Analyse De L'état Du Marché Chinois Des Vêtements Pour Enfants En 2021

Selon l'analyse des données faisant autorité pertinentes, au cours du premier semestre de juillet 2021, grace à la combinaison de grandes plateformes de commerce électronique telles que tmall et JD, les ventes en ligne des catégories liées à la mère et à l'enfant ont atteint 9595 milliards de RMB, en hausse de 4,0% par rapport à la même période l'an dernier.Parmi eux, tmall est toujours la principale plate - forme de vente de vêtements pour enfants et de chaussures pour enfants, représentant respectivement 94,7% et 91,7%.

Croissance évidente des catégories de subdivisions

Du point de vue de l'ensemble du cycle de vie de l'industrie de la mode, par rapport à l'industrie de l'habillement pour adultes, comme l'habillement pour hommes, l'habillement pour femmes et l'habillement de sport, l'industrie de l'habillement pour enfants en est encore à un stade de croissance rapide, avec des Caractéristiques évidentes de croissance rapide de la demande du marché et un grand espace de croissance.

Selon l'analyse des données pertinentes, de janvier à juin 2021, parmi toutes les sous - catégories de chaussures pour enfants, l'uniforme scolaire personnalisé, l'uniforme de performance pour enfants et le maillot de bain pour enfants occupent les trois premières positions de la vitesse de croissance, avec un taux de croissance de 383,2%, 366,1% et 136,7%. Par rapport à d'autres catégories telles que les vêtements d'escalade et les vêtements de corps, le taux de croissance rapide reflète un large espace de développement pour le marché des enfants en Chine.En même temps, les besoins de raffinement des différents groupes d'age autour des différentes scènes de vêtements du bébé continuent d'exploser.

L'industrie accélère le rassemblement des chefs de file pour tester davantage la force globale de la marque, du canal, du marketing, etc.

Tout au long de l'ensemble de l'industrie de la mode de chaussures et de vêtements, qu'il s'agisse de marques en amont ou de canaux en aval, au cours des deux dernières années, la concentration s'est accélérée vers la tête.Pour l'industrie de l'habillement pour enfants, par rapport à la poudre de lait, aux couches et à d'autres catégories de concentration de la marque, il y a vraiment un long chemin à parcourir.Mais depuis l'éclosion de l'épidémie en 2020, l'industrie de l'habillement pour enfants a accéléré le processus de victoire.

Les données montrent que balabalabala, Dave & Bella, Anta et d'autres marques continuent d'afficher une forte performance, tandis que de nombreuses marques ont connu une croissance considérable, comme la marque de vêtements pour enfants Mini Peace de taipingbird, qui a connu une croissance de plus de 20% au cours du premier semestre de l'année.

Par exemple, au cours des deux dernières années, balabalabala, la première marque de vêtements pour enfants, a fait la promotion de la mode de marque, de la mise à niveau de l'image de marque externe et de l'innovation dans le design intérieur des magasins, et a résonné avec de nouveaux consommateurs, y compris la série Disney, la série guochao et catimini, le nouveau système de coopération transfrontalière du Musée Dunhuang, et le nouveau logo de la marque.

Une autre grande marque de vêtements pour enfants, Annel, a mis l'accent sur le développement de la jeunesse de la marque au cours des dernières années et l'a intégrée dans l'innovation de produits, le marketing de la marque et d'autres aspects.Prenons par exemple le nouveau produit de jupe lancé par la marque Annel en 2021, qui met de plus en plus l'accent sur l'individualité et la fra?cheur de la mode, et Combine plusieurs couches de Kol pour créer une communication de rupture de cercle de la marque.D'autre part, elle continue de renforcer les avantages des canaux de vente directe et d'aller de l'avant de la même fa?on en ligne afin de créer une expérience d'achat diversifiée et pratique pour les clients.

Dans l'ensemble, avec l'intensification de la concurrence industrielle, les entreprises de vêtements pour enfants entrent dans une nouvelle phase de la force globale PK.La performance en ligne de chaque marque représente également un microcosme du développement de la tendance de l'industrie, et la tendance future de l'industrie de l'habillement pour enfants se développera vers une direction plus axée sur la marque et la concentration.