Qu 'Est - Ce Que La Pluie Et La Puissance Yang Peuvent Changer?

Hier, Victoria 's secret (Victoria' s Secret) a annoncé officiellement que l 'acteur chinois Yang Power serait le porte - parole de la marque Asie.Il y a trois jours à peine, l 'acteur chinois de la nouvelle génération Zhou Winter Rain vient d' être nommé porte - parole de la marque Dazhong.Ce qui est surprenant, c 'est que les deux nouvelles nominations viennent de tomber et que wimi retombe une fois de plus dans la crise.

Avant - hier, la société anonyme Sycamore Partners a intenté une action devant le tribunal de l'état du Delaware (états - Unis) en vue de mettre fin à l'opération d'acquisition de wimi avec la société mère L. Brands.Selon elle, pendant l'épidémie, des mesures telles que la fermeture à grande échelle de magasins à viimi, le refus de payer le loyer et la réduction temporaire des effectifs ont causé des dommages incalculables à la marque.

Cet accord d'acquisition vient d'être officiellement finalisé en février dernier et Sycamore prévoyait d'acheter 55% des actions de wimi à un prix de 525 millions de dollars.Toutefois, l'impact de l'épidémie sur le commerce de détail et le monde de la mode a considérablement réduit l'estimation initiale de nombreuses transactions.Hand baldachin & Associates LLP, du cabinet d'avocats de New York, Douglas hand, spécialisé dans les opérations commerciales, a déclaré à bof que ? les sociétés de détail et les marques sont à un niveau historiquement bas ?.

à l 'heure actuelle, il est difficile de stabiliser l' entreprise elle - même, il est encore plus difficile de prendre le relais d 'une marque controversée de plus en plus déprimée et de plus en plus déprimée.étant donné que les accords commerciaux contiennent des dispositions potentielles relatives à l'épidémie, la revendication de Sycamore sera vraisemblablement une réalité.Dans son rapport, l'analyste de Bernstein, Jamie merriman, prévoyait que Sycamore paierait à L. Brands les frais liés au non - respect.

Dans une déclaration ultérieure, L. Brands a souligné que toutes les mesures possibles seraient mises en balance avec le Tribunal et qu'il s'efforcerait de faciliter la poursuite de l'opération.Les différends entre les deux parties s'intensifient.Sycamore avait précédemment demandé des informations financières sur les opérations de maintien de la paix menées pendant l'épidémie afin de renégocier les prix de transaction, et L. Brands a refusé de partager des informations et indiqué qu'il n'envisageait pas de modifier les termes de l'opération.

Bien qu'il n'ait pas été possible de déterminer avec certitude si la transaction allait vraiment s'effondrer, il est clair que wimi et sa société mère, déjà dévastée, ont été à nouveau frappés.? Sycamore est une option idéale pour eux ?, a déclaré Susan Anderson, analyste de la société financière B. Riley, ? en plus de cela, il leur est difficile de trouver d'autres acheteurs ?.

L. Brands, détenteur d'une dette de plus de 5 milliards de dollars et d'un bail de 2,5 milliards de dollars, aurait d? réduire légèrement sa pression opérationnelle grace à cette transaction.Après l 'échange ou la diffusion d' informations, la Bourse de la marque wimi a également chuté de 25% ce mercredi et a chuté de 60% au total cette année.

Depuis lors, il se trouve dans une situation très embarrassante - la société mère L. Brands s' est précipitée et le nouvel acheteur, Sycamore, a l 'intention de se repentir.Mais il est indéniable qu'après une baisse de plus en plus marquée et une perte de plus en plus grande, widmi a récemment pris un certain nombre de nouvelles initiatives pour redresser l'image de marque et redonner aux consommateurs une nouvelle place sur le marché.

En ao?t 2019, le premier mannequin transgenre, Valentina Sampaio, a été recruté à wimi et, en octobre, la marque, en collaboration avec le mannequin britannique Ali tate - Cutler, a fait sa première publicité dans les magasins des entités.Le 20 mars de cette année, wimi a publié la publicité la plus inclusive à ce jour, y compris un grand nombre de modèles, de modèles transsexuels et de modèles ? d 'age ? de 50 ans.Mais le moment choisi n'était pas idéal - peu de temps après, l'épidémie a entra?né la fermeture de tous les magasins aux états - Unis et au Canada et l'accès à Internet.

Sur le plan des résultats, la stratégie de transition inclusive adoptée par wimi n'a pas encore donné de résultats.Au cours du dernier trimestre, au 1er février de cette année, les ventes à vimi avaient continué de diminuer de 10%.Néanmoins, les efforts de wimi se poursuivent.

Le marché chinois, qui n 'est pas encore cultivé mais qui offre un potentiel considérable, est peut - être leur riz de sauvetage.Les données de la consultation des médias montrent qu 'en 2019, le marché de la lingerie en Chine est d' environ 200 milliards de yuan, dont plus de 60% de femmes.Ce n 'est qu' en 2017 qu 'il a officiellement pénétré en Chine, ouvert une gamme complète de magasins d' entités sur le continent, wimi, ainsi que des espaces de développement, contre 909 sur le marché américain, où il n 'existe actuellement que 67 magasins.

Dans les deux missions successives de Zhou Winter Rain et Yang Power, wimi souligne que l 'avenir "inspirera les femmes à l' optimisme positif et à la confiance en elles - mêmes, brisera le sexisme traditionnel et découvrira de nouvelles connotations sexy plus diversifiées".Contrairement au passé, c 'est la première fois que wimi a lancé en Chine une étoile non - modèle comme porte - parole de marque.

Il est clair que wimi s'emploie activement à diffuser un signal ? inclusif ? à l'extérieur.De la beauté "parfaite" représentée par l 'ange wimi au charme de la confiance en soi que présentent aujourd' hui les pluies d 'hiver et la puissance Yang, widmi tente de suivre l' évolution du style des femmes consommatrices de sous - vêtements, bien qu 'en retard.

Le rapport de cbndata intitulé ? 10 nouvelles pistes dans le domaine de la consommation en 2019 ? indique que les groupes féminins en Chine ont besoin d 'une plus grande émancipation et d' un plus grand pluralisme spirituel et physique, et que la beauté des sous - vêtements féminins dominée par la vision masculine, comme le sexy, le charme, est progressivement remplacée par une esthétique dominée par la perception féminine et la nature.Les marques de sous - vêtements qui donnent une interprétation unique de la forme parfaite deviennent inopportunes.

Accélérer le rythme de la transition, non seulement pour répondre à la demande du marché, mais aussi pour continuer à soutenir le marché chinois de la lingerie.En particulier, le développement de wimi lui - même a été confronté à de nombreuses crises: l'impact de l'épidémie sur les résultats des ventes au détail; l'érosion continue de la part du marché américain; les opérations d'achat en faillite; les scandales sexuels incessants et l'image stéréotypée des femmes.

Les données de l 'Institut de recherche industrielle prospective indiquent que la consommation par habitant de sous - vêtements féminins est encore faible en Chine.

Afin d 'être plus stable dans le positionnement de base de la population "riche", "haut de gamme" et "traditionnellement sexy", widmi vise les plus m?rs de style Yang, tandis que les pluies d' hiver, relativement jeunes, sont la première étape d 'une tentative de widmi pour occuper les jeunes et Les adolescentes consommatrices.Selon l 'étude sur les tendances de l' industrie de la Sous - traitance publiée l 'année dernière par cbndata et Skynet, dans le classement des sous - vêtements les plus vendus parmi les jeunes femmes consommatrices en Chine, wimi se classe au 7e rang et parmi les adolescentes au 10e rang.

Il convient toutefois de noter que pour redresser la situation, il ne suffit pas de changer de représentant.à titre d 'exemple de la coopération entre Guan Xiaotong et les lilas de la Ville, après une série de nouvelles stratégies de publicité et de vulgarisation autour des nouveaux porte - parole de la marque, la performance des Lilas de la ville ne s' est pas améliorée, leur déficit en 2019 a atteint un nouveau bas depuis leur entrée en bourse en 2014.Cette année, le Groupe a été contraint d'annoncer la transformation et la mise en place d'un produit de soins de santé afin d'accro?tre les disparités.

Sur le marché chinois, comme à l 'intérieur et à l' extérieur de Neiwai, 33947f1, des marques en ligne ont déjà pénétré les jeunes femmes consommatrices et ont un public fidèle.Les marques de lingerie Internet des états - Unis, Third love, rehanna, Savage X fonty, ont également obtenu des réactions positives sur le marché.Plus de dollars de marque et de conception de produits répartissent la part de marché des sous - vêtements féminins.Pour revenir à une ville, l 'ouverture de la filière de vente au détail de wimi en Chine nécessite également une accélération positive - mais cela est évidemment contraire à la crise actuelle des flux financiers de sa société mère.

Alors que l 'avenir de l' opération d 'achat est incertain, le nouveau porte - parole est le prolongement de la stratégie d' auto - assistance de wimmy, mais il est à craindre que pour l 'instant il ne soit pas possible de sauver la marque.Source: Bof Fashion Business Review, Irina Li & Chantal Fernandez