Quel Est L 'Impact De L' épidémie Sur Les Marques De Vêtements De Luxe: Appuyer Sur Pause

Il y a cinq ans, le Département de la recherche sur les produits de luxe de la Banque de Paris a publié un rapport intitulé "la crise des produits de luxe", qui montre que le marché chinois de la consommation a une influence considérable sur le monde, décrit comme "la Chine éternuée, le marché mondial des produits de luxe a besoin de pneumonie.? On ne s'attendait pas à ce que, cinq ans plus tard, les fabricants mondiaux de produits de luxe subissent les effets du nouveau coronavirus. Avec la poursuite de l'épidémie de pneumonie coronarienne, le marché du luxe a temporairement suspendu les portes chinoises, même si certains d'entre eux étaient ouverts, le nombre de visiteurs a considérablement diminué.

La mode de la Marque Gucci sous le drapeau du Groupe fran?ais des produits de luxe kaiyun (kering) a toujours été célèbre pour sa haute qualité, luxe, sexy.à la suite de l'épidémie, gucci a déclaré qu'il avait suspendu ses activités de production en Italie et fermé ses usines pendant huit jours, jusqu'au 20 mars, mais que les travaux nécessaires à l'exploitation se poursuivaient sans préjudice de la fourniture de produits à ses clients.En outre, la série de conférences de printemps de 2021, qui devait se tenir à San Francisco (états - Unis) Le 18 mai, a été reportée.Le fournisseur du Groupe kaiyun a également révélé que le volume des commandes de sacs à main de gucci en février ne représentait que la moitié environ du mois de janvier et encore moins en mars.

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Burberry (burberry) est une marque de luxe d 'un style britannique très traditionnel.Selon une déclaration officielle, burberry avait suspendu environ un tiers des magasins de burberry en Chine et avait réduit de 80% le nombre de visiteurs dans certains de ces magasins, ce qui lui avait permis de retirer ses prévisions de performance pour l'ensemble de l'année 2020.Dans le même temps, le salon de commerce de détail social de Shenzhen, en coopération exclusive avec tengxin, qui devait se tenir à Shanghai le 23 avril à l 'automne 2020, a été suspendu ou annulé.Il est entendu que burberry, ralph lauren et tapestry, la société mère Coach, ont tous deux déclaré: ? compte tenu des tendances actuelles du marché chinois, nous prévoyons que nos performances au cours du second semestre seront influencées par environ 250 millions de dollars ?.

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Canada Goose (OIE du Canada) avec une excellente fonctionnalité et de la mode et une bonne réputation populaire.à la suite de l'épidémie de pneumonie coronaire, l'oie canadienne a déclaré le 14 février que l'épidémie avait eu des effets négatifs importants sur les résultats des entreprises, que le nombre de consommateurs et de consommateurs d'électricité en ligne en Chine diminuait considérablement, et que l'épidémie s'était propagée à l'échelle mondiale, touchant aussi bien les centres commerciaux internationaux d'Amérique du Nord et d'Europe que les magasins de détail.

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Les produits et tissus de la mode sont l 'un des secteurs les plus importants en Italie, avec des ventes annuelles totales de 90 milliards d' euros.Dans le même temps, l'Italie est actuellement la région la plus gravement touchée par la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne.Au 17 mars, selon la carte de l'épidémie en temps réel, 27 980 cas avaient été diagnostiqués en Italie et 23 073 cas avaient été diagnostiqués, ce qui dénotait une grave gravité.

Salvatore Ferragamo, originaire d 'Italie, est l' un des plus grands designers mondiaux de chaussures en cuir, articles en cuir, accessoires, vêtements et parfums.On sait que les ventes de Salvatore Ferragamo ont augmenté de 2,3 à 1 milliard 370 millions d'euros au cours de l'année financière qui s'est achevée le 31 décembre de l'année, dont 1,1 à 510 millions d'euros pour la région de l'Asie et du Pacifique, sous l'impulsion du marché chinois.Toutefois, au cours du premier trimestre de l'année, les recettes ont diminué d'un tiers par rapport à la même période de l'année précédente, apparemment en raison de la fermeture de magasins dans certaines régions et du retard pris dans la publication de nouvelles séries de produits.

Prada avait déjà récolté plus de 20% en Chine (ainsi que 23% à Burberry et 25% à Hermès), et ces marques de luxe de plus en plus importantes dans le monde sont de plus en plus liées à la Chine.Toutefois, l 'épidémie a été marquée par une incertitude, Prada n' a pu fermer que temporairement certains magasins de marque dans l 'intérieur de la Chine et à Macao et reportera la première série de vacances qui devait avoir lieu au Japon le 21 mai.Ce qui est encore plus grave, c'est que le Gouvernement italien a mis en place, à partir du 10 octobre, une cité scellée dans tout le pays pour lutter contre la pneumonie coronarienne, dont patissent les sites de nombreuses marques et fournisseurs de luxe tels que Prada, Armani et Versace.

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Selon une interview de l 'Agence Reuters avec des fournisseurs italiens de tissus et de produits en cuir, la demande du marché chinois étant affectée par l' épidémie, de nombreuses marques avaient commencé à réduire le nombre de commandes bien avant la proclamation de l 'interdiction de la ville fermée par le Gouvernement, ce qui était encore aggravé par l' épidémie en Italie.

Selon Boston Consulting Corporation et Bernstein, l'industrie italienne du luxe, dont la valeur est tombée à 309 milliards d'euros, a connu une baisse record de cinq ans et risque de subir cette année une perte de ventes de 30 à 40 milliards d'euros.

Selon Flavio cereda, analyste de Jefferies (Jeffrey), l'Italie est le fournisseur le plus important du secteur des produits de luxe et, en raison de l'épidémie, l'industrie italienne du luxe a d? faire face à l'annulation ou à la réduction des commandes.Sa deuxième vente dans le secteur du luxe devrait diminuer de 3% en 2020, passant d 'une croissance de 1% à une baisse de 3%.Il a ajouté: ? si les opérations des fournisseurs sont touchées par l'épidémie à long terme, les cha?nes d'approvisionnement des grandes marques risquent d'être encore plus touchées à l'avenir ?.Il a ajouté récemment que l 'épidémie avait incontestablement sonné l' alarme sur la dépendance excessive de l 'industrie de la mode à l' égard des consommateurs chinois et qu 'elle devrait causer des pertes d' environ 12 milliards d 'euros.La baisse de la demande des consommateurs chinois et la réduction du nombre de touristes qui en résulte, la fermeture massive des magasins d'entités et la rupture de la cha?ne d'approvisionnement.Ce sont là des problèmes urgents que l 'industrie de la mode du luxe doit résoudre.

Pourquoi le marché des produits de luxe peut - il facilement être remis en cause par l 'épidémie de pneumonie de la nouvelle couronne?D 'après les données de Byrne Consulting, un tiers des ventes mondiales de produits de luxe provenait de Chine, le marché chinois ayant enregistré une croissance de 30% au cours de l' année écoulée et la croissance mondiale de 90% étant le fait des consommateurs chinois.Depuis le début de l 'épidémie, les actions des marques de luxe ont chuté de fa?on spectaculaire et ont d?, en partie, ajuster les prévisions budgétaires pour le trimestre en cours, voire pour l' ensemble de l 'année, et annoncer des alertes de rentabilité.Il a été noté que l'épidémie n'ayant pas encore été résolue, de nombreuses personnes choisissaient de prolonger le délai de retour au travail et que les modalités de mise en service en février et de livraison des commandes en avril pouvaient être reportées à mai ou juin.Selon Luca sorka, analyste du marché mondial des produits de luxe (Bernstein): ? la consommation chinoise de produits de luxe a soudainement appuyé sur le bouton pause et la plupart des ventes de marques ont été soit zéro, soit au moins 80%.

Pour ce qui est de savoir si les marques de luxe peuvent essayer de se connecter à des opérateurs électriques, selon le China shopping, Prada a ouvert une boutique de vedettes sur le front du 24 février, à tianmao, et en est actuellement au stade expérimental, mais seulement 10 000 fans (environ 20 000 personnes font actuellement l 'objet d' une enquête).Mademoiselle Wang a déclaré à la presse que, pour les produits de luxe qui co?tent plus de 10.000 yuan, même les magasins de marque en ligne, ils ont des inquiétudes avant d 'acheter, et se sentent plus à l' aise de voir des objets.Note: les caractéristiques du produit de luxe continuent de le rendre plus adapté au commerce de détail physique.

Quand l 'épidémie sera terminée, la consommation de luxe en ligne pourra - t - elle se réchauffer?

Malgré l'épidémie mondiale ou les tendances incontr?lables, la plupart des personnes qui travaillent dans l'industrie du luxe continuent de regarder vers l'avenir et pensent que le commerce du luxe pourra, l'année prochaine, faire face à des représailles et atteindre ses objectifs d'avant l'épidémie.Selon la société de recherche - conseil Agility Research, l 'épidémie en Chine ayant été efficacement enrayée, il semble que la vente au détail de produits de luxe en Chine ait été réorientée et que les flux de vente au détail des entités soient en train de reculer lentement.Sur les 11 magasins précédemment fermés à Hermès, deux seulement ne sont pas encore rouverts.Dans l'ensemble, l'épidémie ne peut que freiner la consommation à court et à moyen terme et, après la catastrophe, elle a été relachée, accompagnée d'un carnaval de représailles, comme l'a déclaré Louis Vuitton dans un poster publié le 7 février sur la plate - forme officielle des médias sociaux: ? maintenez la pause et partez à nouveau ?.