Li Ning "La Marée Montante": Les Milliers D 'Or Sont Restitués.

Li Ning n 'est plus l' ancien Li Ning, Li Ning est toujours Li Ning.

Pourquoi Li Ning n 'est plus l' ancien Li Ning?Selon l 'équipe de designer Li Ning, il s' agit de "la culture chinoise + vision du sport + vue de la tendance"."La marée monta", cet été - là, il y a eu un feu complet sur Li Ning, et le Trésor t 'a répondu.

La rentabilité n 'a pas changé.

Selon l 'APP, Li Ning a récemment publié un rapport intérimaire sur les résultats à mi - parcours de 2019 qui indique que la société a gagné 6 milliards 655 millions de yuan renminbi (en unités), soit une augmentation de 33% par rapport à l' année précédente.Le bénéfice brut était de 3 milliards 108 millions de yuan, soit une augmentation de 35,5% par rapport à la même période.La part des détenteurs d 'intérêts dans les bénéfices nets est de 795 millions de yuan, soit une augmentation de 196% par rapport à l' année précédente.

En ce qui concerne les produits, la société a connu une forte croissance dans les trois grandes catégories, dont les ventes de chaussures ont atteint 2 milliards 922 millions de yuan, soit une augmentation de 3 milliards 336 millions de yuan, les ventes de vêtements ont atteint 3 milliards 360 millions de yuan, soit une augmentation de 33,04% et les ventes de matériel et d 'accessoires ont atteint 273 millions de yuan.

Il convient de noter que ce résultat à moyen terme de Li Ning n 'a pas seulement connu une croissance quantitative, mais aussi une amélioration qualitative, la caractéristique la plus évidente étant l' augmentation notable de la rentabilité de l 'entreprise.

Sur ce total, le taux d 'intérêt brut a augmenté de 1 à 49,7% par rapport à la même période de 48,7% de l' année précédente, ce qui représente une nette augmentation par rapport au taux moyen de 44,88% enregistré en 2015.

Les détenteurs d 'intérêts devraient atteindre un taux d' intérêt net de 12,7%, soit une augmentation de 7 points de pourcentage, ce qui représente une amélioration qualitative par rapport à - 0,01% en 2015.

En ce qui concerne les flux de trésorerie, les flux de trésorerie provenant des activités de Li Ning à moyen terme se sont élevés à 1 milliard 366 millions de yuan, soit une augmentation de 105% par rapport aux 667 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente.Société d 'exploitation à moyen terme de l' argent liquide / bénéfice net garantie multiplié par 1,72.

Les fournisseurs et les clients adorent ?a?

Selon l 'APP, la brillante situation financière à moyen terme de Li Ning est due non seulement à l' amélioration de la rentabilité de l 'entreprise, mais aussi à l' optimisation rapide de l 'efficacité de l' entreprise.

L 'un des changements les plus notables est le contr?le effectif des dépenses de distribution qui ont longtemps pesé sur les bénéfices des entreprises.Les dépenses de distribution des entreprises se sont élevées à 2 milliards 23 millions de yuan, soit une augmentation de 16,6% par rapport à l 'augmentation des recettes, qui ont représenté 32,35% des recettes, soit une baisse de 4,8%.Bien que la mise en ?uvre de la stratégie de la marque unique ait entra?né une baisse de 3 634 000 yuan de la valeur de son Fonds de commerce, ce qui a entra?né une forte augmentation des dépenses administratives, le taux global des co?ts de Li Ning a diminué de 3,56 à 39,55% au cours de la période intérimaire.

En outre, le nombre moyen de jours de rotation des stocks de Li Ning a été de 74, soit une baisse de 11 jours par rapport à la moyenne de 24 jours pour les créances commerciales, une baisse de 18 jours par rapport à la moyenne de 66 jours pour les créances commerciales et une diminution de 16 jours par rapport à la moyenne.

Il convient de noter que l 'efficacité de la trésorerie des créances commerciales des entreprises s' est considérablement améliorée, bien au - delà de la moyenne des sommes à payer au titre du commerce.D 'après les états financiers, le montant des échanges à recevoir à moyen terme de Li Ning s' élevait à 1 milliard 212 millions de yuan, soit une augmentation de 6,97% par rapport à l' année précédente, et celui des autres créances et des charges à payer à 1 milliard 793 millions de dollars, soit une augmentation de 29,64%.

Les sommes à recevoir au titre du commerce ont diminué de 18,73%, passant de 929 millions à 755 millions de dollars.Entre une augmentation ou une réduction des sommes à recevoir et une augmentation, il y a une augmentation de la capacité de Li Ning de négocier en amont et en aval.

Stratégie de marque unique: une roue court vite

Au long du processus de développement de Li Ning, la société est en mesure de fournir un tel bilan aujourd 'hui, de la mesure à la qualité du processus.

En 2013, la société "Li Ning" marque de repositionnement pour le meilleur rapport co?t - efficacité du marché à l 'extrémité centrale, afin de cibler les clients de la classe moyenne, les principaux produits de sport et de mode.Il est clair que Li Ning marque principale de positionnement du marché est "la pointe moyenne forte, bas de gamme solide, haut de gamme de progrès", l 'accent étant mis sur le basket - ball, la course, le badminton, la formation et la mode des cinq grandes catégories de sport.

Selon les résultats de Li Ning au cours des dernières années, la stratégie de développement de Li Ning n 'a pas donné les résultats escomptés jusqu' à ce que la société ait crié le slogan ? une seule marque, multi - variétés, tous les canaux ?, avant que la performance ne se transforme.

Dans le cadre de la stratégie de focalisation, Li Ning a représenté plus de 95% des ventes en 2018 et Li Ning Young plus de 2%.D 'autres marques, kesheng, Happy Road, danskin, ont un revenu inférieur à 1% en 2018.

Au 30 juin 2019, les revenus des placements enregistrés par Li Ning en vertu de la loi sur les droits et intérêts s' élevaient à 310 millions de yuan, dont 270 millions de dollars de bénéfices exceptionnels pour la société associée, sur une parcelle détenue par le Gouvernement au cours de la période en cours.

En ce qui concerne les canaux, au 30 juin 2019, le nombre total de points de vente de Li Ning (à l 'exclusion de Li Ning Young) s' élevait à 6 422, soit une augmentation nette de 112 points par rapport à la fin du trimestre précédent et une augmentation nette de 78 à ce jour pour l' année en cours.Sur les 78 points de vente qui ont enregistré une augmentation nette, 127 ont été réduits dans le commerce de détail et 205 dans le commerce de gros.Au 30 juin 2019, le nombre total de points de vente de Li Ning Young en Chine s' élevait à 872, soit une augmentation nette de 57 points par rapport à la fin du trimestre précédent et une augmentation nette de 79 points de vente à ce jour.

Au cours de la période considérée, Li Ning s' est attaché à renforcer le développement des concessionnaires et des circuits de commerce électronique, les recettes provenant des ventes aux concessionnaires ayant augmenté de 4,2 points de pourcentage par rapport à 48,6% et celles provenant du commerce électronique de 0,9% par rapport à 21,7%.

Grace à l 'optimisation des canaux, le commerce de détail dans son ensemble (y compris en ligne et en dessous) a enregistré une croissance de 20 à 30% à faible secteur au cours de la période considérée.Le ratio de vente de canaux continue de s' améliorer, les ventes en magasin dans leur ensemble ont enregistré une croissance de 10 à 20% pendant le premier semestre de 2019.Sous la nouvelle ligne de vente au détail de l 'eau a atteint 10 à 20% de croissance moyenne.

En résumé, c 'est Li Ning lui - même qui peut vaincre Li Ning.