Les Produits De Luxe Touchés Par L'épidémie Sont Inévitablement Touchés.

Les effets de l'épidémie, la récession de l'économie mondiale et les produits de luxe sont inévitablement touchés.

La société de Conseil de Berne prévoit que la taille du marché des produits de luxe se contractera de 15 à 35% en 2020 et que les pertes annuelles se situeront entre 60 et 70 milliards d'euros.

Le 19 mars, la marque britannique Burberry a lancé une alerte rapide et les ventes pourraient diminuer de 70 à 80% à la fin de mars.Le 20 mars, le Groupe Kai Yun, société mère de Gucci, a lancé un système d'alerte rapide à la récolte, qui a enregistré une baisse de 13 à 14% au premier trimestre de 2020.Le 31 mars, le groupe LVMH a présenté ses prévisions les plus récentes, les ventes au cours du premier trimestre ayant diminué de 10 à 20% par rapport au premier trimestre.

Le détaillant de luxe nilman Marcus a demandé la faillite ou sera le premier grand opérateur américain à tomber sous l 'effet de l' épidémie.Elle a d? fermer temporairement plus de 60 magasins et accorder des congés sans solde à environ 14 000 employés.

Toujours axé sur les produits de luxe en ligne, les consommateurs commencent à s' intéresser au commerce électronique et à la diffusion en direct, mais dans des conditions économiques défavorables, les consommateurs choisissent essentiellement les produits de luxe et les produits de luxe.

Il y a des consommateurs qui disent à la chasse aux nuages qu 'ils achètent généralement un ou deux paquets par an pour se récompenser, mais les salaires ont récemment été ajustés par l' épidémie.

Accélérer le rythme de la commercialisation numérique

D'après les rapports d'activité trimestriels du groupe LVMH et du Groupe Kai Yun pour le premier trimestre de 2020, les recettes des deux principaux produits de luxe ont chuté de 15% et 15,4% respectivement au cours du premier trimestre.

Face à d 'énormes difficultés dans l' industrie, de nombreux groupes de produits de luxe commencent à s' habiller et à se sauver.

Bernard Arnault, Président du groupe LVMH, et tous les membres du Conseil d'administration ont également décidé de renoncer à leur rémunération d'avril et de mai et de réduire de 30% les frais de représentation des membres du Conseil d'administration en 2020.En outre, le Groupe a décidé de réduire de 30% les dividendes en 2019 et de 40% les dépenses d'équipement cette année.

Le Président du Groupe kaiyun, Fran?ois Henri Pinot, a indiqué que son salaire fixe serait réduit de 25% entre le 1er avril et la fin de l 'année.Le Groupe avait également indiqué précédemment qu'un plan d'action initial avait été mis en ?uvre pour restructurer les co?ts et réduire les besoins en capitaux de fonctionnement.

Outre le régime des vêtements, les sociétés de luxe ont tourné leur regard vers la numérisation et la télévision en direct.En fait, l 'accélération de la commercialisation numérique des produits de luxe et l' électrification progressive n 'ont pas été une fatalité de l' épidémie.

Le 20 mars, la marque de luxe Georges Armani a ouvert son pavillon officiel.En outre, depuis 2020, de nombreuses marques de luxe, telles que Cartier, Prada et d 'autres, ont également débarqué sur Skynet.

Au début de l 'année, Andrew Wu, Président de la région de la Grande Chine du groupe LVMH, a déclaré que les marques et les entreprises d' électricité travaillaient main dans la main à la recherche de nouvelles."La Chine en tant que marché rapide et progressiste, les chats célestes reflètent la capacité de progrès de la Chine.Le chat céleste les collègues internationaux sont excités par le "progrès continu".La Chine, de l 'économie planifiée à l' économie d 'exportation, a connu de longs changements, la perception de l' économie progresse et les entreprises jouent un r?le moteur important. ?

Depuis le début de l 'année 2020, l' industrie du luxe attend beaucoup de la reprise du marché chinois, touché par l 'épidémie mondiale de la nouvelle couronne.Le processus de numérisation des marques de luxe en Chine, représenté par le LV, s' est considérablement accéléré.

La clef de la compétition internationale des grandes marques pour le marché chinois est de trouver des moyens plus compatibles d 'augmenter et de transformer les jeunes consommateurs en ligne.Outre les chats célestes, le petit livre rouge est devenu une autre option pour les grandes marques de luxe à l 'étranger.

Plus de 70% des utilisateurs de livres rouges après 9000, et le pouvoir d 'achat et la volonté de consommation.Dans la collectivité, plus de 370 000 notes ont été recherchées et plus de 30 000 ont été prises.Le choix d 'un produit de luxe pour la première émission en direct dans un petit livre rouge est basé sur la relation entre ce dernier et la marque en ce qui concerne la clientèle, le positionnement de la marque et la transformation du flux.

Jess, le responsable du Red Book creation, a déclaré à Cloud Network que la communauté du mode de vie est une plate - forme constante.? comme les utilisateurs ont besoin de cette forme d'interaction de contenu en direct et d'un outil de réalisation de l'impact de la bande, nous avons fait ce que nous avons fait, et c'est essentiellement un produit communautaire pour les créateurs de services. ?

Il est entendu que le petit livre rouge et la coopération dans le domaine des produits de luxe sont des émissions interactives en direct, sans lien avec le produit et sans objet.Les utilisateurs peuvent apprendre la conception de la nouvelle saison des produits de luxe en direct, puis la consommation en ligne.

Jess a indiqué que la diffusion interactive en direct est un moyen efficace pour les entreprises de transmettre l 'image de marque, de montrer la marque de style.? les bandes de Red Books sont diffusées en direct, non pas à des fins de diffusion, mais parce qu'elles sont enracinées dans les communautés qui partagent les attributs.Sur le plan de la forme du contenu, la retransmission en direct est l'extension de notes graphiques et vidéo, et la dynamique et l'efficacité de l'interaction instantanée des trois formes de contenu sont augmentées en couches. ?à l'heure actuelle, 90% des émissions en direct sont interactives.

Selon les données disponibles, le livre rouge LV a été diffusé pour la première fois en direct à près de 6,3 millions de personnes; le taux d'interaction de Lanvin a dépassé 36%.Plus de 30 marques de luxe / mode ont un compte dans le petit livre rouge.

Pour l 'instant, la diffusion en direct ne permet pas de sortir directement des ventes de produits de luxe.Il est intéressant de noter que, bien que l 'électricité et la radio en direct rapprochent les consommateurs des produits de luxe, les services de vidéoconférence et la satisfaction psychologique dans les magasins sont des problèmes qui ne peuvent pas être résolus en ligne.

La retransmission en direct peut ne pas porter d 'articles de luxe, mais elle peut être l' occasion d 'un dialogue entre les marques et les utilisateurs de produits de luxe.

Dans le cas du livre rouge, par exemple, les utilisateurs qui cultivent l'herbe en ligne, qu'il s'agisse de la consommation dans les villes officielles ou de la consommation en ligne, retournent dans la communauté pour partager à nouveau l'herbe, et finissent par former un cycle positif.

On a appris que, durant la deuxième quinzaine de mars, le marché chinois du groupe LVMH avait commencé à se redresser.Dans certaines régions de l'intérieur de la Chine, les ventes du groupe LVMH ont augmenté de 50% au début d'avril.

Les articles de luxe ont besoin d'adaptation.

Depuis près de 10 ans, la Chine est le premier consommateur de produits de luxe, mais en 2020, les acheteurs chinois semblent avoir beaucoup de calme sur l 'achat de produits de luxe.

Selon le rapport sur les produits de luxe chinois 2020, publié conjointement le 25 février par Rod communication Consulting Group et le Centre for accuracy Market Research, 10% des consommateurs de l 'intérieur de la Chine et 20% des consommateurs de Hong Kong prévoient de réduire leurs dépenses au titre des produits de luxe au cours des 12 prochains mois.Simon Tye, Directeur exécutif du Centre d'études de marché exactes, a déclaré que c'était la première fois depuis près de 10 ans qu'il constatait une réduction de 10% des dépenses consacrées aux articles de luxe.

? l'industrie, bien qu'elle soit en partie touchée par les chocs, n'est qu'une phase, qui sera suivie d'une reprise, et qui est maintenant relativement exceptionnelle. ?The Starfleet Capital Partners, yang song, Representative to the hunting Cloud Network.

à son avis, depuis 2020, l 'épidémie, outre qu' elle entra?ne des changements importants dans la cha?ne industrielle dans de nombreux secteurs, a en fait évolué au niveau de la demande, notamment en termes de pouvoir d 'achat et de scénario de la demande.En particulier, en raison de la ségrégation épidémiologique, beaucoup de personnes sont en ligne pour travailler, et des produits de consommation semi - nécessaires comme les produits de luxe risquent de se dégrader de fa?on très progressive.

A long terme, la demande de produits de luxe augmentera et finira par se développer.Mais le produit de luxe lui - même est un produit semi - nécessaire, et lorsque le financement entre dans une phase de goulets d 'étranglement ou d' obstacles, la demande des consommateurs en matière de rapport co?t - efficacité augmente, de l 'apparition du produit de luxe à l' apparition du produit de luxe d 'occasion.

Comme chaque produit de seconde main est différent, chaque sac est un contenu en direct avec des attributs naturels.Pour les produits de seconde main, la diffusion en direct serait plus efficace avec des marchandises et des compétences sociales que de nouveaux produits.

La retransmission en direct ne permet peut - être pas d 'emporter des produits de luxe co?teux, mais c' est une occasion historique pour des mains d 'occasion relativement peu co?teuses et conteuses.

? notre industrie et nos facteurs économiques sont liés, et le ralentissement de l 'activité économique a contribué à la rupture de la cha?ne d' approvisionnement des produits de luxe d 'occasion.Dong Bo Wen a indiqué que le coeur a été en direct sur les grandes plates - formes.

La demande de produits de luxe par les consommateurs chinois a favorisé le partage des produits de luxe, des produits de luxe de seconde main et des vendeurs spéciaux.D 'après les données des Bao, il y a 216 entreprises chinoises associées à des produits de luxe, 110 d' entre elles étant en phase de financement entre le cycle e et le cycle Angel, et la plupart d 'entre elles en sont aux premiers stades.Récemment, en plus de l 'Antiquité de seconde main, les ventes spéciales à rabais sont devenues le mot clé pour les articles de luxe.

Le 20 avril, la cha?ne Luxury Soho du chat de luxe est montée en haut à basse altitude.La cha?ne luxury - Soho a également été télévisée en direct pendant plusieurs jours sur le thème ? Super Black five ?.En outre, il existe plusieurs plates - formes de vente spéciale de produits de luxe en ligne, y compris les cha?nes de ? Réduction de nom ? pour les produits de millet, sous le drapeau du millet, et le Groupe de magasins de divertissement pour le lancement d 'un projet transfrontalier d' entreprises de luxe, tous vendus à des prix réduits.

Yang Song a indiqué que la restructuration de la cha?ne d 'approvisionnement et de la cha?ne d' approvisionnement était une occasion importante pour les entreprises qui s' intéressaient à l 'industrie du luxe.Dans le secteur des produits de luxe, il est relativement difficile de modifier radicalement les modes de consommation et de vente, alors que les cha?nes d'approvisionnement et les processus d'écoulement en amont offrent de nombreuses possibilités de normalisation, d'efficacité et de réduction des co?ts.

Dans le cadre de l 'épidémie, tous les secteurs de l' industrie se livrent au blanchissage des cartes, et l 'industrie du luxe ne fait pas exception.Ces entreprises, qui sont en mesure de créer rapidement de nouveaux canaux, de s'adapter à de nouveaux canaux et modes de présentation, auront la priorité sur une partie de leurs capacités d'avant - garde et d'intégration.

Selon yang song, les opérateurs d 'électricité en ligne ne seraient peut - être pas une entreprise de longue haleine, qui évoluerait progressivement en MCN en ligne, laissant certains commer?ants MCN gérer et créer une nouvelle filière de commercialisation.Les filières de vente de produits de luxe en dessous de la ligne touchée à ce stade, ainsi que celles d'un certain nombre d'entreprises d'électricité, se redresseront lentement au cours de la période à venir et finiront par trouver un équilibre avec la livraison en direct.

? la coopération avec les produits de luxe et les plates - formes en direct est tout à fait normale, car les marques voient les flux se transformer.Les flux sont convertis à l'extérieur à partir des opérateurs traditionnels et de ces plates - formes Internet traditionnelles, de sorte qu'il s'agit en fait d'un processus d'expansion du MCN pour les marques.Il s' agit plut?t de l 'adaptation des produits de luxe à l' étape actuelle que de l 'auto - assistance ?.