Chloé Fermera La Ligne Secondaire Pour Devenir Historique

Selon WWD, Riccardo Bellini, PDG de Chloé Brand, a confirmé que See by Chloé, sa marque de sous - ligne, pourrait bient?t devenir historique.

Chloé fermera la marque secondaire

Les amis qui aiment la marque Chloé devraient avoir plus ou moins entendu parler du nom See by Chloé.

Lancé en 2001 en tant que sous - marque par Stella McCartney, alors à la barre de Chloé, le Sous - label cible les jeunes filles qui aiment la mode et la mode, un peu espiègle et rebelle, mais sans perdre le go?t de Chloé.Par conséquent, see by Chloé, qui a connu un tournant majeur en termes de loisirs et de prix pour les jeunes, a même représenté 10% de l'ensemble de ses activités au sommet et a été autrefois considérée comme une entreprise au - delà de la ligne principale.

Cependant, toutes les lignes secondaires ne peuvent pas avoir le destin de Miu Miu.Récemment, Riccardo Bellini, PDG de la marque Chloé, a clairement indiqué que Chloé éliminerait progressivement les activités de see by Chloé au cours des trois prochaines années afin de renforcer son moteur de mise à niveau.

Bellini décrit le mouvement comme une évolution naturelle et nécessaire à long terme.Les employés et les fournisseurs de see by Chloé ont été informés qu'ils continueraient à prendre de l'ampleur dans la marque principale, ce qui leur donnerait un nouveau look, et qu'ils réitéraient leur intention d'adopter une image de marque unique comme stratégie de marque pour l'avenir.En même temps, il a annoncé que cette année marque le 70e anniversaire de Chloé et qu’il y aura des projets rafra?chissants qui attendent tout le monde.

La fermeture des sous - lignes de luxe est devenue un boom

Au fur et à mesure que le marché s'est polarisé ces dernières années, de nombreuses grandes marques de design européennes ont abandonné ou sont en train de fermer leurs marques secondaires et secondaires, y compris Valentino, Dolce & Gabbana, Victoria Beckham et Missoni.

Au début du XXIe siècle, les grandes marques ont lancé leurs propres sous - lignes pour élargir le marché et saisir davantage de marchés de consommation. Le design avec le style de ligne principale et le prix relativement économique a attiré de nombreux jeunes groupes de consommateurs.

Parmi les dix premières marques de luxe, Christian Dior, Prada, Giorgio Armani, Ermenegildo Zegna et d'autres marques ont des marques secondaires, ce qui montre l'importance des marques secondaires pour les marques de luxe.Red Valentino, Marc par Marc Jacobs, see by Chloé, CK, d & G et d'autres marques bien connues sont des produits de l'époque.

Mais ces dernières années, les marques ont commencé à intégrer leurs gammes de produits pour transmettre un message de marque plus clair, la tendance des sous - lignes a également été progressivement remplacée par le co - marquage.Valentino, par exemple, a décidé de fermer complètement Red Valentino en 2024.

Pourquoi les marques secondaires sont - elles abandonnées?

Le positionnement léger et luxueux est passé

La fermeture de la ligne secondaire n'est pas seulement influencée par le marché, mais aussi par le positionnement de la marque.Les sous - marques de luxe sont définies comme le luxe léger, le concept est une catégorie ? rapide vers le haut et vers le bas ?.

Cela a été souligné en 2014, lorsque les résultats mondiaux des produits de luxe ont été sombres.Et cette année, le luxe léger est juste rouge.Coach, Kate Spade, michael kors, Furla et d'autres marques ont connu une forte croissance, une fois écrasé les marques de luxe.Mais le paysage n'est pas long. Un an plus tard, en 2015, de nombreuses marques de mode qui se positionnent dans le luxe léger ont vu leur cours des actions, leur capitalisation boursière et leur marge bénéficiaire chuter ou même s'effondrer.

L'avantage de la marque de luxe léger était qu'elle pouvait mieux saisir les tendances et les tendances actuelles, et le prix de vente pro - citoyen répondait davantage à l'appétit des jeunes consommateurs.De plus, les consommateurs sont de plus en plus jeunes, de nombreux étudiants universitaires deviennent la principale force de consommation de luxe léger.à l'époque, LV, Gucci et d'autres produits de luxe de longue date semblaient démodés, pour les jeunes qui aiment la mode, le design n'était pas assez bon, pas assez jeune.Par conséquent, les marques de luxe légères ont pris l'avantage.

Mais ces dernières années, les limites du luxe, du luxe léger, de la mode et de la mode rapide sont de plus en plus floues, voire inexistantes, autour des vêtements et des sacs de consommation des femmes. La coopération annuelle de H & M avec les marques de luxe est typique. Il est également devenu courant de porter des vestes Chanel mélangées avec des sous - vêtements de haute qualité.La différence entre le luxe léger et la mode rapide n'est plus évidente.

La ligne auxiliaire a pris le dessus sur la marque principale

En plus des frontières floues de la mode, les consommateurs de luxe ne sont pas aussi clairement barricadés que par le passé.

Les acheteurs de sous - lignes de luxe sont de plus en plus à l'aise avec les acheteurs de marques de ligne principale, qui sont également des clients réguliers de vêtements de luxe et de marques de mode rapide.Qu'il s'agisse d'un centre commercial ou d'autres points de vente, de nombreux produits de luxe avec des marques de ligne auxiliaire, soit la ligne principale et la ligne auxiliaire sont ouvertes dans le même magasin pour vendre des produits dans différentes régions, soit la ligne principale et la ligne auxiliaire sont adjacentes à deux magasins, ce qui, dans une certaine mesure, permet à de nombreuses marques de ligne auxiliaire de prendre le dessus sur la ligne principale.

Les marques de luxe intelligentes ont trouvé ce genre de pépinière, de sorte que les marques principales et secondaires répondent dans une certaine mesure aux besoins de ces jeunes consommateurs, ce qui rend les lignes principales et secondaires plus floues, avec de plus en plus de clients, de styles de conception et de produits qui se croisent.Au lieu de dépenser plus de main - d'oeuvre et d'énergie pour faire la même chose, il est préférable de se concentrer sur des ressources de haute qualité, ce qui est une autre grande raison pour laquelle de nombreuses marques de luxe ferment leurs lignes secondaires.

Toutes les marques ne sont pas Miu Miu

Une autre raison importante de la fermeture de la ligne secondaire de la marque est le manque de personnalité indépendante.

étant donné que la ligne secondaire est plus susceptible d'être influencée par la marque principale, on peut dire que la marque secondaire est le produit d'entrée de gamme de la marque et qu'elle répond aux besoins des jeunes consommateurs.Les produits de luxe vendent des rêves. Les consommateurs des marques principales ont besoin de plus de temps pour poursuivre ce rêve pour l'avoir, tandis que les lignes secondaires n'ont pas besoin d'être si regardées vers le haut et sont donc plus susceptibles d'être abandonnées par les consommateurs.

Par conséquent, la ligne auxiliaire n'est pas l'accessoire de la ligne principale, afin d'avoir la personnalité de la marque, de nombreuses marques ferment la ligne auxiliaire précisément parce que la ligne auxiliaire n'est pas indépendante.à cet égard, Prada et Miu Miu donnent un bon exemple.

Les affaires de Prada sont florissantes et la marque secondaire Miu Miu n'est pas du tout en vogue.La jupe mi u Miu low waist la plus populaire de l'année a même dépassé Prada et est bien connue dans l'industrie.

La raison en est que le positionnement et le style des deux sont complètement différents.Le prix de la ligne secondaire de la plupart des marques est inférieur à celui de la ligne principale, mais Prada et Miu Miu ne sont pas différents dans le prix, tous deux sont entrés dans la catégorie des dix mille yuans, et sortir de leur propre style Miu Miu n'est pas tant la ligne secondaire de Prada que la relation soeur des deux.