Zara Va Vraiment Mourir?

La dernière semaine de 2019.

Toutes les marques de mode fashion font leur dernière promotion de fin d'année.

Spanish Fashion brand Zara in Wuhan

Et soudain, tous les magasins sont fermés.

Ils ont tous été scellés par les pompiers de la sécurité publique.

Cette affaire a suscité de la chaleur parmi les internautes.

Les nouvelles de "Wuhan Zara" ont été téléchargées.

Il a perdu son armure et s'est enfui.

Aujourd'hui, même pas un grand - père Fashion?

　　Le voyage de la mode

Forever 21

Le 25 avril 2019, forever21 a annoncé, dans un communiqué publié à Beijing - Est, la suspension des opérations à compter du 29 avril.

Par la suite, forever21 a publié un avis de fermeture officiel.

Forever 21 a été fondé en Californie par un couple coréen.En raison de la précision de positionnement, de prix abordables, la mise à jour rapide des produits, la logistique rapide, et ainsi de suite, cette marque a rapidement ouvert le marché américain.

Toutefois, en raison d 'un dysfonctionnement du mode de fonctionnement, forever21 a fermé plus de 200 magasins au cours des dernières années et s' est retiré de Tianjin, Hangzhou, Chongqing et Taipei jusqu' à son retrait complet de la Chine en mai dernier.

New York

Le 10 décembre 2018, un micromessage officiel de New Look a envoyé une photographie indiquant que le magasin situé en Chine serait fermé et que l 'entrep?t complet commencerait dès le départ.Et le dernier message de l 'officier, c' est une pub à vendre "3 plis sur toute la place".Le micro - magasin de la marque a également été officiellement fermé.

Selon New Look, 730 employés devraient être au ch?mage.

Le rapport annuel 2017 - 2018 publié par le New Look Group fait état d'une forte baisse des résultats du Groupe, avec un revenu d'exploitation annuel de 1 milliard 348 millions de livres sterling, soit une baisse de 7,4% par rapport à l'année précédente, la plus faible en cinq ans.En outre, les bénéfices d'exploitation de base du Consortium ont subi une perte de GBP 74,3 millions en 2018.

TOPSHOP se retire de l'intérieur.

Le 1er novembre 2018, la première marque anglaise de mode à dispara?tre rapidement, TOPSHOP, a annoncé la fermeture de la boutique de porte - drapeau.

TOPSHOP, fondée à Londres dans les années 60, dans le cadre du Groupe Arcadia, le plus grand distributeur britannique de vêtements, a été qualifié de "miracle commercial de la marque de mode rapide", et plus encore de représentant de la marque gaojie.

Au début de son entrée sur le marché chinois, il a créé un jeans toutes les 10 secondes, produit 600 000 commandes par an et vendu 1 million de produits.Deux ans sont trop courts pour toute marque.Mais si l'on regarde les réactions des médias sociaux, il n'est pas difficile de trouver la cause de la défaite de TOPSHOP:

TOPSHOP annonce qu 'il est trop tard pour entrer sur le marché chinois: en 2016, Zara est entrée en Chine depuis plus de 10 ans, et les magasins sont répartis dans le cercle central des grandes villes;

Les prix sont élevés, mais de qualité générale: les prix de TOPSHOP sont supérieurs d'environ 20% à ceux de Zara;

Le marketing de marque est également très aquatique: le compte microblog ne compte que moins de 50 000 fans, la dernière mise à jour est restée le 22 juin.

Gap: fermeture de 230 magasins au cours des deux prochaines années

Selon CNN, le 28 février dernier, le Groupe Gap a annoncé qu 'il fermerait 230 magasins au cours des deux prochaines années (130 d' entre eux seront fermés cette année, la plupart se trouvant en Amérique du Nord; en Australie, il s' est complètement rendu.

Le détaillant de vêtements a annoncé son intention de scinder ses activités en deux sociétés cotées en bourse, dont GAP, Banana Republic, intermix et ses marques sportives féminines et masculines athleta et Hill City, ainsi qu'en une autre, Old Navy.

Fondée en 1969, GAP marque, a été le plus cool de l 'industrie du commerce de détail de l' une des marques de vêtements, mais les résultats de ces dernières années ont été médiocres.Comme beaucoup de marques de mode rapides en difficulté, GAP traverse le cercle vicieux de la ? stagnation des produits de base - arriéré - réduction des stocks - nouvelle baisse des ventes ?.Les ventes ont diminué de 5% au cours de l'année écoulée et sont même considérées comme un fardeau pour les résultats du Groupe.

American Apparel a fait faillite deux fois.

American Apparel, fondée en 1986 à Los Angeles (états - Unis), opère principalement dans les vêtements de loisirs série, t - shirts, sous - vêtements, accessoires, sacs.Aa n 'a ouvert son premier magasin qu' en 2003.Grace à la pub sexuellement invisible, l 'American Apparel accumule rapidement la renommée, devenant ainsi la marque de mode la plus rapide des états - Unis, à une époque, l' endroit préféré des jeunes Américains.Au cours des six premières années de fonctionnement de l'entreprise, elle a ouvert 450 magasins dans le monde entier.

Le marketing et le marketing ont également été disséminés comme AA, avec la disparition du sex marketing et la lourde charge financière imposée par un trop grand nombre de magasins d 'entités, Deloitte qui a vérifié l' aa a de nouveau lancé son scandale de fraude financière et d 'agression sexuelle à l' encontre de ses fondateurs, ce qui a conduit l 'AA à la faillite.

Même à partir de la fin de 2014, le retrait de AA de son fondateur et de son Directeur général, qui est plongé dans le scandale, la fermeture de certains magasins, la rationalisation de ses activités, la réduction des co?ts, la décision d'abandonner des itinéraires sexy pour attirer de jeunes consommateurs ne se sont pas traduits par une amélioration de la situation de l'entreprise: au premier semestre de 2015, l'entreprise a continué d'enregistrer un déficit de plus de 90 millions de dollars et a finalement déclaré faillite.

Heureusement, l 'American Apparel, qui a été racheté par gildan activewear Inc., en 2018, a annoncé qu' il rouvrirait son premier magasin à Los Angeles.Je ne sais pas si aa a de la chance.

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Zara est en train de s' enraciner dans le marché chinois après la fermeture de plusieurs magasins de mode, comme dans les manuels scolaires.Et maintenant, Zara va mourir?

　　Zara, qu'est - ce qui t'arrive?

Selon le service officiel Zara, les quatre magasins Zara de Wuhan sont en cours de modernisation, mais la date exacte d 'ouverture n' est pas encore fixée et il est certain qu 'ils seront rouverts à une date ultérieure.Toutefois, au début de décembre, la boutique de classe a de Zara, située dans le grand magasin du Centre de Wuhan, a également lancé une campagne de réduction, qui devait commencer le 28 décembre avec la plus grande promotion annuelle de vitrines.En une nuit, tout d'un coup, c'est une simple amélioration?

　　Qu'est - ce qui ne va pas avec Zara?

La fermeture n'est qu'une première étape.

Ce n'est pas la première fois que Zara ferme la porte:

En février 2017, la fermeture du plus grand magasin de navires de croisière Zara, situé à Chengdu, a déclenché l 'industrie pendant un moment.

En septembre 2018, la boutique de New York de Zara a fermé, choquant tout le fashion Circle;

Un an plus tard, les magasins du Centre - ville de la porte est de Beijing et de Wang fujing Xin Dong 'an magasin ont été fermés par l' explosion.

Le nombre de magasins, les ventes nettes et l'ebit (bénéfices avant imp?t sur les intérêts) de Zara entre 2014 et 2018 ont été recensés: après 2015, la croissance des bénéfices de Zara a commencé à ralentir et a diminué en conséquence, même en 18 ans.

Au cours des deux dernières années, Zara a subi un choc considérable sur le marché chinois.

Le prix moyen des vêtements de Zara a baissé de 10 à 15%.En raison de ce retard, les performances de la société mère Zara Inditex se sont ralenties à partir du deuxième semestre de 2016, avec un revenu annuel de 23,3 milliards d'euros, soit une croissance de 12% en 2016, mais avec un net ralentissement, alors que le taux d'intérêt brut a baissé de 0,8% par rapport à l'année précédente, le plus bas depuis huit ans.

Le ralentissement de la croissance a sonné l'alarme pour une Fashion rapide, et le Groupe Inditex s'emploie activement à faire évoluer la situation, tandis que la fermeture des magasins n'est que la première étape d'une série d'actions.

L 'expansion rapide de la mode se fait généralement par l' ouverture de magasins spacieux dans les zones commerciales des centres urbains de première ligne, tandis que les loyers élevés dans les magasins en bas de la ligne deviennent de plus en plus une lourde charge en raison de la forte tendance à la consommation d 'électricité en Chine.La Zara s'efforce d'accro?tre les bénéfices en réduisant les co?ts d'exploitation et en augmentant les circuits électriques par le biais de filières inférieures à la ligne de retrait.

Amélioration de la numérisation

Pour stimuler l'accélération de la croissance, Inditex a choisi la numérisation et le nouveau commerce de détail comme point de départ pour raviver l'intérêt des jeunes consommateurs pour les marques.

Zara a ouvert son porte - parole sur le marché chinois.La nouvelle génération de forces envoie l 'acteur Winter Rain Zhou, une génération d' acteurs de renom, Wu Lei est devenu Ambassadeur de l 'image de marque de la région de Zara en Chine, afin d' accélérer la croissance grace à une stratégie de flux star.

Le 27 septembre 2018, Zara, la première nouvelle boutique de concept de vente au détail en Chine, a été inaugurée au Times Square de Shanghai:

En outre, les distributeurs d'électricité, le lancement du sous - réseau Zara home, la fourniture de services de cow - boy dans le cadre de la série TRF et l'accent mis sur le développement durable sont autant de moyens par lesquels Zara tente de trouver de nouvelles percées.

En ce qui concerne la configuration des entreprises de distribution, bien que le temps d 'entrée soit relativement court, 47 plates - formes en ligne à 156 plates - formes en deux ans seulement ont été mises en place.Les ventes en ligne ont augmenté de 27% entre 16 ans et 18 ans, représentant 12% du total des recettes et 14% du total des magasins.

Dans le même temps, afin d'améliorer la transition numérique, l'Inditex a été remplacé à la fin du mois de mai dernier par le Directeur général Carlos Crespo, qui a succédé à la CEO pour les questions de science et de technologie, de sécurité informatique, de logistique, de construction et d'ingénierie, de droit, d'Achats et de développement durable, et a mis en place un réseau en ligne intensif et mis à niveau l'expérience numérique dans les magasins en ligne en utilisant des technologies telles que la radioidentification (RFID).

Situation des magasins en ligne Inditex, 2014 - 2018

Sur le plan de la durabilité, le Groupe Inditex a annoncé en juillet que d'ici à 2025, 100% de toutes les marques du Groupe, y compris Zara, pull & Bear et massimo dutti, seraient fabriquées à partir de matériaux durables, dans le but de rompre l'évaluation négative de la non - protection de l'environnement des produits antérieurs.

Après tant d'efforts, les ventes de Zara ont augmenté de 7% par rapport à la même période de l'année précédente dans le premier semestre de 2019.

　L'avenir sera un champ de bataille pour les nouveaux détaillants.

En 2016, lors de l 'Assemblée de yunju, Marwan a déclaré que dans les 30 prochaines années, le commerce électronique serait bient?t éliminé et que le nouveau commerce de détail serait remplacé."L 'avenir sera le nouveau champ de bataille du commerce de détail en ligne avec la logistique moderne."Comment les nouveaux détaillants peuvent - ils être séparés?

Qu'est - ce que les analystes apprennent?

Le Marketing Analytics consiste principalement à collecter, résumer, intégrer et analyser des données sur le marché afin de mieux comprendre les relations entre l'offre et la demande sur le marché, l'orientation du marché, etc., et d'aider ainsi les entreprises à commercialiser correctement et à améliorer l'efficacité économique des entreprises.

Outre les cours de marketing de base, markating Analytics s'intéresse à un large éventail de disciplines telles que l'économie, les statistiques, la métrologie économique, la planification opérationnelle, la psychologie et la sociologie, et suit les grandes orientations suivantes:

Analyse de données: utilisation d 'Excel et de logiciels de traitement de données plus sophistiqués tels que SQL, SAS, SPS, R, etc., pour l' extraction et la visualisation de données;

Analyse / essai du marché: prévision des données, analyse de la demande du marché, proposer une stratégie de marketing correcte;

Interactions utilisateur: comprendre les besoins des clients à travers les données, améliorer et gérer l 'expérience des utilisateurs.

En tant que choix d'entrée pour la plupart des étudiants chinois de markating qui sont actuellement dipl?més des états - Unis, quelle est la voie à suivre par markating Analytics à la fin de leur carrière?

Marketing Analytics out

L'avenir des talents de Marketing Analytics est également très large et, si l'on ne veut pas de données, on peut choisir d'aller dans d'autres directions, comme les directeurs de produits, les gestionnaires de marchés, etc.

Par rapport à d'autres secteurs financiers, il n'existe pas de prescriptions en matière de certification et le seuil est relativement bas, mais il y a également de bonnes perspectives de développement.