Amazon A Volé Un Site De Luxe.

La rumeur selon laquelle l 'Amazon devait se concentrer sur les plates - formes de commerce de produits de luxe a suscité une vive émotion dans le monde de la mode.Mais quel que soit le plan final de l 'Amazone, ce n' est pas la première société à entrer sur le marché vertical des produits de luxe.Bof a appris que Zappos, un détaillant amazonien de chaussures, exploitait depuis plusieurs mois en silence une boutique de vente de Bottega Veneta, Rick Owens et d 'autres marques.

Ce site Web, qui a été mis en ligne en septembre dernier sous le nom de vrsnl (connu sous le nom de "versional"), est en ligne avec une application qui vend des marques de luxe, des chaussures et des accessoires qui ne sont généralement pas vendus en Amazonie et sous le drapeau du fabricant de haute qualité shopbop.Le site Web et les applications sont gérés par Zappos (dont le siège à Las Vegas est le principal opérateur, selon une autre source).Néanmoins, vrsnl n 'est pas encore très visible et n' a pas lancé de campagne de marketing.Il n 'y avait qu' un commentaire de cinq étoiles dans le magasin de pommes mardi dernier.
Vrsnl Marketing Bottega Veneta Hot package
Shopbop, sous le drapeau de l 'Amazonie, vend actuellement principalement des marques de vêtements de haut niveau telles que Jason Wu, ainsi que des lunettes de soleil et des accessoires provenant de marques de luxe telles que gucci.La création de vrsnl a permis à l 'Amazonie d' accéder directement à net - a - porter, farfetch, matchesfashion, ssense et d 'autres marques de détaillants de produits de luxe.Ces dernières années, ces services de distribution ont connu une croissance rapide, les consommateurs ayant de plus en plus tendance à acheter des vêtements de haute qualité en ligne.Le site Web de vrsnl ne contient pas de marques ? Zappos ?, mais les utilisateurs sont invités à entrer des informations sur le compte Zappos lors de la cl?ture des comptes.Par conséquent, le vrsnl ne met pas l'accent dans une large mesure sur sa ? naissance Zappos ?.Lors d'un entretien avec la presse verticale de l'industrie, Footwear News, en mai 2019, Arun Rajan, l'opérateur en chef de Zappos, a estimé qu'il s'agissait là d'un moyen d'accro?tre le volume des ventes de produits de luxe.? vrsnl permet à Zappos de suivre la tendance qui, à terme, pourrait se rapprocher de la salle des expositions styles de Zappos (style room), ce qui donne une base plus large, bien qu 'ils ne soient pas souvent les premiers à diriger la tendance ?, a - t - il déclaré: ? c' est ainsi que nombre de nos partenaires de marque se sont engagés dans la Division du marché, et nous espérons donc avoir un moyen de refléter cette segmentation du marché ?.
Les stocks de vrsnl comprennent un certain nombre de produits de marque de luxe les plus populaires aujourd 'hui, tels que le sac nuage ? Pouch ? de Bottega Veneta, de trois couleurs, pour un prix de vente de 1 250 dollars.
Une personne connaissant bien le projet amazonien a indiqué qu'à mesure que le site Web s'étendrait à l'avenir, d'autres marques, notamment le Napa de Martine rose, le standard United et la ROA, seraient affichées sur le site dans les semaines à venir.
Les plates - formes sous le drapeau amazonien sont sur le point de devenir une nouvelle force pour les commer?ants de produits de luxe.L'Amazonie est en grande partie le plus grand détaillant en ligne des états - Unis et son réseau mondial comprend des entrep?ts, des avions, des camions et des camions, qui exécutent les commandes en ligne plus rapidement et moins cher que leurs concurrents.L'Amazonie dispose également d'une base de données sans précédent sur les clients, et prime compte aujourd'hui plus de 150 millions d'adhérents, qui peuvent fournir gratuitement des services de messagerie rapide et d'autres prestations.
Cependant, vrsnl n 'est peut - être pas encore la principale force de la mode amazonienne.Ce site semble s'écarter quelque peu de l'initiative plus complète qui a été annoncée pour la première fois en janvier dernier dans le quotidien Women's Daily.Selon le WWD, l'Amazonie investira 100 millions de dollars dans un nouveau centre de distribution en Arizona, dans le cadre de son plan global.
Selon une source bien informée, le vrsnl en est encore au stade des essais.
Aux états - Unis, les ventes de vêtements en Amazonie sont inférieures à celles de Walmart, mais il est tout aussi difficile d'attirer les consommateurs de mode - surtout les destinations considérées comme facilitant l'accumulation de produits de base bon marché.L'Amazonie a réussi à attirer des marques d'attraction (par exemple, Andrea Under Armour), mais beaucoup d'entre eux continuent de ne pas pouvoir s'y soustraire en raison du problème de la contrefa?on, tandis que les marques internes de plus en plus nombreuses de l'Amazonie sont ou seront concurrentielles.
En novembre dernier, Nike a mis fin à son contrat de vente de deux ans avec l'Amazonie.Louis vuitton, Dior et d 'autres marques de la mère de marque, luwim?xuan Group (LVMH) et d' autres joueurs de luxe ont indiqué qu 'ils n' avaient pas l 'intention de coopérer avec l' Amazonie.
Pour Zappos et Amazonie, le vrsnl semble être un nouveau départ.Vrsnl dispose d'un site Web indépendant, la version "The Remix" publie des contenus édités originaux sur l'histoire des marques, ainsi que des contenus édités par des distributeurs de plusieurs marques comme le designer focalisé.
L 'Amazonie avait déjà mis en place un modèle de vente en gros de produits de haute qualité: une plate - forme de luxe de beauté "Luxury - Beauty" vendait des produits cosmétiques et des produits de soins de la peau de haute qualité tels que l' huile de soja Sunday Riley et le parfum Burberry.