Quels Sont Les Changements Majeurs Qui Sont Intervenus Dans L'Industrie Du Luxe Au Cours De Ces 10 Dernières Années?

Au cours des 10 dernières années, l'industrie du luxe s'est développée, avec un taux de croissance d'environ deux fois supérieur à celui du PIB mondial, ce qui peut être considéré comme très sain, grace en grande partie à l'émergence de la Chine, dont la nouvelle vague de création de richesses a donné naissance à des millions de nouveaux consommateurs de produits de luxe.Il y a 10 ans, les consommateurs chinois représentaient moins de 15% de la consommation mondiale de produits de luxe.En 2019, leur part atteindra 35%.

Ces dernières années, les premiers consommateurs de produits de luxe en Chine sont devenus de plus en plus matures.Certains ont peut - être quitté le marché des produits de luxe personnels, qui, il y a longtemps, était déjà tributaire de consommateurs ? nouveaux et riches ? qui s'orientaient vers le haut.La deuxième génération de consommateurs de produits de luxe en Chine est différente: ils veulent se sentir frais à un rythme de plus en plus rapide.Ces groupes deviennent les principaux moteurs de la croissance du marché des produits de luxe, et ils commencent à fa?onner la nouvelle esthétique des produits de luxe.Ces dernières années, la pyramide sociale chinoise s' est infiltrée davantage vers le bas et a donné une impulsion majeure aux géants de produits de luxe.

Au cours des 10 dernières années, la révolution numérique a également modifié la structure de l'industrie du luxe.La numérisation modifie la fa?on dont les marques communiquent avec les consommateurs: de l 'monologue au dialogue, de la basse fréquence à la haute fréquence, du marché en général à un domaine de détail, toutes sont soutenues par des données explosives.Ces nouveaux médias ont élargi le public des marques de luxe et contraint les entreprises à développer de nouvelles compétences et de nouveaux processus, ainsi qu'un nombre croissant de nouveaux produits.Dans ce monde, l'émergence de plates - formes de médias sociaux, telles que l'Instagram, a également suscité une demande de fra?cheur.

Les chiffres ont également redémarré le mode de fonctionnement de la vente au détail de produits de luxe, obligeant les marques à intensifier leurs efforts auprès des producteurs d'électricité et inventant des méthodes permettant d'obtenir des flux pour les magasins grace à des stratégies antistandardisées telles que les magasins phares, les expositions temporaires et les boutiques flash.Il s' agit d 'un changement important dans les règles du réseau de détail uniforme et de la "Cérémonie de vente" au début du siècle.

En outre, au cours des 10 dernières années, nous avons vu appara?tre sur le marché de nombreuses marques de détaillants électriques et des acteurs du marché gris qui vendent leurs produits à des prix réduits, incitent les consommateurs à quitter le site Web de la marque à plein prix, ce qui a considérablement entravé l 'ambition des marques de mode de vendre en ligne à plein prix.Aujourd 'hui, les marques traversent un processus douloureux de réduction de l' ouverture des marchés de gros et des marchés gris.

Plus important encore, l'émergence d'Internet ouvre la porte à une nouvelle concurrence: de nouveaux détaillants électroniques ont de nouveaux modèles commerciaux, mais aussi de nouvelles marques qui sont directement destinées aux consommateurs.En fait, au cours des 10 dernières années, des stars célèbres, des cyberrouges et des innovateurs ont réussi à lancer de nombreuses nouvelles marques numériques, des lunettes à la beauté, des chaussures à la mode.Ces marques co?tent généralement moins cher parce qu'elles n'ont pas de boutiques co?teuses, du moins à un stade précoce, ce qui leur permet d'offrir des prix plus bas.Dans une certaine mesure, les technologies numériques ont également causé des dommages au produit lui - même, en particulier dans le domaine des montres de poignet, qui remplacent les montres de fabrication suisses dont le prix de vente est inférieur à 1 000 francs suisses.

Dans le même temps, la complexité croissante de l'industrie du luxe, alimentée en grande partie par la montée en puissance de la Chine et la révolution numérique, a accru l'importance de l'industrie et favorisé les entreprises qui disposent des ressources humaines et financières nécessaires aux avant - postes de la concurrence.Les grandes marques sont devenues un petit nombre de marques financièrement puissantes, capables de financer des co?ts de commercialisation plus élevés, de compenser les effets de la réduction des flux dans les magasins, de mener des activités numériques de première classe et de résister aux chocs des marchés traditionnels de gros et gris.En conséquence, au cours des 10 dernières années, les résultats des sociétés de produits de luxe ont été très variables: LVMH, Hermes et kering ont été récompensés, tandis que Prada, Salvatore Ferragamo et tod'autres ont subi des pertes.

Pour la même raison, au cours de la dernière décennie, l'industrie du luxe a connu des vagues successives de fusions - acquisitions.LVMH a toujours été le plus grand acteur, en même temps que l 'acquisition de marques telles que Bulgari, loro Piana et, plus récemment, Tiffany, elle - même a incontestablement atteint le Sommet de l' industrie.Toutefois, cette dernière opération est toujours en cours et ne sera achevée que l'année prochaine.Mais n 'oublions pas non plus le succès de l' acquisition de Dior par LVMH et l 'échec de la tentative d' acquisition d 'hermès.

Dans le même temps, le concurrent Richemont Group a racheté le ynap après avoir initialement détaché net - a - porter, qui a fusionné avec yoox.Les résultats intermédiaires de cette opération n'ont pas encore été observés.Toutefois, l'acquisition par LVMH de Tiffany serait la plus importante de l'histoire de l'industrie du luxe et pourrait déclencher une réaction sur le marché.Cela a indubitablement placé les sommets sous une pression concurrentielle accrue et réduit l 'espace disponible pour les produits de luxe dures du Groupe kaiyun.Les actifs et les compétences du Groupe sont concentrés sur les montres et les bijoux.Il est certain que les principaux objectifs d'acquisition restants sur le marché seront de moins en moins nombreux, mais il est peu probable qu'au cours des 10 prochaines années, la tendance à une plus grande intégration de l'industrie se poursuive.

à l'avenir, les entreprises de luxe semblent également accro?tre leurs investissements en amont, en introduisant des éléments de fond derrière les exigences de l'artisanat et de la durabilité et en améliorant leur accès aux marchés afin de mieux coordonner les relations entre l'offre et la demande et de les adapter.Mais l 'avenir de l' industrie du luxe dépend fondamentalement du développement continu de l 'économie chinoise.

Il est également essentiel que les gouvernements du monde entier réagissent à l'aggravation des inégalités de revenus.La consommation de produits de luxe dépend de l 'émancipation socioéconomique, de l' identité et de la foi du public dans l 'avenir de l' auto - promotion.Si de plus en plus de gens perdent l'optimisme, ne croient plus en l'avenir, sombrent dans le pessimisme et l'esprit d'ouverture, la richesse peut être de nouveau considérée comme un péché et la consommation de luxe est considérée comme anachronique.La montée du nationalisme en Europe et ailleurs est un signal d'alarme qui montre que tout n'est pas parfait.