Tendances De L'Industrie: Les Jeux Olympiques D'Hiver Enflamment L'économie De La Glace Et De La Neige

Le 4 février, les Jeux olympiques d'hiver de Pékin ont ouvert leurs portes avec la plus forte exposition de marques nationales.L'importance des Jeux olympiques d'hiver de Pékin est différente de celle des jeux précédents et l'attention portée aux événements est sans précédent.Jusqu'au 14 février, l'équipe chinoise avait remporté 5 or, 3 argent et 2 cuivre, poursuivant directement les meilleurs résultats historiques des Jeux olympiques d'hiver de 2010 à Vancouver (5 or, 2 argent et 4 cuivre), et a vu émerger des athlètes phénoménaux célèbres représentés par Gu Ailing, faisant une percée historique dans les sports d'avantage non traditionnels.Les Jeux olympiques d'hiver de Beijing auront certainement une grande influence commerciale en raison d'une forte concentration d'attention, d'une forte teneur en or et de l'exhaustivité des éléments de référence.La cérémonie d'ouverture a rassemblé des marques mondiales de mode sportive et les produits du pays h?te ont été présentés avec force.

La cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Pékin a rassemblé de nombreuses marques sportives internationales et de luxe, telles que Adidas, lululemon, descente, ralph lauren, etc., tandis que les marques nationales ont le taux de sortie le plus élevé.Anta, en tant que seule marque de vêtements parmi les partenaires des Jeux olympiques d'hiver de Beijing, fournit de l'équipement à 12 équipes nationales chinoises dans 15 compétitions;Peak a parrainé l'équipe des sept nations à la cérémonie d'ouverture, devenant la seule marque nationale chinoise à avoir obtenu l'exposition de la marque.

La catalyse des Jeux olympiques d'hiver a eu un effet immédiat et l'eau courante a augmenté de fa?on spectaculaire en janvier.Selon les observations sur la consommation de vacances du Festival de printemps publiées respectivement par Ali et JD, les ventes d'équipements de ski / sports sur glace de tmall ont augmenté de plus de 180% / 300% d'une année sur l'autre du 31 janvier au 4 février, et les ventes de produits de ski / sports sur glace de JD ont augmenté de 322% / 430% d'une année sur l'autre du 31 janvier au 5 février.Dans la soirée d'ouverture du 4 février, les ventes de vêtements en duvet d'Anta tmall et de Jingdong flagship store ont bondi, et les manteaux de drapeau des Jeux olympiques d'hiver ont été très recherchés.Les Jeux olympiques d'hiver résonnent avec le refroidissement du Festival du printemps, superposant la base basse de la même période l'an dernier. La vitesse de croissance de l'eau courante des marques nationales représentées par Anta et Li Ning a augmenté en janvier, et le calibre comparable du Festival du printemps a également augmenté d'une année sur l'autre.

L'objectif de 300 millions de personnes participant au mouvement de la neige et de la glace a été atteint à l'avance et l'échelle de l'industrie de la neige et de la glace de niveau billion peut être atteinte.La planification de haut niveau vise à promouvoir le taux de participation aux sports de neige et de glace en Chine.Le plan de développement des sports de glace et de neige (2016 - 2025) propose l'objectif de ? 300 millions de participants et de billions d'échelles industrielles ? d'ici 2025, et le plan national de construction d'installations pour les sites de glace et de neige (2016 - 2022) propose l'objectif de ? 650 patinoires et 800 stations de ski ? d'ici 2022.Le ? développement du Sud vers l'Ouest et l'expansion vers l'Est ? a donné des résultats remarquables et les objectifs élevés susmentionnés ont été atteints avant les Jeux olympiques d'hiver de Beijing.Selon le rapport du Centre de recherche sur l'opinion publique du Bureau national de statistique, le nombre de participants aux sports de neige et de glace en Chine a atteint 350 millions de personnes entre la candidature réussie des Jeux olympiques d'hiver de 2015 à Beijing et octobre 2021, avec un taux de participation national de 25%, atteignant L'objectif de participation quatre ans à l'avance.L'industrie de la glace et de la neige en plein essor pendant les Jeux olympiques d'hiver de Beijing devrait maintenir une croissance à deux chiffres.

On s'attend à ce que l'industrie chinoise de la glace et de la neige cro?t de fa?on explosive à 690 milliards de RMB en 2021, avec un taux de croissance composé de 15% au cours des deux dernières années. En supposant que l'objectif de 1 billion de RMB de l'échelle industrielle soit maintenu jusqu'en 2025, On estime que le taux de croissance composé demeurera supérieur à 10% au cours des quatre prochaines années.

Les entreprises chinoises se sont précipitées sur les pistes de neige et de glace, et la demande a explosé pour créer de nouveaux p?les de croissance.La piste de vêtements de sport de glace et de neige est excellente et a à la fois des fonctions et des attributs de mode.La candidature réussie pour les Jeux olympiques d'hiver de Beijing en 2015 a ouvert une fenêtre de temps pour que les marques internationales accélèrent la distribution du marché chinois. Les produits fonctionnels sont à la mode et haut de gamme, et la bande de prix continue d'augmenter pour répondre à la demande de mise à niveau du marché chinois de La glace et de la neige.Les dividendes de l'ère de l'augmentation des marchandises d'état se poursuivent et le mouvement de la neige et de la glace devient un nouveau point de départ.Selon les statistiques de TAO Data, la part de marché des ventes de Li Ning / Anta tmall a augmenté de 7 PCT / 5 PCT d'une année sur l'autre en janvier 22, tandis que Nike / Adidas a diminué de 6 PCT / 11 PCT.

Dans le processus d'entrée de la marque internationale de glace et de neige sur le marché chinois, la plupart des partenaires chinois se cachent derrière eux, ce qui devrait ouvrir une nouvelle courbe de croissance pour les marques nationales.Par exemple, Anta a formé plusieurs roues motrices, la marque principale d'Anta et le Groupe de marques extérieures représenté par Descent ont augmenté rapidement;Bosden et Bogner créent une nouvelle coentreprise à la fin de 2021 pour aider à se concentrer sur le marché chinois;Beenlefen prévoit d'ouvrir des magasins indépendants de sport haut de gamme, ce qui élargira de nouvelles catégories de vêtements de neige et de glace.

Avis sur l'analyse des investissements: les Jeux olympiques d'hiver de Beijing ont attiré une attention sans précédent. Le sport de la neige et de la glace est devenu un nouveau mode de divertissement et de loisirs, ce qui a entra?né le développement rapide de l'industrie de la neige et de la glace de classe billion en Chine. Les dirigeants de l'industrie du vêtement sont optimistes quant à l'aménagement positif des pistes de neige et de glace, et devraient former un nouveau point de croissance àDirection des avantages: 1) Les chefs de file du sport et des vêtements fonctionnels bénéficient de l'essor des produits nationaux et coopèrent avec les marques internationales de neige et de glace pour développer de nouveaux p?les de croissance.Recommander Anta sports et prêter attention à bosden, Li Ning et à la tendance chinoise;Les chefs de file du luxe léger et des vêtements de masse dominent la part des catégories de subdivisions et contribuent activement à la catégorie des produits enneigés.Il est recommandé d'accorder plus d'attention à la maison hailan et aux vêtements senma.

Indice de risque: la consommation de sports de neige et de glace répétés n'a pas augmenté aussi rapidement que prévu;La compétition pour de nouveaux circuits de vêtements de sport de glace et de neige s'est intensifiée.