C'Est La Première Fois En Trois Ans Que Lulemon Nettoie Ses Stocks.

Le détaillant canadien de yoga, lulemon athletica Inc.Ce qui est surprenant, c 'est qu' il a lancé discrètement un rabais de cinq jours dans un magasin en ligne.C'est la première fois en trois ans que lulemon fait de la promotion en ligne et en magasin.

Dans les magasins en ligne de lulemon, les hommes, les femmes et les filles portent la plupart des vêtements et accessoires.Le prix de vente actuel de 128 dollars a été ramené à 79 dollars.

Par le passé, les analystes financiers se sont souvent félicités du refus de lulemon de proposer des remises, alors que la promotion des remises était courante pour de nombreux concurrents.Les analystes pensent que les consommateurs s'accrochent aux remises au point de ne plus vouloir les acheter intégralement, ce qui risque d'éroder les marges bénéficiaires.

C'est l'un des problèmes les plus graves qui ont frappé le commerce de détail ces dernières années, et des marques américaines telles que Gap (geipu) et Victoria 's secrets (Victoria's Secret) attirent leurs clients par la promotion, et ces dernières années, les vitrines de ces marques ont toujours été remises en question.

Selon les derniers rapports trimestriels, lulemon a souffert de l'épidémie, tout comme de nombreux concurrents.Bien que les opérations en ligne de lulemon aient été vigoureuses au cours des derniers mois, les ventes au détail ont diminué de 17% au cours du dernier trimestre en raison de la fermeture forcée des magasins pendant plusieurs mois.

En règle générale, aux états - Unis, les entreprises de détail commencent à faire de gros rabais le jour de l'indépendance (4 juillet) au lieu de commencer cette semaine.Ce "comportement anormal" de lulemon a donc suscité la crainte de voir lulemon accumuler un arriéré de stocks, ce qui signifie que ses ventes et ses bénéfices ne sont peut - être pas aussi optimistes que beaucoup le pensent, mais de nombreux analystes ne le pensent pas:

Dans son rapport de jeudi, plusieurs analystes de la Banque Barclays écrivent: ? vu le contexte général de l 'épidémie de la nouvelle couronne, il n' est pas surprenant et logique que lulemon réduise ainsi ses stocks.La Direction a indiqué qu'elle prendrait des mesures pour veiller à ce que les stocks restent en circulation jusqu'à la fin de l'année, sans pour autant nuire à l'image de marque en raison d'une campagne de promotion continue et à grande échelle. ?

Ces analystes ont également indiqué qu'à leur avis, il serait préférable que lulemon choisisse de vendre ses stocks en une seule fois plut?t que de les laisser continuer à accumuler des arriérés.

? historiquement, la promotion ponctuelle des stocks est un moyen rapide, efficace et à faible risque de gérer les stocks excédentaires sans nuire de fa?on permanente aux actifs de la marque.En fait, la promotion des stocks (lulemon) est très peu fréquente et très brève, ce qui, à notre avis, donne aux clients la possibilité de "rattraper" et ne devrait pas être assimilé à une réduction de la valeur de la marque. ?

Bien qu 'elle ait chuté de 1% dans les transactions antérieures, la valeur des actions de lulemon avait augmenté de 1,7% à 315,08 dollars à la date de cl?ture jeudi.Comme l 'épidémie a empêché les gens de s' épanouir chez eux, les analystes ont estimé que lulemon était l' un des bénéficiaires de l 'épidémie.Les cours des actions du Groupe ont augmenté de plus de 30% depuis 2020.

En outre, lulemon vient d'acheter Mirror, un fabricant de matériel de gymnastique à New York, pour 500 millions de dollars des états - Unis, conformément à la tendance de l'après - épidémie.