De La Ligne à La Ligne, Comment Réagit La Marque De Sport Dans L 'Ombre De L' épidémie?

Avec les données en ligne de Taobao et les recherches menées dans les magasins en dessous de la ligne, nous avons constaté que les données concernant le secteur du sport étaient encore très belles en janvier, mais qu 'elles étaient plus touchées par l' épidémie en février - mars, comme en témoignent:

? Suppression de la demande et logistique;

La rigidité des co?ts détermine les bénéfices nets plus importants;

Les stocks et les magasins des deux et trois trimestres ont une incidence sur la croissance future.

Face à l 'épidémie, les principales marques de promouvoir activement la vente en ligne, les efforts de communication express pour assurer la livraison en temps voulu de la logistique, dans le même temps avec les centres commerciaux de négocier activement une réduction des concessions de location.Nous pensons que l 'ensemble de l' industrie du sport est en proie à un choc suite à l 'incident du cygne noir, l' industrie prévoit d 'accélérer le lavage des cartes.à ce stade, les entreprises dont les capacités d'intégration sont particulièrement importantes ont plus de chances d'en tirer parti.Le Mouvement national des marques et de la marque Li Ning, après de nombreuses années de précipitation, a créé de nombreux obstacles à la fabrication de produits, la force de marque / l 'intégration de la cha?ne d' approvisionnement / le contr?le des canaux, ainsi que d 'importantes réserves de liquidités et de capitaux, et a accumulé une certaine capacité d' intervention en cas de crise industrielle lors de l 'ajustement sectoriel 2013 - 2014, relativement plus résistant aux risques, plus susceptible d' être exposé.Profitant de l 'intégration accrue de l' industrie, l 'évolution de la capacité, l' accélération de l 'augmentation de la part.

　　Suivi des données en ligne de janvier dans l 'industrie: l' épidémie n 'est pas encore répandue, le paysage continue

Situation générale de l 'industrie: en janvier, l' industrie des chaussures de sport a continué à se développer plus rapidement que les chaussures de sport, n 'a pas été gravement touché par l' épidémie.D'après les données du système d'épuration, en janvier 2020, le volume des ventes au détail d'uniformes et de chaussures de sport en ligne a augmenté de 11,1% par rapport à novembre et décembre.Entre 2019.11 et 2020.1, le taux de croissance de l 'ASP pour les uniformes de sport est de 0,3% et 17,4% respectivement, et celui des chaussures de sport de 9,8% et 0,8% respectivement.La vente de chaussures de sport en janvier n'a pas été très touchée par l'épidémie, et nous pensons qu'elle s'explique principalement par le fait que les ventes se sont concentrées avant la fête du printemps, où l'épidémie était concentrée.

　　à court terme?Janvier a eu un impact moindre, février - mars a eu un impact notable, avril - mai n 'a pas encore été observé

En janvier, les principales entreprises sportives nationales et étrangères ont été moins touchées et ont continué à enregistrer une croissance positive, ce qui n'a eu d'incidence que pour la dernière semaine.Pour certaines entreprises:

Les ventes de chaussures de sport ont augmenté de plus de 200% en janvier, et les ventes de chaussures de sport de plus de 200%.

Li Ning: Nous estimons également que la croissance a été bonne, la vente de vêtements de sport / chaussures de sport a augmenté de 20% et 9% respectivement.

Nike: les ventes de vêtements de sport / chaussures de sport ont augmenté de 7% respectivement.

Adidas: les ventes de vêtements de sport / chaussures de sport ont augmenté de 100% + / 12% respectivement.

Février - mars, la fermeture temporaire des magasins en dessous de la ligne a eu une incidence sur l 'ensemble des ventes.On estime que plus de la moitié des magasins installés / Li Ning ont été suspendus et que le trafic de passagers dans les magasins qui sont encore ouverts a considérablement diminué, ce qui devrait avoir un impact négatif sur les flux d'eau, les stocks et l'ouverture des magasins en dessous des lignes de la société:

Eau courante: Compte tenu des effets de la fermeture des magasins et de la circulation des passagers, les magasins situés en dessous de la ligne au début du mois de février n'ont pratiquement pas généré de recettes, et la situation devrait s'améliorer à mesure que les travaux reprendront dans l'ensemble du pays le 10 février et que les magasins de proximité reprendront leurs activités.Dans l'ensemble, les ventes de magasins pendant l'épidémie de février pourraient être inférieures à 20% de la moyenne, voire moins.

Stocks: les marchandises de Q2 ont été produites, en supposant que l'épidémie se poursuive jusqu'en avril, ce qui créera une pression sur les stocks de Q2.Il faudra ensuite procéder à un inventaire plus rigoureux.

Ouverture: influencer le rythme de l 'ouverture, l' ouverture trimestrielle est généralement retardée.

　　Comment?De la ligne à la ligne, tout le monde vend, tout le feu est allumé.

Face à l'épidémie, les grandes sociétés s'emploient aussi activement à:

La promotion de l 'ensemble de la vente en ligne, l' ouverture rapide et le montage pour chaque région de mettre en place des villes de microcommerce, de traiter activement les marchandises sous la ligne, et a obtenu des résultats remarquables ces derniers jours.à la fin de l'épidémie, les microentreprises pourraient devenir un nouveau point de croissance pour les entreprises.

Li Ning également activement promouvoir le marketing en ligne à l 'échelle de l' ensemble de l 'entreprise, et par l' intermédiaire du cercle d 'amis, et d' autres formes de promotion.En outre, la société coopère activement avec Hua Chen Yu, et d 'autres grandes stars de flux, dans le nom de la marque, la planification d' activités électriques et commerciales à long terme des réserves.On s'attend à ce que l'épidémie s'intensifie rapidement une fois qu'elle aura pris fin, afin de compenser ses effets négatifs.

à long terme?Accélérer l 'intégration industrielle

Dans le cas du cygne noir, l 'ensemble de l' industrie du sport est en proie à un choc, l 'industrie prévoit d' accélérer le lavage des cartes.à ce stade, nous pensons que les entreprises dont les capacités d'intégration sont particulièrement importantes ont plus de chances d'en tirer parti.Le Mouvement national des marques et de la marque Li Ning, après de nombreuses années de précipitation, a créé de nombreux obstacles à la fabrication de produits, la force de marque / l 'intégration de la cha?ne d' approvisionnement / le contr?le des canaux, ainsi que d 'importantes réserves de liquidités et de capitaux, et a accumulé une certaine capacité d' intervention en cas de crise industrielle lors de l 'ajustement sectoriel 2013 - 2014, relativement plus résistant aux risques, plus susceptible d' être exposé.Profitant de l 'intégration accrue de l' industrie, l 'évolution de la capacité, l' accélération de l 'augmentation de la part.

D 'un autre c?té, de nouveaux canaux tels que les microentreprises / les associations de produits uniques / pingdao ont joué un r?le actif pendant cette période en complétant la consommation en ligne, la consommation en ligne, l' ouverture d 'une nouvelle clientèle et de plus en plus de marques.L'avenir, accompagné d'investissements accrus et d'une coopération plus étroite, devrait devenir un important moyen de consommation potentielle.