Les Produits De Luxe, Achetez à La Maison!

Les consommateurs chinois de luxe reviennent.Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2018 publiée par la consultation de Berne, la part des consommateurs chinois dans l' intérieur du pays est passée de 23% en 2015 à 27% et devrait atteindre 50% d 'ici à 2025.En Chine, le marché est devenu un important moteur de la performance des marques de luxe.En 2018, les ventes totales sur le marché chinois des produits de luxe ont poursuivi leur croissance record en 2017, atteignant 20% pour la deuxième année consécutive.Selon le rapport du groupe LVMH pour la première moitié de 2019, la Chine est le marché le plus dynamique pour de nombreuses marques de ce groupe, notamment les marques Fresh et Guerlain, louis vuitton, Berluti et Hennessy.Hermès a également beaucoup progressé, avec une croissance à deux chiffres des ventes sur les marchés intérieurs au cours du premier semestre de cette année et une forte augmentation de 21,1% des marques dans la région Asie - Pacifique, à l 'exception du Japon.

Pour ramener la consommation de l 'étranger à l' intérieur du pays, les droits de douane chinois ont été revus à la baisse à partir de 2015 et couvrent des catégories telles que les fournitures courantes et les vêtements.

A cet égard, les marques de luxe sur le marché chinois coopèrent rapidement à l 'ajustement des prix.Selon les données fournies par Jessica, une plate - forme de prix de luxe, les prix de certains produits tels que Louis Vuitton et Chanel ont baissé de 300 à 1 500 yuan au début de 2019, entre 3 et 5%; les marques de bijoux comme Cartier, Van Cleef et Arpels ont également baissé les prix de vente intérieure.

Shirley ma, qui venait d 'avoir 23 ans, était plus habituée à acheter des produits de luxe à l' étranger.

Face à la même question, les consommateurs interrogés par Vogue Business in China ont répondu de la même manière.

Ma a remarqué que certains grands sacs avaient été réduits, mais elle s' est toujours fixé un prix psychologique et, si la différence de prix entre le produit et le produit n 'était pas importante à l' intérieur et à l 'extérieur du pays, elle envisagerait de l' acheter dans le pays.D'après les informations recueillies lors des entretiens, le plafond acceptable de la différence de prix pour la plupart des consommateurs (la majorité d'entre eux sont agés de 20 à 40 ans) est de 3 000 dollars, chiffre qui tient généralement compte des co?ts supplémentaires de transport, de temps, etc.

"Pour économiser des milliers de dollars, il n 'est pas nécessaire de faire des courses à l' étranger pour acheter un paquet, et les billets d 'avion aller - retour ne peuvent pas suffire.A moins d 'aller voyager ou d' avoir des amis à l 'intérieur de leur pays.Ma dit.

Outre le prix, le style des produits de luxe influe également sur l 'endroit où les consommateurs vont les acheter."Beaucoup de nouveaux articles ne pouvaient pas être achetés dans le pays, ils pouvaient simplement aller à l 'étranger ou trouver un moyen de les acheter."Ma dit.

Aujourd 'hui, cependant, l' accent est de plus en plus mis sur les marques de luxe du marché chinois dans l 'intérieur de la Chine a déjà atteint une nouvelle synchronisation.

En décembre 2018, lorsque Valentino et Bottega Veneta sont entrés dans la plate - forme Luxury Pavilion, de nouveaux articles tels que candystud Global Limited package et Bluestar Luna sacs ont été distribués.En outre, la limite spéciale pour les fêtes vendues en Chine a attiré une vague d 'achats.Cette année, plus de 20 marques de luxe ont publié sur le chat céleste près d 'une centaine de quotas de jours fériés, représentant 30% du total des ventes de la veille.

Plus intime et plus professionnelle - les services de magasin s' améliorent.Vogue Business in China, Visiting Shanghai IAPM, Jing 'an Carrie Center and Shenzhen Vientiane City, discovered that the luxury store and Customer micro - message is very usual.Lucy Wu accompagnait son ami dans un magasin de diamants De Beers au 1er étage de l 'IAPM, avec un micro - message de l' employé."Je ne m 'intéresse pas aux diamants, mais les commer?ants ne font pas de différence, non seulement pour me donner des connaissances sur les diamants de Copper, mais aussi pour me laisser essayer", a déclaré Wu.Après qu 'elle a quitté le magasin, l' employé l 'a invitée par micro - courrier à participer à une exposition de bijoux de suivi, ce qui m' a fait ressentir un grand intérêt pour cette marque.

Grace à la maintenance de la clientèle par le biais de micro - télécommunications, ce service de masse a également contribué à améliorer la performance et le taux de rachat des magasins."En fait, l 'ajout de micro - lettres est aussi pratique pour les clients, comme le contact actif pour demander des marchandises, beaucoup de réservations."Lynn Lin, le magasin de Dior à Vientiane.Pour les magasins, le micro - courrier leur offre non seulement une fonction de suivi des clients, mais aussi une plate - forme publicitaire gratuite, "maintenant tout le monde aime brosser le cercle des amis, nous y faisons souvent de la publicité".Lin, qui vient d 'entrer dans le magasin au début de 2019, a accumulé près de 100 clients en octobre, dont un tiers ont été rachetés.

En fait, pour différentes catégories de produits de luxe, les consommateurs ont également la volonté de choisir d 'acheter à la maison et à l' étranger.Au cours d'une visite à 12 consommateurs, vogue Business in China a constaté que les sacs de luxe et les vêtements étaient relativement peu co?teux pour ceux qui souhaitaient se sentir heureux rapidement grace à leurs achats, ce qui entra?nait une consommation Impulsive et était souvent considéré comme un cadeau.

"Tu regardes ces chaussures, surtout pour des occasions importantes, et tu les as achetées dans le placard, et tu les as vus et les aimais particulièrement, et tu n 'as pas pu t' empêcher de les couper."Ma a mentionné Roger viver sur ses pieds.

Cependant, des dizaines de milliers de produits de grande valeur tels que des bijoux de montres peuvent être achetés à l 'étranger.Les données fournies par Jessica 's Secret montrent que la plupart des bijoux classiques et des montres sont achetés à Hong Kong à des prix inférieurs à ceux des grandes villes de Shanghai, Paris, Tokyo et New York.

Qu'il s'agisse de prix de plus en plus bas, de services de meilleure qualité ou de délais de lancement accélérés de nouveaux produits, les consommateurs nationaux ont de plus en plus de raisons d'acheter des produits de luxe sur leur territoire.

Selon le rapport de la consultation de Berne, 65% des familles chinoises deviendront des classes moyennes d 'ici à 2027.Cela signifie aussi que les nouveaux acheteurs de produits de luxe chinois continueront d 'affluer et que, si l' environnement général reste stable, le marché local bénéficiera de revenus supplémentaires.