Que S' Est - Il Passé Dans La Mode Chinoise Au Cours De Ces 10 Dernières Années?

Après avoir passé en revue les changements intervenus en Chine au cours des 10 dernières années, le terme ? changement radical ? est peut - être un peu conservateur.
Au cours des 10 dernières années, non seulement la Chine s'est considérablement développée sur le plan de l'échelle, mais elle s'est rapidement réorientée vers le développement: elle a été qualifiée d '? usine mondiale ? - le Centre de l'industrie manufacturière mondiale - mais elle est aussi devenue le plus important marché mondial de produits de luxe, où elle a développé un certain nombre de marques, d'entreprises et de modèles d'affaires passionnants.
Dans la série d 'articles rétrospectifs de l' époque d 'aujourd' hui, le bof se penchera sur la période 2010 - 2019 et définira les forces et les tendances de la mode chinoise, du maquillage, du marché de luxe et du commerce de détail, ainsi que la manière dont ils pourront continuer à fa?onner ce marché dynamique au cours des prochaines années.
　　Les géants mènent la bataille.
D'après les données de l'autorité du commerce international, la Chine est le plus grand marché mondial de l'électricité et, d'ici à la fin de 2019, le volume des transactions en ligne en Chine atteindra près de 2 000 milliards de dollars, soit plus de la moitié des transactions mondiales.
Le lancement par aribaba, en 2009, du "double 10" est la meilleure illustration du développement des entreprises chinoises.Le chiffre de 52 millions de renminbi correspondant à la première opération "Twin one" ne semblait pas important, mais il était déjà très surprenant à une époque où l 'achat en ligne n' était pas encore devenu une réalité.En 2015, il a vendu 91 milliards 217 millions de dollars, soit plus que la somme des "Vendredi noir" et "lundi Internet" de l 'année précédente.Par la suite, d 'autres géants, tels que Jingdong et Suning, se sont livrés à une course qui, le 11 novembre, a fini par devenir le champ de bataille des géants de l' électricité et le Carnaval des consommateurs.Cette année, le bilan de la guerre d 'Ali s' est élevé à 268,4 milliards de yuan et celui de Beijing - est à 204,4 milliards de yuan.
Afin de ne pas manquer le fanatisme des consommateurs chinois, les marques internationales ont signé des contrats, implanté ces géants d 'entreprises locales d' électricité, pour localiser leurs produits et leurs services.En 2016, Stadium goods est sur le marché des chaussures de sport.Cette année, farfetch a fusionné ses activités chinoises avec celles de la plate - forme de Tokyo - Est, tandis que le pic de la société mère net - a - porter (Richemont) a annoncé en octobre dernier la création d'une coentreprise avec la plate - forme de tianmao sous le drapeau d'Ali et a lancé cette année un magasin vedette en ligne basé sur la plate - forme de tianmao - forme, une marque qui se concentrera davantage sur les plates - formes de tiers que sur les plates - formes officielles.
D'après les estimations d'emmarketer, les plates - formes concurrentielles telles que Jingdong et aribaba représenteraient 56% du total des ventes en ligne en Chine cette année.En 2014, aribaba a été cotée à la Bourse de New York à hauteur de 25 milliards de dollars des états - Unis, devenant ainsi la première entreprise publique du monde.Cinq ans plus tard, la société a été cotée pour la deuxième fois à Hong Kong et a mobilisé jusqu'à 12,9 milliards de dollars.
Cependant, même si ces deux géants sont de plus en plus puissants, comme l 'effet Matthew, nous ne devons pas oublier la pléthore d' entreprises créées en 2015 et qui se sont rapidement développées, et qui sont cotées en bourse trois ans plus tard à NASDAQ.Bien que très controversée, cette plate - forme permet sans aucun doute à l 'industrie d' apprécier le potentiel considérable du marché sinistré chinois.
　　Les téléphones portables sont indispensables à la vie.
Dans cette génération, les trois géants de bat dans l 'industrie chinoise de la science et de la technologie ont changé de place en Byte, mais avec tengxin et Alibaba, ils ont élargi la carte, monopolisé les échanges et les échanges quotidiens entre les gens, des médias en ligne, des loisirs, des achats et de la Santé, et tout dans la vie.
Tengxin a lancé son micro - message en 2011 et a été mis en doute pour avoir des SMS ou des "communications volantes" mobiles, ce qui n 'a aucun sens.Aujourd 'hui, le micro - message est devenu une nécessité vitale, et à ce jour, il y a 1 milliard 151 millions d' utilisateurs.Son petit programme lancé en 2017 élargira encore ses fonctions en installant d 'autres applications sur son interface, permettant aux utilisateurs d' acheter, de commander, de regarder des programmes multimédias en continu, de payer des factures, etc.Pour les marques de mode et de maquillage, l 'établissement de contacts avec les clients par le biais de micro - messages est un atout essentiel.
Au fil du temps, les sociétés chinoises de technologie de réseau ont vu appara?tre un nombre croissant de nouveaux joueurs, dont beaucoup ont défié le cheval noir de microlettre.Une application vidéo courte, lancée en septembre 2016 sous le drapeau de battement d 'octets, permet aux jeunes d' accéder à une génération encore plus m?re de "dépendance" par des algorithmes sophistiqués et attire des marques telles que Dior, Adidas, etc.à l'étranger, les pictogrammes, tels que les battements d'octets, s'élargissent et, d'après les données de Sensor Tower, la version occidentale de tiktok, lancée après l'acquisition de musical.ly, a été téléchargée plus de 750 millions de fois cette année, battant d'autres médias sociaux tels que Facebook, Instagram, YouTube et snapchat.
　Développement rapide des médias sociaux
Les médias sociaux chinois ont connu quatre grandes phases de développement.De la première vague de blog animée par les stars et l 'élite, en 2009, la nouvelle vague a lancé le micro - blog après la société civile.En 2012, le micro - message public permet aux utilisateurs de s' intéresser aux marques et à leurs créateurs dévoués, ce qui a également créé un nouveau Groupe de blogs et une vague de création de contenu.
Depuis 2015, la voix tremblante, la beauté, les mains rapides et le télescope commencent à se répandre, suivis d 'une vague de chaleur vidéo.Récemment, il y a eu une vague de blogs et de blogueurs (souvent appelés Kol, c 'est - à - dire les principaux leaders d' opinion) qui se sont infiltrés dans y, les projections, le Zanthoxylum, la première émission en direct et la plate - forme de Taobao en 2016.La retransmission en direct, qui semble peu fra?che, a donné une forte impulsion à la dernière année des années 2010: le prince à lèvres LI Jiaqi a vendu 15 000 rouge à lèvres en cinq minutes sur la plate - forme de Taobao.
En Chine, les amateurs de la culture populaire, en particulier les jeunes générations, ont trouvé leur place sur la plate - forme vidéo bilibili, avec des fonctions sociales.Cette plate - forme a été créée avec près de 150 millions d'utilisateurs vivants par mois et, bien qu'elle soit relativement peu nombreuse par rapport à d'autres plates - formes, la densité de ses auteurs, la viscosité et l'intégrité de son public sont hors de portée.Sur cette plate - forme, de nombreux "up" partagent des vidéos vlog, jeux, maquillage et vêtements de beauté, qui sont remplies d 'idées fantastiques.Les spectateurs se réunissent avec leurs amis par le biais d 'un ? projectile ? qui crée et interagit sur la base du contenu.
　　E - Business socialisation, Social Media Shopping
L'écosystème numérique omniprésent et l'environnement favorable des entreprises chinoises ont changé la fa?on dont les gens font leurs achats et communiquent.En 2013, le micro - courrier a mis en place la fonction de paiement des micro - messages, un an plus tard, le micro - magasin est en ligne, tengxin est intelligent pour généraliser les paiements mobiles par le biais de "paquets rouges" et de "taxis" (une stratégie similaire a également été adoptée).
Bien que beaucoup d'articles de luxe continuent de faire preuve de prudence en ce qui concerne la vente directe de produits sur des plates - formes de tiers opérateurs électriques, beaucoup de joueurs courageux - Dior est la première marque de luxe à vendre leurs sacs à main en 2016, après quoi il est devenu habituel d'utiliser des plates - formes de microcommunications pour la vente d'une série limitée de produits tels que ? sept nuits ?.Des marques de bijoux de haut niveau comme Cartier ont complètement commercialisé leurs microcommunications publiques.
Une autre branche de la mode est certainement le petit livre rouge - une plateforme créée en 2013 pour passer d 'une plate - forme d' évaluation des utilisateurs à une plate - forme de recommandation et de commerce transfrontalier à une plate - forme de contenu de maquillage, de mode et de style de vie avec des opérateurs, des créateurs.Objectivement, sa montée est due en partie à l 'absence d' Instagram en Chine en raison de son blindage.Le petit livre rouge a maintenant 85 millions d 'utilisateurs vivants, aide les marques de luxe telles que Dior, Louis Vuitton et d' innombrables autres marques de maquillage à attirer l 'attention après 90 ans, ainsi que de nouvelles marques étrangères sur le marché chinois.En raison du succès du livre rouge modèle, les états - Unis et la nouvelle vague ont suivi la mise en uvre de produits similaires.
En quatre ans, la plate - forme est devenue la troisième plate - forme de commerce électronique de la Chine à partir d 'un site Web qui imite le Groupe.Récemment, l 'Amazonie a acheté à l' étranger beaucoup de débarquement et a ouvert un flash Shop sur sa plate - forme.Pendant toutes ces années, le géant de l 'électricité d' outre - mer s' est heurté à des problèmes d 'eau en Chine.En 2014, la Chine amazonienne n 'a plus mis l' accent sur le modèle traditionnel du commerce électronique local et a entamé la transition du commerce électronique transfrontière, et en septembre de cette année, ses services d 'électricité locaux ont été complètement retirés de la Chine.
　　Kol et économie des fans
L 'essor de l' écosystème des médias sociaux en Chine s' est amplifié autour des étoiles, du Kol et du cyberrouge, et ce groupe de personnes est devenu un atout indispensable pour les marques qui souhaitent traiter avec les consommateurs chinois.Leur taille et leur rentabilité inégalées ont été estimées par topklout, la cellule de réflexion, à 300 milliards de yuan d 'ici à 2020.
Au cours des 10 dernières années, la diversité croissante de la marque internationale T et de la publicité a témoigné de leur adhésion au modèle asiatique et chinois.En 2010, LIU Wen est devenu le premier porte - parole mondial de la Chine, Estée Lauder, ce qui témoigne du nombre croissant de modèles chinois sur la scène internationale.Sun Fei, he Meng Yao et He sui sont des noms qui méritent d 'être rappelés.Par la suite, des stars de premier plan comme Fan ice, Yang Power, la viande fra?che comme Wu Yifan, exo - M, Tsai Xu Kun, et des milliers de sceaux de fermeture ont obtenu des médailles de luxe telles que Louis Vuitton et burberry, Cartier, Prada, Bottega Veneta, dont la présence à Paris et Milan n 'est plus une nouveauté.En particulier, l 'émergence d' étoiles masculines a ouvert la voie à l 'essor du marché de la beauté masculine et de l' habillement masculin en Chine.
Des plates - formes telles que les microblogs, les microlettres, les livres rouges et la diffusion en direct ont également contribué à l 'émergence de différentes générations d' Expo et de réseaux rouges.En 2016, M. Bao a travaillé avec Dior pour vendre des sacs de poche à petite échelle dans les micromessageries, qui seront bient?t vides, puis il a commencé à travailler avec les marques Tod 's, longchamp et d' autres pour lancer des produits de coopération en matière de conception.Un an plus tard, la vente en 4 minutes de 100 mini - voitures par la femme propriétaire de l'exposition, la Rebecca, est également remarquable.Mais, après avoir ouvert son propre magasin en ligne, il a souvent repris le compte des médias sociaux de Louis Vuitton, apportant une contribution inattendue.Pendant toute l 'année 2019, le risque s' est rapidement transformé, une année qui appartient aux présentateurs vea et LI Jiaqi.
La concurrence intense les a fait des producteurs de contenu de premier plan, non seulement en aidant les marques à promouvoir, mais aussi en promouvant et en transformant les ventes sur le terrain, et même en les dotant de moyens novateurs.
Le consommateur peut pardonner, mais ne jamais oublier
Avec la croissance de l 'économie et du pouvoir d' Etat chinois, les marques doivent être conscientes du patriotisme croissant des chinois et de l 'expression non dissimulée de ces sentiments.Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont tiré des le?ons et ont subi des pertes tragiques.
En avril 2018, Balenciaga et Paris, en France, ont présenté leurs excuses aux consommateurs chinois pour avoir "fait la queue" et n 'ont pas encore provoqué un boycott massif.Mais c 'est à la fin de l' année que Dolce & Gabbana a vraiment allumé la fusée, bien que la marque ait essayé de la réparer, mais elle n 'a pas encore été acceptée par la majorité des consommateurs chinois.
Au cours de la dernière année de l 'année, cette contradiction a atteint son paroxysme avec une série de marques de NBA à Valentino en crise des relations publiques, luttant pour rétablir leurs relations avec le marché chinois.Dans de nombreux cas, le marché chinois est devenu le plus grand moteur de croissance de ces marques.Certaines de ces crises sont dues à des comportements offensants (Dior et Versace, par exemple) sur des sites Web de marque ou sur des cartes relatives à la souveraineté de la Chine sur des produits; d 'autres concernent des marques associées aux ondes de Hong Kong (Nike et vans, par exemple).
Si l 'on peut tirer des enseignements des marques qui ont été rétablies pendant la crise, c' est que la gestion de la crise et la manifestation d 'un véritable respect sont plus importantes que jamais pour le succès et la survie sur le marché chinois.
　"Fabriqué en Chine" a été remplacé par "fabriqué en Chine".
Au cours des 10 dernières années, la Chine, qui était autrefois un grand pays manufacturier du monde, a été repositionnée en tant que base locale de développement des talents.Selon la réalité des données de McKenzie, en 2011, la Chine a dépassé les états - Unis pour devenir le plus grand producteur mondial de produits manufacturés, et son PIB par habitant a doublé en l 'espace de 10 ans.Toutefois, la hausse des co?ts et les tensions commerciales entre les états - Unis et la Chine se poursuivent, et de nombreuses entreprises réorientent leurs investissements vers les pays voisins, le Viet Nam et le Cambodge.
L'image de la Chine en tant que source de produits de faible co?t et de qualité a changé.Les organisateurs de la semaine de la mode de Shanghai se définissent de nouveau comme une semaine de la mode "basée sur la terre, regardant le monde", favorisant la conception locale et ouvrant la voie aux ventes.Outre UMA Wang, qiuhao et sankuanz, le Comité d'organisation de la semaine de la mode s'est amélioré grace à une grande foire commerciale et au réseau showroom, qui ont attiré des acheteurs et des médias de renommée mondiale.Depuis 2016, une autre plate - forme de la semaine de la mode de Shanghai, labelhood (anciennement poutre), soutient les nouveaux architectes du pays, les nouveaux architectes de Shu Shu / Tong et ximon Lee, qui sont maintenant entrés dans des détaillants mondiaux tels que farfetch, ssense.Et Angel Chen, l 'architecte de Chen, est devenu cette année le premier designer chinois de la coopération de marque H & M.
Il y en a d 'autres.En 2015, Rihanna (Rihanna) a fait exploser les médias sociaux du monde entier en exposant la robe de l 'architecte haut de gamme Guo Pei sur le tapis rouge ? Chine: mirror Moon ? de la soirée philanthropique de l' Institut de la mode du Metropolitan Museum of art.à partir de janvier 2018, le projet "China Day" et le projet "China cool" du chat céleste ont permis aux géants locaux Li Ning, jnby, Lily, la mode commerciale et les oiseaux de la paix de monter sur les ponts célestes des semaines de la mode de New York et de Paris et d 'améliorer leur visibilité et leur mode.Mo & Co., Edition - 10 pour représenter la marque locale de femmes du Guangdong a conduit la mode féminine.La fierté nationale liée à la nostalgie et aux éléments traditionnels de la Chine est à l 'origine de la "marée nationale", qui se manifeste de plus en plus sur les vêtements de loisirs et les plaques de marée, et commence à se répandre dans les produits de vente rapide - - - la "marchandise nationale" est en train de rena?tre.
Sur le marché du maquillage chinois
En Chine, le marché du maquillage s' élèverait à 57,8 milliards de dollars d 'ici à 2018, que ce soit pour le matériel de beauté domestique ou pour le marché en ligne médico - américain.La Chine est devenue le plus grand moteur de recettes cosmétiques du monde, ce qui a stimulé la croissance des géants de l 'industrie, de l' Oréal à l 'Estee Lauder, dont les ventes ont augmenté de 40% en 2017.De plus en plus de marques d 'outre - mer commencent à émettre de nouveaux produits en Chine, seuls ou en priorité de haute et moyenne qualité.
L 'essor de l' acheteur a également conduit les états - Unis plus de marques de marketing canal d 'expansion.Un exemple en est le fait que le détaillant britannique Space NK a pris 10 / 10 apothecary en Chine et est devenu le leader de marque dipytique, Eve Lom, etc.
Les marques locales profitent également de cette vague: de maridajia, de parfaits journaux, de fleurs de l 'Ouest, des marques locales telles que le rouge à lèvres du Palais Impérial à la chaleur blanche, la vague de chaleur de la "marée nationale" se déroule également dans l' industrie du maquillage des états - Unis.
Qu 'il s' agisse de soins de peau ou de maquillage, voire de beauté médicale, est en train de devenir une nouvelle habitude pour les consommateurs chinois.Selon l 'enquête Frost & Sullivan, la consommation de la médecine et de la beauté en Chine en 2017 s' élevait à 16 290 000, après les états - Unis, où elle a augmenté de 26,4% par an, soit beaucoup plus que les états - Unis (3,9%).En conséquence, en 2019, la Chine aura dépassé les états - Unis, le Brésil, le Japon, la Corée du Sud, qui sont les principaux consommateurs de médicaments et de médicaments.Bien que le "net face" soit encore populaire, la perception chinoise de la beauté se diversifie.Le débat social et médiatique apporté par le mannequin chinois et l 'apparition de Wang Ju (devenue par la suite l' Ambassadrice de fenty Beauty en Chine) ont fait que les normes américaines ne sont plus uniques.
Toutefois, malgré les informations selon lesquelles les tests d'animaux dans l'industrie cosmétique chinoise étaient sur le point d'être ouverts depuis de nombreuses années, ils n'avaient pas été complètement assouplis à la fin de 2019.Par le seul biais du projet pilote de l 'Organisation internationale zéro cruauté, Bulldog est devenu la première marque de beauté "Animal Test" vendue par les canaux en Chine continentale.
　　Hausse et baisse de la consommation
En 2015, la Chine a commencé à essayer de transférer les centres de croissance économique de l 'industrie manufacturière à d' autres secteurs et le terme ? consommation accrue ? a été introduit dans le commerce de détail chinois.En 2018, la consommation a continué de stimuler près de 80% de la croissance du PIB en Chine, soit moins de 50% il y a huit ans, et la consommation s' est développée de manière dynamique, notamment dans les domaines du luxe, du maquillage et des produits ménagers.Dans le même temps, l'amélioration de l'infrastructure des entreprises a donné aux groupes à faible revenu davantage de possibilités d'acheter des produits de qualité abordables.
Cette transformation co?ncide avec l 'émergence de villes de deuxième et troisième lignes en Chine après 2012, grace à l' afflux de jeunes travailleurs chinois et à l 'investissement dans la technologie et l' infrastructure.Bien que des marques comme Armani et Burberry aient fait des villes de faible ligne un puissant moteur de croissance dès 2013, les grandes marques telles que Louis Vuitton, Chanel et Dior sont restées prudentes jusqu'à la fin de 2010, date à laquelle l'expansion des opérations de vente au détail dans les villes de faible ligne est devenue une priorité.Selon un rapport publié récemment par le Groupe Kai Yun, la société a l 'intention d' investir dans la nouvelle configuration de la ville de deuxième ligne en s' appuyant sur son réseau actuel de détaillants urbains de première ligne en Chine.Ces dernières années, des villes telles que Chengdu, Wuhan et Chongqing sont devenues les plus préférées des jeunes chinois, grace à leur attraction dans les médias sociaux, les boutiques et la gastronomie.Au cours de la prochaine décennie, ils deviendront des points de croissance indispensables pour les marques de mode, de beauté et de luxe.