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Mme Wang, rédactrice en chef d 'une maison d' édition de Beijing, a acheté plusieurs vêtements de yoga lulemon sur une plate - forme d 'un opérateur électrique pendant la période de "618", en raison de la baisse de la société affectée par l' épidémie et de la compression des dépenses de consommation des ménages, seul vêtement qu 'elle a acheté au premier semestre de 2020.L 'achat s' explique par une promotion de 5% rare de la marque, et les vêtements de cette marque sont presque les "vêtements de classe" de sa classe de platine.

Le 9 juillet, le chef du Département des opérations de la plateforme électrique de Beijing - Est a déclaré à la presse économique du XXIe siècle que le "618" de cette année, premier festival de la consommation pour tous après la peste, était évident pour stimuler la consommation et aider les entreprises de marque à nettoyer leurs stocks pour accro?tre la valeur des flux de trésorerie, et que les types de vêtements de la plateforme de Beijing - Est a également lancé la plus grande promotion de l 'histoire.

Au cours des deux derniers mois, y compris les marques de chaussures de sport connues telles que Nike, Adidas, sketch et lulemon, les stocks ont été retirés des plates - formes électriques avec des remises de promotion rares.Au niveau mondial, la Chine, qui est une région où le marché de la consommation a retrouvé un niveau relativement précoce, a également montré à certaines marques de chaussures l 'espoir d' un inventaire mondial grace à des plates - formes électriques.

Stock de stimulation en ligne

Bien que de nombreuses marques de chaussures ne soient pas disposées à répondre publiquement à l'affirmation selon laquelle les stocks seraient très stressés, les effets de l'épidémie ont été largement ressentis par l'industrie de la chaussure, qui a largement contribué à l'existence d'un grand nombre de ? 618? entrep?ts sur le marché des chaussures.

Pour des marques sportives telles que Nike, la priorité immédiate est de faire le meilleur inventaire possible.à la fin du mois de juin, Nike a déclaré lors d'une téléconférence qu'ils pouvaient nettoyer leurs stocks à un niveau de rentabilité plus élevé et que les ventes à rabais étaient en cours sur l'ensemble du marché, mais qu'il y avait moins de rabais sur Nike que sur l'ensemble du marché, et que la forte adhérence de la marque Nike et des consommateurs les incitait à déblayer leurs stocks plus rapidement.

La partie ska? a déclaré que la pression sur les stocks s'était exercée principalement au cours du premier trimestre et qu'elle avait lancé une procédure de réaction pour planifier les stocks.En outre, développer activement les activités en coopération avec d 'autres plates - formes pour mettre au point différents modes de commercialisation pour la digestion des produits.

Dans sa réponse à la presse économique du XXIe siècle, le Groupe de Jingdong a déclaré qu 'au cours de la période "618" Jingdong vêtements a pris une série d' initiatives d 'appui pour aider les grandes marques à rapatrier rapidement leur sang.Dans les 30 minutes qui ont précédé le 18 juin, le nombre de produits de protection solaire tels que les vêtements solaires, les lunettes de soleil, les chapeaux solaires et les manches glacées a augmenté de 120%, celui des femmes du vent de 200% et celui des corps en plastique de 638%.

En mai, lors d 'une conférence téléphonique d' analystes de la plate - forme de vente spéciale, après la publication du Journal financier de l 'Association, seuls les hauts responsables de l' Association ont indiqué que les dividendes du marché à rabais se poursuivaient au moins jusqu 'à la fin de l' année, car Seul l 'Association avait pu constater l' importance des stocks; en outre, les dividendes provenaient de la prise en ligne de parts plus importantes du marché en dessous de la ligne.

Le 8 juillet, seuls les responsables de l 'Association ont informé les journalistes qu' au cours des trois derniers mois, les grandes marques sportives avaient augmenté leurs stocks et lancé des activités telles que "six contre trois" classique "et" porte - à - porte "et que les ventes de Nike avaient doublé par rapport à l 'année précédente.Au cours de la période "618", nike, Puma et d 'autres marques sportives de renom à l' étranger ont réalisé une croissance de 100% par rapport à la même période en 2019.

D 'après les informations en retour, au cours des six derniers mois, en raison de l' augmentation de la situation à domicile et de l 'intérêt des utilisateurs pour un mode de vie sain, le sport, la maison, les loisirs et les vêtements ont augmenté plus rapidement.

Digital Practice

Plusieurs dirigeants d 'entreprises étrangères, dont Nike, ont évoqué le marché chinois dans le même sens: le marché chinois a une meilleure base de numérisation grace à la promotion des stocks en ligne.Les consommateurs chinois ont l 'habitude des paiements électroniques et des achats par le biais de plates - formes électriques.

L 'épidémie a touché le commerce de détail en dessous de la ligne et perturbé le mode de vie en dessous de la ligne.Les ventes en ligne peuvent surmonter les obstacles à la distance, jouer un r?le important non seulement dans la lutte contre l 'épidémie, mais aussi dans la reprise des marchés de consommation après la vaccination.L'innovation et la pratique de la transition numérique introduites et promues par les entreprises de consommation au cours des dernières années ont été testées dans le contexte de l'épidémie, qui a permis à un plus grand nombre de consommateurs de se connecter à l'Internet et a renforcé les habitudes des consommateurs en ligne, ce qui a permis aux entreprises d'absorber des membres ou des fans en ligne.

Pour les plates - formes électriques, l 'effet de l' épidémie sur les marques d 'habillement est également évident.

Seul aspect de la Conférence, la première marque de vêtements non seulement les canaux de vente principalement en ligne, mais aussi l 'influence inverse sur la cha?ne d' approvisionnement.Par exemple, seuls les produits seront mis au point en association avec la marque, personnalisés, en fonction de la plate - forme de retour de données pour aider les marques à rapidité de retour, a considérablement amélioré l 'efficacité de la cha?ne d' approvisionnement.

Deuxièmement, cette année, la marque de vêtements dans la seule promotion de la "réduction sur les nouveaux produits, et en fonction de la vente rapide de l 'ajustement du plan de production, de l' achat de hot - marketing, de l 'augmentation, de couleur, de code.

Enfin, il existe un grand nombre de marques qui ont réalisé la vente en ligne de magasins et de produits finis, l 'accélération de la vitesse de rotation des produits, de sorte que les produits de magasin par le biais de la plate - forme des produits finis jusqu' aux consommateurs, ce sont des marques d 'accélération sur la ligne.

Pour sa part, le Groupe de Jingdong a indiqué que Jingdong a connu l 'arrêt de la marque de vêtements d' ouvrir de nouveaux itinéraires d 'intégration en profondeur.

Jingdong ligne de fermeture "Yun shopping" et non - fermeture de magasins modèle d 'affaires, a ouvert la bande de diffusion en direct, de la communauté avec des marchandises, en ligne sur l' Orléans et d 'autres formes.Dans le même temps, Jingdong a également mis en place une plate - forme, des outils de marketing ouverts, des politiques préférentielles orientées, et d 'autres mesures multiformes pour aider à la transformation de la marque de vêtements sous la ligne de soutien.

Au cours de cette année, "618", Beijing - est main dans la main avec des marques bien connues à l 'intérieur et à l' extérieur de la coopération, deux fois ouvert sur la ligne de vente d 'otlester, a réellement stimulé la dynamique de la consommation et a permis aux entreprises de réaliser plus efficacement.

Selon l 'ancien Vice - Président de l' Institut de technologie et d 'industrie de Yiwu, Jia Shaohua, la diffusion en direct d' électricité en 2020 a retenu l 'attention des autorités locales, des capitaux et de la société dans son ensemble en raison des problèmes de stockage auxquels se heurtent de nombreuses industries manufacturières dans Le monde entier cette année - là.Qu 'il s' agisse de la plate - forme "618" ou de la cha?ne de distribution, il s' agit d' un grand nombre d 'entreprises manufacturières qui vendent des stocks pour la demande rigide en 2020.

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