H & M Récupère Le Jeune Consommateur Et Ses Vêtements Sont Loués?

Retrouver les jeunes consommateurs.
A la différence de la plate - forme de location de vêtements en ligne doit compter sur la rentabilité de la location de vêtements pour survivre, la mode rapide dans la location de vêtements plus de revendications
Tu vas louer une robe Fashion pour 260 $?
Le géant suédois de la mode rapide h & M a soulevé cette nouvelle question auprès des consommateurs.Selon la Fashion Business Express, h & M avait ouvert un nouveau magasin de concepts Sergels - TG, situé au Siège de l'Organisation, à Stockholm, qui, outre les produits ordinaires, offrait pour la première fois un service de location de vêtements h & M et ouvrirait un comptoir de tailleurs pour réparer les vêtements endommagés.
Le Service de location de vêtements mis en place par H & M est destiné aux membres, qui peuvent louer jusqu'à trois vêtements pour une durée d'une semaine, à un prix de location d'environ 350 couronnes suédoises pour chaque vêtement et de 600 à 3 000 couronnes suédoises pour les produits de base.Le consommateur peut essayer dans un magasin, réserver en ligne à l 'avance, et prendre rendez - vous avec un concepteur privé de H & M pour proposer des vêtements.
Il convient de noter que les services de location de H & M sont limités à la gamme de haut de gamme, à des prix plus élevés que les produits ordinaires, et qu'ils sont adaptés à l'activité plut?t qu'à l'usage quotidien, y compris une cinquantaine de robes de soirée et de robes de mariée sélectionnées, provenant de la série Conscious exclusive Environmental Action Limited lancée par H & M à partir de 2012 et de nouveaux articles en automne 2019.
Comme le public le sait, la saison des remises co?te 260 yuan, et il est donc sans doute judicieux que H & M choisisse de ne louer que des produits de haut de gamme.
H & M loue des services à des prix plus élevés que les produits ordinaires.
H & M "vitesse de feu" a développé les services de location de vêtements en Chine.Selon les dernières informations publiées aujourd 'hui par H & M, le Laboratoire d' innovation du Groupe H & M travaillera en coopération avec la plate - forme nationale de location de vêtements 2 - 3 pour tester les services de location de vêtements en Chine pendant trois mois.On sait que le vêtement II III, créé en 2015, a maintenant 15 millions d 'utilisateurs enregistrés.
Laura coppen, Chef du laboratoire d'innovation du Centre pour la circulation et le développement durable des entreprises du Groupe H & M, a déclaré que H & M s'inspirait de la vision de la mode durable de l'usine verte de nettoyage des vêtements II - III et II - III.Les apports techniques des centres d'exploitation de la lessive II et III en matière de recyclage des ressources en eau et d'amélioration de leur utilisation répondent aux attentes du Groupe H & M à l'égard des partenaires.
H & M n 'est pas la seule marque de mode rapide de cette année impliquée dans les services de location de vêtements.
La marque Banana Republic du Fashion fashion Group des états - Unis, sous le drapeau Gap, a lancé en septembre dernier sur le marché américain le Service de location de vêtements féminins style passport, en utilisant le modèle de la commande mensuelle, qui co?te 85 dollars des états - Unis par mois et environ 600 yuan renminbi.Si l 'utilisateur voit un vêtement, il peut choisir de l' acheter et de le conserver.
Plus t?t que Gap et h & M, les marques Fashion Urban outfitters, la société mère de Free People, le groupe américain de vêtements pour adolescents URBN.Le site Web de l'URBN, nuly, a été officiellement mis en ligne le 30 juillet de cette année et les utilisateurs payent 88 dollars par mois pour louer six vêtements, ce qui est proche mais semble plus rentable du modèle ? style Passport ? de Banana Republic.
L'URBN a également nommé David hayne, Directeur général de Nully, et David hayne prévoit que le lancement de nuuly, la première année, attirera 50 000 abonnés et générera plus de 50 millions de dollars de recettes annuelles sans affecter les recettes provenant de la vente de vêtements.
? Nous ne croyons pas que le client mettra fin à ses achats, achètera des marchandises plus fréquemment utilisées et louera des marchandises qu'il souhaite essayer. ?
Nully essaie de se rapprocher de la logique des locataires.à la différence des concurrents qui choisissent de louer des marques célèbres de mode, à l 'exception des marques "maison" comme Urban outfitters, nuuly offre beaucoup d' intérêt aux utilisateurs et veut essayer de créer un avantage compétitif unique.Selon David haynere, les gens n'achètent généralement pas un produit de marque inconnue, mais ils veulent essayer.
Les services de location proposés par la société mère Urban outfitters, Nully, peuvent choisir plus de 100 marques et des milliers de marchandises.
Selon la présentation actuelle de nuuly, les vêtements à louer comprennent les marques classiques, les marques de desdesdesigned émergent, les marques de cocowboyde de haut niveau, les anciennes, etc., qui couvrent plus de 100 marques sous le drapunbn, Urban outfitter, anthropologie, Free people et des tiers Levi 's, Yumi Kim, love Shack Fancy, Paige, universal standard, qui sont au nombre de milliers.Une marchandise.
En outre, Ann Taylor, American Eagle, Vince unfold, Express et d 'autres marques américaines ont lancé cette année des opérations de location de vêtements.Caastle est l 'opérateur de la marque susmentionnée, qui fournit un appui technique et logistique.Style Passport a également été construit conjointement par Banana Republic et caastle, qui proposeront peut - être à l'avenir des services similaires pour les hommes.
Le Directeur exécutif de caastle, Christine hunsicker, a déclaré que les services de location de vêtements procuraient davantage de recettes aux détaillants car les consommateurs achetaient souvent des vêtements tout en les louant.
En fait, la location de vêtements n 'est pas un concept nouveau, les vêtements de spectacle, les robes, les taxis en ligne ne sont pas rares.Dès 2009, Jennifer Hyman, dipl?mée de Harvard Business School, a réussi à mettre en ligne l'entreprise grace à Internet, cofondatrice et PDG de la plate - forme de location de vêtements en ligne aux états - Unis.Lorsque Jennifer Hyman a vu sa s?ur se demander si elle allait acheter une robe chère pour le mariage, elle a commencé à penser à créer le Runway.
Rent the Runway a créé un modèle commercial de location de vêtements en ligne, qui est devenu un modèle pour de nombreuses plates - formes.
Rent the Runway a initialement loué des vêtements onéreux, et maintenant les services de location ont été étendus aux vêtements de tous les jours.Rent the Runway offre des baux individuels et des commandes mensuelles, qui se développent rapidement et représentent plus de 50% des ventes totales de l'entreprise à la mi - 2018.
Les commandes mensuelles de rente Runway offrent de nombreuses options de menus, par exemple 159 dollars par mois, 159 dollars par mois pour les clients et quatre baux de vêtements pour des centaines de marques, avec un total mensuel illimité de loyers.
Ce qui signifie que la création de la Décennie de la Runway est devenue une imitation de la marque plus longue et plus rapide.Le lancement par Banana Republic de la plate - forme de crédit - bail pour les femmes sur la ligne style passport et du site Web Nully du Groupe URBN sur le crédit - bail pour les femmes ont été inspirés par des entreprises de crédit - bail telles que rent the Runway.
Le premier modèle commercial de location de vêtements en ligne est favorisé par le capital.Ali (201,89, 1,89, 0,94%) avait versé 20 millions de dollars à rent the Runway en mars 2018 par l'intermédiaire du capital de Blue pool du Fonds d'investissement, Mawan, fondateur et ancien Président du Conseil d'administration, et Choi Chongxin, ancien Vice - Président exécutif.à l 'époque, il y avait des commentaires selon lesquels Marwan souhaitait tirer parti de l' expérience accumulée au cours des 10 dernières années pour améliorer la configuration d 'aribaba dans le cadre des ? opérations de location ?.
Rent the Runway a annoncé en mars dernier un nouveau financement de 125 millions de dollars auprès des investisseurs, et la valeur de réalisation du Runway dépasse actuellement 1 milliard de dollars et compte plus de 10 millions de membres.
Cependant, contrairement à l 'évolution dynamique de la plate - forme de location de vêtements en ligne à l' étranger, la plate - forme de location de vêtements en ligne en Chine est passée rapidement de la période d 'expansion de 2016 et 2017 à la période de contraction du marché, et l' ensemble de l 'industrie a connu plusieurs cycles de lavage de cartes.à l 'heure actuelle, il n' existe que deux ou trois "et" déesse "et un petit nombre de survivants, plus de plates - formes telles que" rêve de multi - lacets "," placard magique "," vêtement ", etc.
Les investisseurs ont été surpris par l 'évolution de la plate - forme de location de vêtements en ligne en Chine, et les personnes qui s' intéressent à la location de vêtements ont pris conscience du fait que l' expérience de la plate - forme de location de vêtements en ligne à l 'étranger ne peut pas être simplement transposée à l' intérieur du pays en raison de la grande différence de perception de la consommation.Compte tenu du fait que les consommateurs nationaux ne sont pas beaucoup plus nombreux que les consommateurs européens et américains à s' habiller et à participer à des festivals, les plates - formes nationales de location de vêtements ont choisi de mettre l 'accent sur la configuration de la location de vêtements quotidiens.
Cependant, beaucoup ignorent le fait que, bien que la fréquence de la location de vêtements d 'habillement ne soit pas élevée, les consommateurs chinois qui souhaitent louer des vêtements d' usage courant ne représentent en fait qu 'une minorité, ou bien la demande intérieure de go?ter sur les vêtements n' est pas encore développée.Même les consommateurs qui aiment essayer sur le vêtement, il y a un grand nombre de magasins de vêtements en ligne, de style différent, peuvent répondre à leurs besoins.
En outre, la question de la vente de la plate - forme de location de vêtements a été critiquée par les utilisateurs.D 'une part, les utilisateurs re?oivent des vêtements différents de la photo, bien que le nom de la marque bien connue, mais la qualité et le style de Taobao de 120 yuan.D 'un autre c?té, il est difficile pour les plates - formes de développer des habitudes d' usage à long terme pour les utilisateurs si leur mode ne répond pas aux besoins des consommateurs.D 'un point de vue culturel, sur le marché chinois "vêtu de nouveaux vêtements", les problèmes d' hygiène des vêtements, le passage par des étrangers, etc.
Les marques de mode qui viennent d 'être introduites dans le secteur de la location de vêtements devraient peut - être être être heureuses que le marché des plates - formes de location de vêtements en ligne en Chine est limité, que les entreprises de location de vêtements en ligne dans les pays développés tels que l' Europe et les états - Unis ont une plus grande marge de développement et que les consommateurs s' intéressent de plus en plus à la location de vêtements.
Selon les données de la société de recherche Allied Market Research, la taille du marché mondial de la location de vêtements en ligne devrait atteindre 1 milliard 850 millions de dollars d'ici à 2023, soit beaucoup plus de 1 milliard 110 millions de dollars d'ici à 2017.Selon une étude menée conjointement par l'Université de Nottingham Trent (Royaume - Uni) et le centre commercial de Londres Westfield, 46% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles s'assureraient qu'elles seraient à la fois à même de suivre les tendances et de préserver l'environnement en louant des vêtements.
En reculant, les géants de la mode rapide n 'ont peut - être pas l' intention de profiter de la location de vêtements.Et la plate - forme de location de vêtements en ligne doit compter sur la rentabilité de la location de vêtements pour survivre, la mode rapide dans la location de vêtements plus de revendications.Après tout, le marché mondial du vêtement en ligne, qui est actuellement de plus d 'un milliard de dollars, n' est rien d 'autre que de la mode rapide et énorme.
Le plus important est la mode durable.Le crédit - bail remplace l'achat et réduit les achats impulsifs des consommateurs.Ces dernières années, la Fashion rapide a été critiquée pour avoir produit un grand nombre de vêtements bon marché qui ne pouvaient être jetés que quelques fois.L'offre d'un crédit - bail atténuerait l'impression négative de gaspillage et réduirait le consommateur sur le plan moral.
D 'après le dernier rapport publié par l' Agence de la mode thredup, 25% des femmes consommatrices ont indiqué qu 'elles n' achèteraient plus de vêtements de mode rapides à partir de 2019, la plupart d 'entre elles étant de jeunes consommateurs.Sur plus de 1 000 femmes interrogées par thredup, 58% estimaient qu'il fallait réduire le gaspillage cette année et 42% qu'elles le feraient en achetant des produits d'occasion.
La Société H & M, qui s'est attachée ces dernières années à promouvoir le développement durable, a également décrit la mise en place de services de location de vêtements comme ? une étape importante vers un avenir de mode durable et cyclique ?, tandis que les vêtements qu'elle fournit proviennent de sa série Conscious exclusive Environmental Action Limited.
Conscious exclusive Series and Peace Edition Conscious series are h & M Promoting Sustainable costume Series, Using Environmental Renewable tissus, including men and Women.Conscious exclusive à la robe de mariée axée sur la qualité et la conception.
De ce point de vue, les services de location peuvent aussi être une nouvelle fa?on pour h & M d'accro?tre l'impact des lignes de produits durables de haut niveau, avant que H & M n'ait eu recours à des stars et à des modèles de renommée pour améliorer l'exposition de la série.Le mannequin LIU Wen, l 'acteur Yang Power et le chanteur Xiao jingteng ont tous participé à des manifestations publiques ou pris des photos sur une plate - forme sociale en robe de Conscious exclusive.L 'actrice chinoise Shu Qi micro - blog (44,17,0,31,0,71%) a publié une robe blanche portant une robe de mariée, c' est - à - dire un produit limité de la série de Conscious exclusive que H & M lui a offert, pour un prix de vente d 'environ 3 000 yuan renminbi.
La deuxième revendication est de redonner aux jeunes l 'attrait de la mode rapide.En réponse au nouveau service de location de vêtements féminins en ligne ? style Passport ? lancé par Banana Republic, Mark breitbard, Président - Directeur général de la marque, a déclaré que le Service de location en ligne style Passport attirerait davantage de jeunes utilisateurs et permettrait à davantage de jeunes femmes de tester et de tester de nouveaux modèles à des prix plus abordables.En outre, ce service peut aider la Banana Republic à obtenir un groupe d'utilisateurs plus interactif et la Banana Republic à concevoir et expérimenter des modèles plus populaires en rassemblant les réactions des utilisateurs de vêtements loués et les données connexes.
En d 'autres termes, les marques de mode rapide souhaitent rapprocher leurs relations avec les consommateurs par le biais de la location de vêtements.
Les fonctions des services de location de vêtements pour renforcer les liens affectifs entre les consommateurs et les marques ont déjà été certifiées par le grand - père de la plate - forme de location de vêtements en ligne.D'après les données disponibles, 90% des consommateurs de rente the Runway ont acheté des vêtements ou accessoires de la même marque six mois plus tard et 98% ont commencé à essayer de louer des robes de même marque sur une plate - forme.
Le secret, c 'est d' abaisser le seuil de l 'expérience des consommateurs de certaines marques, et l' expérience personnelle est l 'un des meilleurs moyens d' attirer les consommateurs.
Les hypothèses ci - dessus reposent toutefois sur l'hypothèse que les vêtements de mode rapide sont effectivement loués et que, si les opérations de location ne se déroulent pas de manière satisfaisante, les travaux de construction de plates - formes en ligne, les services d'appariement privé, le nettoyage des vêtements, le transport d'emballage, etc., autour de la location, imposeront une pression supplémentaire sur les co?ts pour les Fashion qui se trouvent déjà dans un tourbillon.
La location de vêtements, considérée comme un comportement durable, suscite également des inquiétudes, certains contestant le fait que la location de vêtements n'est pas vraiment viable, mais une simple publicité de la plate - forme de location de vêtements.Le bail affaiblit les liens affectifs entre l 'homme et la chose, ce qui rend les gens plus indifférents à la valeur de la chose et à la satisfaction émotionnelle de posséder un article.Le consommateur ne peut consommer et gaspiller à sa guise que s' il tient compte de la valeur émotionnelle de ses biens.
Chaque vêtement loué sur une plate - forme est soumis à un cycle de nettoyage, de conditionnement et de transport, et les émissions de carbone sont difficiles à mesurer.
On ne dispose pas de données sur l'impact réel sur l'environnement des plates - formes de location de vêtements lors du nettoyage, de l'emballage et du transport d'un grand nombre de vêtements loués, alors que le nettoyage, l'emballage et le transport sont des cycles répétés après la location de chaque vêtement.D'après les données fournies par la plate - forme de location de vêtements, chaque vêtement peut être loué environ 30 fois, ce qui signifie qu'il y a 30 cycles de location, auxquels s'ajoutent la quantité importante de vêtements loués et la quantité d'eau utilisée, et que les émissions finales de carbone peuvent être considérables.
Selon Elizabeth Cline, auteur de deux ouvrages, overdressed et The Conscious Closet, ? il n'y a pas d'études approfondies pour étayer l'idée que la plate - forme de location de vêtements est essentiellement durable.Nous avons besoin de davantage de données sur leur impact sur la logistique et le nettoyage à sec.
La mode rapide espère que la promotion de l 'augmentation des ventes de marque par le biais de l' entreprise de location de vêtements sont également "vus par les commentateurs.Elizabeth Cline craint que les services de location de vêtements ne nous incitent à la mode rapide, car il est trop facile d'obtenir de nouveaux vêtements.
Quelle que soit la fa?on dont la Fashion montre sa position en matière d 'environnement, la recherche de la rapidité est fondamentalement incompatible avec la durabilité.Selon le dernier rapport MacKenzie, plus de la moitié des vêtements de mode sont abandonnés en moins d 'un an.Il est peut - être plus durable pour les consommateurs que de récupérer des vêtements usagés, de lancer des séries de vêtements durables ou de louer des vêtements.
C'est également sur cette base que le concept de développement durable, comme h & M, a été critiqué ces dernières années par certains milieux d'affaires comme un ? nettoyage vert ?.Parallèlement à la promotion active du projet de récupération des vêtements usagés, h & M a été exposée au début de 2018 à l'incendie de 60 tonnes de vêtements immobilisés au Danemark depuis 2013, soit en moyenne 12 tonnes par an.Face aux accusations et aux contestations, h & M a affirmé que les produits ? défectueux? avaient été incendiés et qu'ils ne pouvaient en aucun cas être vendus ou récupérés, conformément aux dispositions de la société, et avaient donc été détruits automatiquement.
à la suite de l'incident, else Skjold, professeur à l'Institut d'études techniques de Turin (Danemark), a dénoncé l'hypocrisie des pratiques de H & M aux yeux de l'industrie et le fait qu'elles n'avaient pratiquement rien fait sous couvert de ? développement durable ?.
En fait, même la série de vêtements durables que H & M loue cette fois - ci est elle - même remise en question par l'extérieur comme une fausse propagande.Au début du mois d'ao?t de cette année, dezeen a rapporté que l'Autorité norvégienne de réglementation des consommateurs (Norwegian Consumer Authority) avait accusé h & M Sustainable Fashion Series H & M Conscious d'être impliquée dans la commercialisation frauduleuse, ce qui avait conduit les consommateurs à prendre des décisions d'achat qui n'auraient pas été prises, en violation de la législation norvégienne sur la commercialisation.
Elisabeth lier haugseth, chef de l'organisme de réglementation, a déclaré que les informations fournies par H & M au consommateur sur la durabilité étaient ? insuffisantes? et n'indiquaient pas suffisamment les avantages environnementaux effectifs de chaque vêtement, par exemple la quantité de matériaux de récupération par vêtement.H & M a répondu que des discussions étaient en cours avec l'Agence sur les moyens de rendre la série H & M Conscious plus précise.
La location de vêtements n 'est pas une entreprise parfaite, ni le seul choix de la mode rapide pour sauver la paille, et il est difficile de sauver rapidement le déclin actuel de la mode.La mode rapide, qui se réveille complètement de ses rêves, se rend compte qu 'il faut faire davantage d' efforts.
En septembre de cette année, le Groupe H & M a annoncé de manière inattendue que d 'autres marques de vêtements seraient vendues dans la boutique h & M.La marque a indiqué pour la première fois sur un site de recrutement qu 'elle serait ouverte aux marques extérieures afin d' accro?tre sa vitalité.H & M a élaboré un plan de mise en ?uvre qui sera testé dans plusieurs magasins de H & M.
Avant cela, le Groupe H & M & Other Stories et arket avaient essayé de vendre d 'autres produits de marque à l' extérieur.D 'après l' analyse, cette marque de mode rapide, qui a 72 ans d 'histoire, est en train de procéder à un important changement stratégique.Il va sans dire que H & M élargit ses frontières.Sauf avec Zara et les magasins de vêtements, l 'avenir ou la concurrence directe avec plusieurs marques de détaillants en ligne, telles que l' Allemagne et le Royaume - Uni ASOS.
Les mesures de transition de H & M ont finalement porté leurs fruits cette année, avec une augmentation des ventes de 12 à 62 milliards 570 millions de couronnes suédoises au cours du troisième trimestre et une augmentation des bénéfices nets de 25 à 5 milliards de couronnes suédoises par rapport au troisième trimestre.Il ressort de l'analyse que la reprise de la performance de H & M est principalement due à l'entrée en vigueur de la stratégie de numérisation du Groupe.
Il convient de noter que la croissance enregistrée au troisième trimestre a été la première fois que le Groupe H & M a enregistré une augmentation de ses bénéfices après une baisse de ses performances pendant huit trimestres consécutifs.Dans l 'ensemble, la mode rapide est loin du danger.La société mère TOPSHOP, Arcadia Group, New Look, Forever 21, a repris la voie de la récession, s'est retirée du marché chinois et a demandé la faillite.La Sous - marque gap Old Navy a annoncé le lancement du marché chinois.Après la suspension du marché britannique en 2017, American Eagle a annoncé son retrait du marché japonais.L 'alarme continue de sonner.
La location de vêtements, la mise en place de plates - formes électriques et même la vente d'autres marques dans les magasins sont des moyens et non pas des problèmes.La mode veut se retourner rapidement, et l'objectif principal reste d'établir des liens avec les jeunes.