Semaine De La Mode Numérique En Compétition Avec Les Médias Sociaux

En raison de l 'impossibilité d' organiser des défilés de mode dans les grandes villes du monde à court terme, les concepteurs et les marques de mode s' efforcent de trouver des solutions de rechange numériques pour partager et promouvoir leur prochaine série de vacances et de printemps.Le meilleur moyen est - il de vendre en direct sur un chat en Chine comme un designer chinois?C'est Carine Roitfeld et Derek blasberg et un groupe de mannequins et de designers qui organisent des défilés de mode sur YouTube?Ou avec des magazines de mode?Le défi sur la voix tremblante et tiktok vous rend - il remarquable?Ou ouvrir une boutique de guérilla à Nintendo zoo?Les marques de mode ont tendance à suivre d 'autres marques pour entrer dans des domaines inconnus, de sorte qu' il est fort possible que certains dirigeants prennent l 'Initiative de définir des normes populaires pour les présentations en ligne.Les organisations de différentes régions ont commencé à mettre en place leurs propres plates - formes numériques de collecte de contenu et les organisateurs des quatre grandes semaines de la mode construisent leurs propres destinations, ciblant les consommateurs et les professionnels de l'industrie, organisent des semaines de la mode numérique en juin et juillet et se disputent avec les sociétés de Médias sociaux.

La question qui se pose aux organisateurs de la semaine de la mode est très réaliste: Comment vont - ils apporter des flux importants à leurs plates - formes?Est - ce que le rouge du Web et les médias vont suivre et diffuser?Si vous êtes une marque, préféreriez - vous utiliser une plate - forme qui s' est révélée être une meilleure expérience des utilisateurs et qui a déjà rassemblé un grand nombre d 'utilisateurs?

Cette plate - forme est probablement l 'Instagram le plus apprécié du monde de la mode, qui souhaite occuper une place importante dans la semaine de la mode numérique.Mercredi dernier, l 'équipe de la mode de la société, dirigée par Eva Chen, Vice - Présidente de la coopération de la mode, a publié un manuel tactique sur la manière d' organiser un défilé numérique sur sa plate - forme.

Dans le passé, pour gagner à Instagram, des beaux paysages à l 'avant - garde des blogueurs, ils ont bien con?u le défilé de mode.La retransmission en direct est également une opération standard.Cependant, si aucune activité physique ne se déroule en dessous du fil, et qu 'il n' y a pas d 'étoiles et de sites rouges, la marque doit être plus créative pour se démarquer.

Les guides d'Instagram seront publiés par les organisations commerciales régionales de New York, de Londres, de Paris et de Milan, et le Directeur général de Facebook, Mark Zuckerberg, a récemment annoncé que Facebook et Instagram avaient lancé de nouvelles fonctions commerciales.

"Je ne crois pas qu 'il y aura une expérience unique dans la semaine prochaine de la mode", dit Chen au bof: ? Je suis convaincu qu' en tout état de cause, Instagram sera son c?ur et son ame.

Chen a déclaré que le Manuel tactique avait été élaboré avec soin et que des marques de différentes tailles pouvaient être utilisées, et elle a reconnu que les plus grandes marques de ce secteur étaient parfois les moins enclines à prendre des risques sur cette plate - forme, bien qu 'elles aient déjà des millions de fans.Elle a ajouté que le Guide n'était pas une formule obligatoire et que les marques pouvaient choisir les outils et les meilleures pratiques selon leurs propres méthodes.Chen a déclaré qu'Instagram mettait au point de nouvelles fonctions qui permettraient aux utilisateurs de se concentrer davantage sur le contenu de la semaine prochaine de la mode.

Le moment choisi pour cette initiative est délicat.De nouvelles plates - formes comme tiktok, qui ont été téléchargées plus de 11 millions de fois en mars 2020, connaissent une croissance rapide.Après avoir engagé Derek blasberg en tant que responsable de la coopération en matière de mode et de maquillage en 2018, YouTube investit beaucoup dans ce domaine pour attirer la population de la mode.

D'après les données d'emmanketer, le temps consacré à la plate - forme Instagram ne devrait augmenter que de 1,5% en 2020.Toutefois, la société de recherche s'attend à ce qu'Instagram soit le plus touché par l'épidémie, avec une augmentation de 14% du temps d'utilisation des téléphones portables aux états - Unis et en Europe pendant cette période.

"Au cours des trois derniers mois, nous avons assisté à un changement radical dans la fa?on dont le monde de la mode utilise Instagram", a déclaré Chen.

Il est difficile de tirer pleinement parti de la participation croissante.Les publicitaires réduisent également les dépenses de commercialisation pour réduire les co?ts du fait que les consommateurs restent chez eux.

La société mère d'Instagram, Facebook, a fait état d'une forte baisse de ses recettes publicitaires en mars, mais a indiqué qu'en avril, le marché avait commencé à se redresser, les recettes publicitaires étant restées au même niveau que l'année précédente.Les marques réduisent également les dépenses liées à la mode, aux articles de luxe et à la beauté, dont beaucoup ont le plus grand public à Instagram.D'après les données de launchmetrics, l'affichage de logiciels de contenu de marque est tombé de 35% en février à 4% en avril.

Toutefois, avec un nombre croissant d'utilisateurs qui regardent de longues vidéos et des émissions en direct sur la plate - forme Instagram, l'épidémie offre à cette plate - forme la possibilité de s'intégrer davantage dans l'industrie de la mode.Le mois dernier, le nombre de visiteurs a augmenté de 70% par rapport au mois précédent.Instagram pourrait tirer profit non seulement de l'occupation d'un plus grand nombre de marchés de la publicité numérique, mais aussi de l'expansion de ses fonctions d'achat interne.

En 2019, Instagram permet aux utilisateurs non pas de sauter sur un navigateur externe, mais de faire des achats directs sur des affiches de marque, et permet également aux fans d 'acheter du rouge sur Internet et des conseils de porte - parole.Cette plate - forme peut se faire une part de la vente, et la marque peut également réaliser ses propres objectifs de vente.

Chen a indiqué que cette fonction était encore à l'essai et qu'elle était réservée aux utilisateurs américains, mais qu'elle prévoyait de l'élargir.Par la suite, zackberg a annoncé que Facebook était en train d 'installer une boutique d' application pour le compte de marque et Instagram allait bient?t ajouter des étiquettes de magasin à la vidéo en direct pour permettre à la marque d 'informer les consommateurs pendant la diffusion en direct.Instagram mettra également en évidence le produit disponible sur la page ? Discovery ?, comme il l 'a fait sur son compte d' achat de mode et de maquillage.

Les marques de mode ont un besoin urgent de promouvoir la vente directe des consommateurs, mais il n'existe pas de marques qui attirent le public sur leurs sites Web, ni de moyens techniques ni de financement de la commercialisation, et l'on pourrait envisager d'utiliser les outils d'Instagram pour toucher directement les consommateurs.En Chine, des plates - formes électriques telles que le chat et le temple sont en train d 'apporter aux marques des flux et des ventes.

Le Guide d'Instagram encourage les marques à utiliser des étiquettes pour promouvoir la vente de leurs affiches et Stories.

"Si vous n 'achetez pas tout de suite, vous pouvez encore profiter de ce temps de flux élevé pour partager les invitations à faire des achats avant et après la semaine de la mode", écrit le Guide: "utilisez l' étiquette pour que cette expérience soit aussi complète que possible."

Chen et son équipe se remuent les manches pour faire en sorte que Instagram soit la priorité pour le défilé numérique de la marque et pour encourager les concepteurs à se connecter entre eux et à s'associer à un groupe privé de Facebook pour procéder à une mise à jour en temps réel.Notre philosophie générale est que nous voulons vous apprendre à utiliser ces outils pour que vous puissiez, en tant que marque, en tant qu 'individu ou en tant que créateur, vous sentir en droit d' utiliser l 'Instagram à vos propres fins, a déclaré Chen.Elle a également exprimé le souhait que la marque soit plus expérimentée dans la mise en ?uvre de sa stratégie Instagram.? en ces temps - ci, certaines des idées les plus créatives sont apparues sur la surface de l 'eau. ?Bien s?r, l 'épidémie ne fera pas dispara?tre complètement les défilés de mode.La semaine de la mode continue de jouer un r?le important dans l 'industrie.En outre, les activités numériques ne remplaceront probablement pas la magie du théatre traditionnel.Les défilés traditionnels permettent de rassembler des entités telles que les stars, les cyberred et d 'autres chefs de mode, de faire fonctionner les machines que le monde de la mode a toujours voulu et de transformer les robes en objets de désir.

Et Instagram ne pense pas que cette application puisse remplacer les défilés de mode."Nous ne considérons pas Instagram comme un substitut aux défilés de mode traditionnels, mais nous voulons faire tout ce qui est en notre pouvoir pour trouver une solution à cette époque, et nous espérons que ce sera un bon début", écrit la société dans le Guide.

Cependant, lorsque la semaine de la mode physique revient, il est peu probable que les grandes marques se montrent à nouveau de manière uniforme.L'épidémie incitera les marques à explorer la possibilité de présenter leurs séries à un moment ou à un autre.à l'heure actuelle, les efforts d'Instagram peuvent permettre aux marques de se regrouper de fa?on unique dans le monde entier, mais la plupart de ces recommandations sont destinées aux consommateurs plut?t qu'à l'industrie.Au cours des prochains mois, les marques devront également trouver comment vendre leurs produits à des acheteurs qui n'ont pas accès à showroom.

Le problème de la semaine de la mode est loin d'être résolu.