Fermer Des Milliers De Magasins, Remplacer Lin Zhiling, Les Habitants De La Ville Se Dirigent Vers La ? Jeune Fille Du Village ?

Peu de marques comme Urban Beauty (hk.2298)De même, le bouche - à - oreille est comme une montagne russe, du Sommet à la Sous - estimation ne serait - ce qu'une décennie, et avec le bouche - à - oreille est tombé dans le creux de la performance des beautés urbaines, de l'annonce récente des résultats, 2019 année entière beautés urbaines ont réalisé un bénéfice d'exploitation de 4082 milliards, en baisse de 19,91% par rapport à l'année précédente, perte de bénéfice net attribuable à la mère de 1298 milliards, en baisse de 443,13% par rapport à l'année précédente,La marge brute est tombée à 22,6%, contre 41,7% en 2018, soit une quasi - coupure.

De toute évidence, la baisse de la performance de la métropole n'est pas une affaire d'un jour ou deux, et la recherche de la transformation est également nécessaire, selon les rapports financiers, l'un des plans de transformation de la métropole est de prévoir une perte de valeur à grande échelle, il sera difficile de vendre une valeur forfaitaire de 738 millions de dollars sur les stocks, tout en libérant les clients des arriérés de paiement de 327 millions et en enregistrant une perte de valeur des créances de 68665 millions,En outre, les co?ts de licenciement des employés liés à la fermeture des magasins déficitaires et les co?ts de rénovation d'autres magasins déficitaires ont totalisé 51 776 000, ce qui constitue la principale raison de la grande perte de Metropolitan Beauty en 2019.

　　Bouches d'air manquées, baisse du bouche à oreille,

Des milliers de magasins fermés toute l'année

Metropolitan beautiful a été fondée en 1998 sous des marques telles que "Metropolitan beautiful", "odifen" et "freeday", avec des produits tels que des soutiens - gorge, des culottes, des vêtements de maison, des vêtements chauds, des chaussettes et d'autres catégories, et a atterri sur les actions portuaires en 2014.

En 2012, Vimy était encore à son apogée d'or, le marché intérieur de la lingerie à ce moment - là était encore extrême, soit les marques de luxe co?teuses, soit les produits inconnus des petits vendeurs, l'apparition opportune de la beauté urbaine a comblé le vide du marché du milieu de la période, tout en signant La s?ur sexy zhiling en tant que porte - parole, en sonnant la réputation de la marque, tout en ouvrant un magasin,Le prix après la remise est relativement amical, exactement ce qui satisfait la double quête des femmes du moment pour la marque et le rapport qualité - prix.

Cela a également permis aux habitants de la ville de s'asseoir sur la première chaise de salon de la marque de lingerie domestique, après 2011, le chiffre d'affaires des habitants de la ville a maintenu une croissance rapide et a atteint un sommet en 2015, en seulement quatre ans, la taille du chiffre d'affaires est passée de 1 656 millions à 4 953 millions, près de trois fois, et dans le même temps, le bénéfice net à la mère a plus que triplé.

Pendant un certain temps, avec la publicité de la s?ur zhiling, les magasins de beauté urbaine fleurissent partout, en 2015, le plus grand nombre de magasins de beauté urbaine était plus de 8 000, bien qu'il y ait un écart par rapport à sa promesse de ? dix mille magasins?, mais par rapport au nombre de magasins D'autres marques de lingerie nationales à l'époque, et à la fin de 2019,Le réseau de distribution de Metropolitan Beauty ne compte que 5 970 magasins, dont 1 335 en un an, dont 137 magasins indépendants et 1 198 magasins affiliés.

Mais l'expansion aveugle n'a pas permis aux beautés de la ville d'être sur la voie ascendante, avec des co?ts élevés, des stocks en retard et, surtout, des bouches d'air manquées pour les ? sous - vêtements sans anneau?.

Les revenus de Metropolitan believe dépendent fortement des soutiens - gorge, les résultats montrent que 45,9% des revenus d'exploitation en 2019 proviennent de produits de soutien - gorge, soit une baisse de 3,2% par rapport à l'année précédente, qui remonte aux années précédentes, ce pourcentage peut généralement atteindre plus de 50%, c'est - à - dire que la part de marché des produits de soutien - gorge détermine l'ampleur des performances de Metropolitan believe tout au long de l'année.

Xiao ho, les habitants de la ville sont devenus célèbres en saisissant le marché des soutiens - gorge moyen et haut de gamme cette année - là, et après 2015, ils ont perdu le pied en raison de l'absence du marché des soutiens - gorge sans anneau.à ce moment - là, la lingerie sans anneau venait d'émerger, le marché de ces produits représentait moins de 10%, tandis que les habitants de la ville étaient coincés dans la carte des ? dix mille magasins?, enfouissant des mines tout en manquant des bouches d'air.

Aujourd'hui, selon les premières données financières, les ventes globales du marché Top3 de soutien - gorge sont la marque nationale "manifin", la marque américaine "Victoria's Secret" et "Greer", par son "manifin" est l'une des trois principales marques du marché de la lingerie sans anneau, même en regardant actuellement La page de la boutique citadine believe tmall peut clairement trouver,Le volume moyen des ventes de sous - vêtements sans anneau est des dizaines de fois plus élevé que celui des sous - vêtements avec anneau, il est concevable de savoir à quel point le manque de sous - vêtements sans anneau a eu un impact sur les habitants de la ville.

En outre, ces dernières années, le bouche - à - oreille des beautés urbaines n'est vraiment pas très bon, les filles de chat dans la connaissance, le petit livre rouge et d'autres plates - formes pour effectuer des recherches pertinentes, presque tous les toasts des beautés urbaines ou ? tirer l'herbe?, le confort, la valeur de la peinture et d'autres éléments ne sont pas comparables à d'autres marques de lingerie ou même des marques de mode en rapide disparition telles que Uniqlo, la seule chose qui peut ? planter de l'herbe?.La raison peut rester bon marché.

　　Expansion des magasins, carnet de stock,

Soi - même "corrompu" le bouche à oreille

Le bouche - à - oreille de la beauté de la ville dit qu'il est toujours lui - même "corrompu", vient d'inviter la s?ur de zhilin, dans un tas de sous - vêtements divers semble très "grand", mais la beauté de la ville pour réaliser le plan de "dix mille magasins", a adopté une approche parallèle des magasins directs et affiliés, et aujourd'hui, selon les informations du site officiel, seulement 14% des magasins sont des magasins directs,86% des magasins sont affiliés.

Le contr?le des magasins affiliés de tous les horizons est un problème difficile, les habitants de la ville ne peuvent pas faire exception, le problème caché de l'expansion radicale est qu'il n'est pas possible de contr?ler le site de chaque magasin, de sorte que les franchisés sont également très discrets, en quelques années, de la rue piétonne commerciale de la ville de deuxième ligne à la ruelle du village, tous peuvent rencontrer occasionnellement le magasin avec l'affiche de la s?ur zhilin, loin de ? tous les magasins?.La planification d'une étape plus proche a également enterré des dangers cachés.

Beaucoup de magasins ne sont naturellement pas tous rentables.Avec le chiffre d'affaires, les stocks et les créances doublent également, les stocks de Metropolitan Beauty ont atteint 1 151 millions en 2016, tandis que les actifs liquides combinés n'étaient que de 3 019 millions à la fin de l'année, les stocks représentant 38,12% de ce montant et 14,94% étant des créances, le nombre de jours de rotation des stocks et des créances a également augmenté, passant de 58 jours et 14 jours en 2011 à 105 jours et 49 jours en 2019.C'est également après une réduction importante de la participation dans ce que les habitants de la ville appellent le ? plan de transformation?.

La double prolongation du nombre de jours de rotation des stocks et des comptes clients ? a pour effet secondaire? de faire fluctuer les flux de trésorerie d'exploitation des habitants de la métropole, qui ont connu une forte baisse après un an, et une nouvelle augmentation après 2014, les flux de trésorerie d'exploitation ayant diminué pendant deux années consécutives en 2019, les sorties nettes ont atteint 248 millions.

Stock backlog pour l'industrie du vêtement peut être dit "Cent mal sans aucun avantage", avec le temps passé, le style ancien ne peut rester éternellement dans l'entrep?t pour manger des cendres, garder un ?il sur le fait qu'il occupe le terrain ne peut pas encore être réalisé, et la promotion à prix réduit est également un moyen de ne pas avoir, mais le stock est vraiment trop, la remise générale ou la vente de biens immobiliers,Ainsi, on peut souvent voir une ? vente de liquidation? de 2 ou 3% dans les magasins des citadins.

Couplé avec le choix de l'emplacement des magasins de franchise trop ? Terre?, les beautés urbaines d'aujourd'hui ont depuis longtemps pris un fort parfum vernaculaire, sur le marché secondaire, la capitalisation boursière des beautés urbaines est passée de 21,3 milliards en 2015 à seulement 2 milliards aujourd'hui.Les citadins qui ont finalement réagi ont également commencé à chercher à se transformer, perdant en un seul souffle 738 millions de vieux stocks en 2019, tandis que les créances exonérées et dépréciées combinées ont atteint 396 millions, ce qui a entra?né des pertes importantes tout en jetant les bases de la croissance de l'année prochaine.

Changer Guan Xiaotong, visant la jeune fille du marché englouti

Avant la transformation, les résultats de Metropolitan Beauty en 2019 ont connu un freinage brutal, mais même dans le cas d'une perte énorme de 1,3 milliard, il n'y a pas eu de perte de publicité de sa part, les dépenses de vente et de publicité de Metropolitan Beauty en 2019 ont atteint 1,613 milliards, contre 1,471 milliards en 2018, soit une augmentation de 9,65%, les résultats étant expliqués par l'augmentation de la dépréciation et l'augmentation des campagnes de marketing à rabais publicitaires.

Il s'agit notamment de la première étape de la transformation du Lido de la Ville, en rempla?ant Lin zhiling par Guan Xiaotong, le nouveau porte - parole du Lido de la ville dans la seconde moitié de 2019 a lancé une publicité commerciale sur le thème "Soyez votre propre idole", bien que cela ait pris beaucoup d'efforts, mais l'efficacité de la publicité n'a pas été aussi étonnante que la s?ur de zhiling de l'année.

Cependant, la logique du remplacement de Guan Xiaotong par les habitants de la ville est également bien comprise, depuis que la s?ur zhiling a soudainement annoncé son mariage l'année dernière, elle est presque toujours hors de vue, même l'exposition prénuptiale est loin d'être la bonne "boudoir national".

En outre, plus important encore, les produits de soutien - gorge des beautés urbaines sont essentiellement dans la centaine de yuans, et selon cbndata Consumption Big Data, la consommation de soutien - gorge de la population adolescente est encore principalement concentrée dans la centaine de yuans, et la part de marché de milieu de gamme ? 50 - 100 yuans? dans laquelle les beautés urbaines se trouvent a augmenté plus clairement, à cet égard, guanxiaotong que ? femme?.Lin zhiling est plus adapté pour les habitants de la Ville, mais le remplacement de Guan Xiaotong n'a pas non plus permis aux habitants de la ville de ? retourner rapidement le poisson salé?.

Une autre étape de la transformation des beautés urbaines est ? l'expansion de la carte des affaires à la ville de ligne basse domestique pour combler l'écart du marché?, bien que le marché des soutiens - gorge plus de six jeunes consommateurs sur dix viennent d'une ville de deuxième rang, mais en même temps, la pression concurrentielle est également énorme, en fait, les années manquées de soutien - gorge sans anneau, les beautés de la métropole ont également manqué l'évent du commerce électronique, dans un court laps de temps, l'amour et d'autres marques de lingerie électronique ont augmenté,Divisé en grands marchés, combiné avec des facteurs tels que le positionnement, le prix et le bouche - à - oreille des habitants de la Ville, le naufrage pourrait être sa seule issue.