et d'autres facteurs favorables ne peuvent pas maintenir une chaleur élevée tout le temps.Qu'il s'agisse de Li Ning ou d'autres marques sportives nationales, il est difficile de maintenir une forte croissance en 2021.

M. ma dit que Li Ning doit trouver plus de points de croissance et que le développement des entreprises doit être synchronisé avec les changements extérieurs.

Sprint sur les marchés moyens et haut de gamme

"Vendre plus cher" est devenu une autre stratégie de croissance importante de Li Ning.

En 2018, Li Ning a lancé une nouvelle sous - marque, China Li Ning, all Sports Trend Line, avec des prix beaucoup plus élevés que la marque Li Ning.Les données montrent que le prix moyen des étiquettes de Li Ning en Chine est de 700 à 800 yuans.

La marque High terminal a entra?né une augmentation des prix et une augmentation significative de la marge brute de Li Ning.De 2017 à 2021, la marge brute de Li Ning est passée de 47,1% à 53%.

En outre, en raison de la baisse des dépenses de personnel, des dépenses de publicité et de marketing et de la part des dépenses de recherche et de développement dans les recettes, l'effet du contr?le des dépenses est évident, le taux d'intérêt net de Li Ning a atteint 17,8% en 2021, en hausse de 6 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.

En 2021, Li Ning a lancé la ligne de produits de mode sportive de haut niveau Li - Ning 1990 à un prix encore plus élevé.

Li - Ning 1990 tmall flagship store shows that the most price in the store is "Li Ning 1990 Soul Series Women's Middle and long Coats", Retail Price of 4599 Yuan, the lowest price of 90 yuan Short Sox.Les magasins vendent généralement des marchandises à des prix supérieurs à 1 000 yuans.

"Prendre la route haut de gamme est un choix commun à toutes les marques de sport."Tang a dit qu'une entreprise qui lance une gamme de produits haut de gamme n'a pas nécessairement besoin d'en tirer profit.Les produits haut de gamme peuvent améliorer l'image des produits, stimuler les principaux prix et les produits à vendre mieux, de sorte qu'ils peuvent également faire plus de profit."Li Ning n'est pas un petit nombre de produits à bas prix."Dit Tang xiaotang.

La baisse du taux de croissance des marques internationales en Chine a également donné aux marques nationales la possibilité de se développer sur les marchés moyens et haut de gamme.Ma Gang pense qu'il s'agit d'une tendance in évitable à l'avenir pour les marchandises nationales d'amener le marché à des prix élevés.

Les marques nationales ont commencé à se battre sur le marché intermédiaire et haut de gamme.Li Ning a lancé une ligne de produits haut de gamme, Anta a acheté une autre marque internationale dont le prix est beaucoup plus élevé que celui de sa marque principale, même Step a lancé une série de chaussures de 1000 yuans.

Les défis seront plus grands

Mais pour que les consommateurs paient pour des produits plus chers, la force du produit et la force de la marque sont les plus importantes.En particulier pour Li Ning, qui se concentre sur la stratégie d'une seule marque, le défi sera encore plus grand.Les segments de produits bas de gamme, moyens et haut de gamme ont des concurrents proches, tant pour la force du produit que pour la force de la marque doivent être plus stables.

En 2021, Li Ning a demandé à Xiao Zhan, l'étoile de la circulation, de parler en son nom. Entre - temps, les dépenses de publicité et de promotion du marché ont atteint 1799 milliards de RMB, en hausse de près de 500 millions de RMB par rapport à 1279,5 milliards de RMB en 2020.

Les d épenses de R & D de Li Ning ont augmenté de 28,2% pour atteindre 414 millions de RMB par rapport à 323 millions de RMB l’année précédente, mais la part des dépenses de R & D est tombée de 2,2% en 2020 à 1,8%.

Selon l'analyse de l'industrie, par rapport à des marques internationales comme Adidas et Nike, les marques sportives nationales ont encore plus de place pour rattraper l'innovation.

? au cours des dernières années, les canaux et les produits de Li Ning se sont améliorés rapidement, mais ils n'étaient pas assez solides ?, a déclaré ma.

? en ce qui concerne la création de produits de marque de base, Li Ning Company continue de se concentrer sur cinq catégories de base, à savoir la course à pied, le basket - ball, la vie sportive, la condition physique et le badminton, adhère à l'innovation dans la science et la technologie du sport, s'engage dans la recherche et le développement de produits professionnels et renforce continuellement le gène sportif de la marque. ?Lors de la réunion de performance du 18 mars, Qian Wei, co - Président exécutif de Li Ning, a déclaré que l'expression continue de la compréhension de la culture chinoise et des tendances sportives du point de vue du sport apporte aux consommateurs de nouveaux choix de mode de vie sportif plus diversifiés.