De Marketing à L 'Exportation Culturelle, Les Marques Nationales De Sport Sont Entrées Dans L' ère 2.0?

Presque visible à l '?il nu, la stratégie commune des marques nationales de sport est en train de changer en 2020.

En 2019, c 'est l' année de la marque de sport, après un incendie interne de film IP, presque tous peuvent trouver un nom commun pour les marques de sport.Si vous êtes un fan de manway, vous pourriez acheter une paire de chaussures de foot Adidas ou un t - shirt en cuir après avoir lu vengeance Alliance 4: la fin de la guerre; si vous êtes fan d 'alita: Angel de combat, vous pouvez acheter une paire de paires de chaussures de foot; si ce n' est pas votre plat, vous préférez Ice Edge 2.Le coffre de Howie vous attend.

Dans l 'esprit de "tout peut être connu", de nombreuses marques de sport sont combinées avec le plus chaud de l' heure IP, tentent de faire une vague d 'influence pour gagner ses yeux et ses ventes.Outre ces exemples, on peut citer Adidas x star war, pick "escalator", etc.

Dans le même temps, des classiques de longue date sont devenus les points forts de la lutte pour les marques sportives, telles que le cheval - Batman, Puma x Hello Kitty, le Coca - Cola, 361° X, etc.

Dans l 'ensemble, cependant, les marques sportives de 2019 sont restées pour la plupart à l' époque dite "1.0" et les choix sont un peu rudimentaires.

Mais après un bombardement collectif, il n'y a eu que peu de ventes temporaires qui ont finalement pénétré dans l'esprit des consommateurs.Il semble que les pratiques communes qui reposent exclusivement sur les grands produits de lutte contre les mammifères IP ne soient que des ? moments rouges ? et que leur mode de commercialisation ne soit pas viable.

Et à mesure que les marques nationales deviennent de plus en plus connues et plus expérimentées, ils changent constamment leurs stratégies.

à la fin de 2019, Nike et Adidas ont mené une série d 'essais conjoints très influents, d' abord avec Adidas, qui a annoncé son association avec Prada, puis avec Jordan Brand, sous le drapeau Nike, qui a lancé des chaussures de football associées à Dior.Ces deux ? alliances fortes ? ont suscité de nombreux débats et préoccupations dans les médias sociaux.

? Combien de personnes achèteront Dior cette année ? est une question qui a commencé à être débattue avant la pandémie mondiale.Selon l 'article premier de la mode, il y a des gens de l' industrie qui pensent qu 'au cours des dernières années, le sentiment de fra?cheur des marques de luxe commence à baisser ou à toucher le plafond.Dans le domaine des marques sportives, Adidas et Nike sont constamment touchés par d 'autres marques sportives, leurs produits sont également critiqués pour ne pas avoir de nouveauté, en particulier Adidas, qui manque depuis deux ans d' argent pour exploser.

Mais les deux derniers ont eu des effets différents sur les deux marques.Pour Adidas et Nike, ils ne s' attendent peut - être pas à ce que les prix élevés des produits procurent des bénéfices réels, mais à ce que les marques soient mises à niveau par le biais d 'un consortium, ce que les consommateurs ressentent plus ou moins sur les produits de luxe de haut niveau.Pour prada et Dior, les produits de luxe peuvent également entrer dans le domaine du sport, entrer sur le marché de haut de gamme, tout en conservant l 'image de marque tout en augmentant les possibilités de changement.

Il s' agit d 'une situation où tout le monde gagne, et cette approche plus thématique de l' Association affecte également les marques nationales de sport.Avec l 'expérience de plus en plus abondante de l' Association, les marques nationales de sport ont également commencé à renforcer les efforts visant à améliorer la portée de l 'Association - de simple vente à une tentative de raconter une histoire, de l' emprunt à sens unique à l 'exportation bidirectionnelle.Les deux parties coopèrent étroitement pour créer un IP commun et absorber les connotations culturelles et spirituelles des uns et des autres, c 'est - à - dire entrer progressivement dans l' ère commune 2.0.

Li Ning est une marque nationale qui est encore plus avancée.Au début de l 'année, Li Ning a lancé la collection "Li Ning X - Dragon joint kung - Fu série" sur le site de la mode de Paris Zhou daxiu, qui a suscité un grand retentissement.Le champion olympique Li Ning et l 'étoile du kung - Fu Chengdu sont des icon très représentatives sur le plan international, et cette coopération peut être qualifiée d' endossement mutuel.

Ce n 'est pas le seul nom de la marque Li Ning qui a été lancé jusqu' à présent cette année, après la création de l 'année dernière du Palais impérial, Li Ning a lancé cette année un nouveau musée Dunhuang, une série de produits, chaque modèle a un nom exclusif, "Millennium Strategy", "Qin Bian Tai", etc., qui rappelle la route de la soie.

En fait, à partir de ces deux produits, la stratégie commune de Li Ning a évolué, passant de l 'intégration de produits à l' intégration culturelle, Li Ning est en train de créer son propre image de marque par l 'intermédiaire de l' Association pour donner une nouvelle définition de la ? Marée nationale ?.Les jeunes consommateurs achètent souvent des fonds communs pour exprimer une attitude que Li Ning essaie de rendre plus chinoise.

Une coopération similaire s'est instaurée avec le temple de Shaolin de trosten, qui semble plus vouloir exprimer une attitude, l'étape spéciale n'ayant pas encore produit de produits liés à Shaolin.Dans une vidéo de promotion commune, Yang Hong, chef de la classe de tebu, a exprimé l 'espoir que "grace à la coopération avec le temple de Shaolin, la culture zen du temple de Shaolin est intégrée à nos produits modernes".

Bien qu 'il n' y ait pas de "Shaolin United" pour l 'instant, l' étape spéciale a été suivie par le lancement de nouveaux produits, le concept de "Tai chi" et a invité le championnat du monde de kung - Fu, le championnat du Taiji boxe, à filmer une série de films publicitaires pour approfondir les gènes spéciaux des arts martiaux.

En plus de la culture et de l 'entreprise, Pike a collaboré avec Haier à la fin de l' année dernière pour lancer Pike X.Haier Brothers est un film d 'animation de type Copper, l' image animée des deux frères est liée à la "sagesse" et à la "bonne école", ce qui permet de mettre en relief la "science et la technologie" des produits p?les dynamiques; et Haier Group a toujours attaché une grande importance à l 'exploitation du frère Haier IP, et a redémarré son image en 2018.

Après avoir connu l 'année dernière la "lutte commune", les marques de sport ont commencé à ajuster le positionnement commun, de l' époque 1.0 à l 'époque 2.0.Après tout, les beaux sacs en cuir sont identiques, les consommateurs veulent plus d 'ames intéressantes et de jolis sacs en cuir.