Le Défilé Homme Louis Vuitton Débarque Derrière Les Mains Rapides: Le Nouveau Blue Sea émerge

Vin / peuplier

Pour les marques, la main rapide qui vit plus d'un milliard de vies mensuelles dans le monde devient une nouvelle dépression de flux.

Le 24 juin, louis vuitton (Louis Vuitton) a effectué son premier essai en direct sur la plate - forme Fast Hand.Ce soir - là, Louis Vuitton a diffusé en direct le défilé homme printemps - été 2022 sur la plate - forme Fast hand, avec des chiffres indiquant un total cumulé de 38,64 millions de téléspectateurs.

Dans la perception de beaucoup de gens, il semble difficile d'imaginer qu'une marque de luxe mondiale de premier plan puisse être associée à Fast hand, qui, à leur avis, est une plate - forme ? terreuse? qui n'est pas du tout liée au luxe, dont les utilisateurs proviennent également de marchés engloutis et n'ont pas Le pouvoir d'achat du luxe.

Mais en réalité, ce stéréotype a changé depuis longtemps.Dans une interview, Hu Tong, Vice - Président des ventes de moteurs magnétiques chez Fast hand, a déclaré qu'ils auraient également hésité à entrer en contact avec Louis Vuitton au début, mais que Fast Hand avait travaillé sur la commercialisation de la marque pendant près d'un an, la coopération entre les deux parties est également devenue fluide.

Pour Louis Vuitton, ses critères de sélection d’une plateforme de placement de marque sont, d’une part, d’avoir un volume d’utilisateurs suffisamment important, d’autre part, d’être à l’avant - garde des tendances et, enfin, de pouvoir offrir un service relativement professionnel.La main rapide se trouve être capable de ces choses.

En fait, avant Louis Vuitton à Fast Hand live, de nombreux Fast Hands font déjà des livraisons de luxe, et le prix unitaire des clients de la catégorie des fast Hands est passé de 3 000 yuans à 10 000 yuans, ce qui signifie que Fast Hands a déjà la capacité d'accueillir des marques de luxe.

Et cette collaboration avec Louis Vuitton, c'est plus comme obtenir une "certification officielle".M. Hu a également déclaré que cette collaboration permettra à la marque Fast Hand d'améliorer encore sa tonalité, tout en permettant au monde extérieur de voir l'écologie plus diversifiée de fast Hand et sa capacité à servir des marques haut de gamme.

Selon lui, Louis Vuitton est également très satisfait de sa première collaboration avec Fast hand, de sorte qu'après le défilé masculin, une collaboration pour son défilé féminin est également en discussion.Non seulement cela, mais il existe actuellement d'autres grandes marques de luxe qui contactent les mains rapides de manière proactive via plusieurs canaux dans l'espoir de collaborer.

Brand Marketing le nouvel océan bleu

Si 2018 est l'année de la commercialisation de la main rapide, 2020 est l'année de la publicité de marque de main rapide.

Selon le rapport annuel de fast Hand publié en mars de cette année, Fast Hand a réalisé un chiffre d'affaires total de 58,7 milliards de yuans en 2020, dont 33,2 milliards de yuans en direct, soit 56,5%, et 21,9 milliards de yuans en marketing en ligne, soit 37,2%.Sachez que Fast Hand était encore une entreprise fortement dépendante des revenus de la diffusion en direct en 2019, lorsque les revenus de la diffusion en direct représentaient jusqu'à 80%.

La croissance rapide des revenus du marketing en ligne se traduit par une accélération constante de la commercialisation rapide.Au quatrième trimestre 2020, Fast Hand a connu un tournant important, avec 47% du chiffre d'affaires des services de marketing en ligne, dépassant pour la première fois les revenus de la diffusion en direct.

Cette dynamique s'est également poursuivie cette année, les revenus des services de marketing en ligne ont augmenté de 161,5% d'une année sur l'autre à 8,6 milliards de yuans au premier trimestre, représentant la première moitié des revenus totaux à 50,3%, et les services de marketing en ligne ont également pris le relais des activités de diffusion en direct, devenant la principale source de revenus des services de marketing en ligne.

Alors que les services de marketing en ligne reflètent principalement les revenus publicitaires de la main - d'?uvre rapide, les résultats Q1 ont révélé que le nombre d'annonceurs de la main - d'?uvre rapide au premier trimestre de cette année était plus du double de celui de la même période en 2020.Dans le même temps, la publicité de marque est l'un des domaines importants du développement des services de marketing en ligne de fast Hand 2021, le taux de croissance annuel des revenus publicitaires de la marque Fast Hand a dépassé le taux de croissance annuel du revenu total des services de marketing en ligne.

La main rapide est entrée dans l'industrie de la marque relativement tard, probablement en juillet dernier, a déclaré M. Hu.à l'origine, les mains rapides jouaient également le r?le de plate - forme de distribution de trafic en termes de commercialisation, les clients faisant principalement de la publicité d'effet, et maintenant, les mains rapides sont devenues le nouvel océan bleu du marketing de marque.

Selon son introduction, les industries actuelles de la beauté, de la chimie quotidienne, de l'habillement, des aliments et des boissons, de l'automobile et d'autres, ont progressivement certains des clients les plus en tête qui choisissent de lancer la marque à la main rapide, les revenus des clients de la marque à la main rapide ont augmenté de plus de 470% au premier semestre de cette année.

? l'ensemble du marché de la publicité de marque, le nombre d'annonceurs avec un certain volume est d'environ 2 000, comparé à ce nombre, le nombre actuel de clients de marque de mains rapides n'est pas beaucoup, de sorte que les clients entrants au début peuvent également go?ter à plus de dividendes de la plate - forme de mains rapides, en particulier les grandes ressources investies par les mains rapides dans le trafic public, également fournir aux clients de marque un trafic de meilleure qualité. ?Dit Hué.

Domaine privé ou public?Ce qu'il faut faire rapidement, c'est tout le domaine

Tout au long de la ? vieille économie de fer? créée par Fast hand, est le trafic privé le plus typique, qui est également devenu à un moment donné la différence la plus frappante entre Fast Hand et d'autres concurrents.

Ce qui se cache derrière le trafic privé est une économie de confiance, avec l'aide de l'exploitation du trafic privé, entre les créateurs et les fans, pas seulement les relations entre les fournisseurs et les destinataires de contenu, les deux parties ont formé un lien de confiance, plus comme la ? famille?.

Les données montrent qu’il y a près de 11 milliards de paires d’attention mutuelle entre les gens chez fasthand, avec un taux de pénétration de la page ? attention? de fasthand allant jusqu’à 70%, tandis que le trafic privé génère 80% de récompenses pour les créateurs, 70% de GMV et 70% du volume de commentaires.

Pour la commercialisation, le trafic privé signifie une plus grande capacité de culture et de transformation.Fast Hand a considérablement amélioré les taux de conversion et de réapprovisionnement par unité de temps grace à une interaction émotionnelle avec les utilisateurs, qui étaient les avantages de fast Hand lorsqu'il a précédemment fourni des publicités efficaces.

Cependant, les mains rapides ne se contentent pas de ne faire que du trafic privé.En septembre 2020, la version 8.0 de l’app Fast Hand a été publiée, ce qui représente le changement de produit le plus important depuis la création de fast hand, le changement le plus important étant l’ajout d’une page à une seule colonne aux pages de produits Fast Hand.

Les colonnes simples et doubles correspondent en fait au trafic public et au trafic privé, le premier mettant davantage l'accent sur la recommandation d'algorithme, le second donnant aux utilisateurs le choix du contenu.Faire un tel changement rapidement est en fait une extension naturelle de la plate - forme après son développement à une certaine échelle.

Cela montre également que le développement global est la tendance future de l'industrie.Du point de vue de la main rapide, le trafic global signifie donner aux utilisateurs un choix de contenu plus diversifié, tout en offrant aux clients de la marque un tout nouveau canal de marketing qui peut atteindre rapidement les consommateurs et réaliser le marketing en un.

Marketing full Chain pour les marques habilitantes

En juin de cette année, dans la main rapide, Jiangsu TV, Zhejiang TV co - créé la soirée de liaison réseau - "fast Hand 616 true Night", huaxizi en tant que ma?tre d'?uvre de la soirée, a également obtenu une exposition complète de la marque.

Les données montrent que le nombre total de téléspectateurs de gala a atteint 236 millions, le nombre total d'interactions a atteint 240 millions, le nombre le plus élevé de téléspectateurs simultanés a été de 3,58 millions, csm35 City a re?u 3,54% des téléspectateurs et csm63 City a re?u 3,40% des téléspectateurs.

Tout au long de la soirée, hanashiko a non seulement réalisé une exposition ininterrompue par la danse et la beauté, la diffusion de la bouche, etc., mais a également renforcé l'esprit des utilisateurs par des h?tes pour des centaines de millions d'utilisateurs en profondeur les caractéristiques des produits appartenant à Amway.

C?té réseau, la plate - forme Fast Hand offre non seulement une exposition thématique complète pour xiko Hana, mais également une exposition prioritaire dans les recommandations en direct.En outre, dans la promotion à l'intérieur et à l'extérieur de la station, la Sous - marque Flower Xi a également re?u beaucoup d'exposition.

Le marketing de marque alimenté par le trafic de haut niveau de la soirée Blast n'est qu'un microcosme du trafic public opérationnel rapide.Selon hu嫣, pour rendre le trafic de domaine public de meilleure qualité, la main rapide a investi beaucoup de ressources dans l'IP auto - construite ainsi que l'introduction de l'IP.

à l'heure actuelle, les mains rapides ont formé trois IP de contenu auto - construites très caractéristiques, CNY, mille et une nuits et got talent.Le cas le plus récent de l'introduction de l'IP est que Fast hand est devenu le diffuseur autorisé des Jeux olympiques de Tokyo 2020 et des Jeux olympiques d'hiver de Beijing 2022.

Ces IP de contenu apporteront sans aucun doute un énorme nombre d'utilisateurs à la plate - forme et, pour les marques, un gain de marque plus élevé grace à ces IP, a déclaré M. Hu.

Pour les entreprises, la publicité de marque n'est que la première étape du marketing et la facilitation des transactions est le but ultime.Par exemple, après avoir réalisé l'exposition de la marque par le trafic public de mains rapides, l'étape suivante consiste à renforcer la confiance de la marque à l'aide de mains rapides, et enfin, xiko peut construire sa propre position de marque, comme le numéro de marque, le petit magasin, etc., pour réaliser la conversion des transactions.

En fait, ce chemin de xiko Flower est une cha?ne de marketing complète pour les marques, de toucher les consommateurs, de planter de l'herbe aux transactions de conversion.Toutes les entreprises n'ont pas besoin de recommencer à zéro, et les entreprises à différents stades de développement ont des demandes de marketing différentes.

Il est important que Fast Hand soit en mesure de fournir des propositions Marketing correspondantes en fonction des différents besoins des clients.M. Hu a déclaré que les mains rapides sont maintenant l'une des rares plates - formes capables de former une cha?ne complète du domaine public au domaine privé en termes de liens marketing.Par conséquent, la main rapide est déjà située dans le premier échelon des produits de trafic publicitaire média, devenant le point de croissance des opportunités commerciales que l'industrie ne peut pas ignorer.Dans le même temps, la main rapide a conduit les consommateurs dans le scénario de consommation de marketing en un, et grace à la croissance de transition dans la construction de produits + contenu, la main rapide libère également l'innovation marketing de l'intérieur.

?