Vimy Chine Ralentit Le Marché De La Lingerie Féminine

Le paysage concurrentiel de l'industrie de la lingerie féminine, saluée comme le ? dernier gateau? du marché de l'habillement, est également devenu plus complexe avec la nouvelle que le spectacle de Vimy, qui a duré 24 ans d'affilée, a été annulé cette année.

Le 30 juillet, la mannequin australienne shanina Shek a révélé dans une interview à la presse que le spectacle de Vimy n'avait plus lieu cette année.Pour l'instant, il n'y a pas eu de réponse positive officielle de la part de Vimy, mais elle a déclaré dans une interview aux médias: "en raison des changements extrêmement rapides dans l'industrie de la mode, nous devons reconsidérer le spectacle traditionnel de la télévision en ligne de Vimy."

En fait, la décadence de Vimy a commencé à se manifester en 2016 et au premier trimestre de cette année, les choses ne se sont pas améliorées.Les résultats du premier trimestre publiés par la société mère de vermee, l Brands, ont révélé un bénéfice net du Groupe de 40,3 millions de dollars au premier trimestre de cette année, en baisse de 15% par rapport à l'année précédente.Parmi eux, les ventes de Vimy ont chuté de 5% et l Brands a déclaré que Vimy avait fermé 35 magasins au premier trimestre de cette année.

Dans le même temps, il convient de noter que le Directeur financier de Vimy, Stuart burgdoerfer, avait précédemment déclaré dans une interview à la presse que Vimy prévoyait de ralentir le rythme de son développement en Chine.Semblable au destin de vermee, il existe également un certain nombre de marques de lingerie traditionnelles pour femmes ? a?nées?, touchées par la marque Shinjin, dont la part de marché est constamment cannibalisée.

Le 9 ao?t, ZHU Yue, Directeur exécutif de burning Xin Consulting, a déclaré sans ambages lors d'une interview avec un journaliste de Time Hebdo que la concurrence des marques de lingerie sur le marché chinois n'avait pas encore formé un chef de file de l'industrie et que la concentration de l'industrie était faible, ce qui a également créé de nombreuses marques souhaitant entrer sur le marché chinois.Et l'entrée massive des marques de lingerie étrangères aura inévitablement un certain impact sur les marques nationales.

Marque locale profit Diving

Ces dernières années, la montée en puissance économique des femmes et le renforcement de leur conscience de soi ont contribué à la croissance du marché de la lingerie.

Selon les statistiques du rapport d'analyse prospective et de planification des investissements de l'industrie chinoise de la lingerie féminine publié par l'Institut de recherche industrielle prospective, la taille du marché de la lingerie féminine en Chine a augmenté à 152,1 milliards de yuans en 2017, en hausse de 7,1% par rapport à l'année précédente, à partir de 2018, la taille du marché de la lingerie féminine en Chine a dépassé 160 milliards de yuans, atteignant environ 161,1 milliards de yuans, en hausse de 5,9% par rapport à l'année précédente.

Bien que la taille du marché augmente rapidement, les dépenses de consommation par habitant peuvent encore augmenter considérablement.Selon les données fournies par burning Consciousness, moins de 10% des dépenses vestimentaires par habitant des femmes en Chine en 2018 étaient consacrées à la lingerie, par rapport aux niveaux des pays développés tels que les états - Unis (13%), le Royaume - Uni (16%) et la France (20%), les femmes chinoises ont encore un potentiel d'augmentation de la consommation de sous - vêtements.

Vimy, qui affiche des résultats médiocres, a également déplacé son regard stratégique vers le marché chinois en 2017.En 2017, il a ouvert le premier magasin phare de Chine continentale à Shanghai, où le grand spectacle de Vimy a également eu lieu la même année.

à la mi - juin de cette année, la marque de lingerie néerlandaise centenaire xiancome mulle a testé le marché chinois de l'eau et a ouvert son premier magasin en Chine sur la place cenghui dans le nouveau quartier de Pudong à Shanghai.Dans le même temps, il a dévoilé ses plans pour l'ouverture de "47 magasins en 5 ans" dans la zone chinoise.

Alors que de plus en plus de marques internationales de moyenne et haute gamme entrent sur le marché chinois, les marques de lingerie locales ressentent la pression, en particulier les marques haut de gamme représentées par anlifon, qui sont plus touchées.

Le rapport d'analyse publié par l'Institut de recherche sur l'industrie prospective indique qu'à l'heure actuelle, les marques moyennes et haut de gamme de l'industrie de la lingerie en Chine sont principalement occupées par des marques étrangères, et les marques nationales occupent principalement le marché moyen et bas de gamme.En outre, plus de 3000 marques de sous - vêtements pour femmes en Chine, plus de 90% des ventes de marques sont inférieures à 100 millions de yuans, la taille des ventes de plus d'un milliard de yuans est rare.

Aujourd'hui, dans un paysage concurrentiel intense, la marque haut de gamme anlifang et la marque milieu de gamme Metropolitan Beauty ont connu une baisse des performances.

Time Weekly reporter peigning Treasury a constaté qu'anlifang Purple avait considérablement diminué de 69,48% à 151 millions de HK $au cours de l'exercice 2018;Le 21 juin, anlifon a publié un avertissement sur ses résultats, anticipant une baisse de l'intérêt pur du Groupe pour les six mois clos le 30 juin 2019 par rapport à la même période l'an dernier.

Anlifang a réduit la pureté des bénéfices en raison de la faiblesse persistante de la conjoncture du commerce de détail et de la tendance à la prudence du climat de consommation face aux incertitudes de l'environnement macroéconomique mondial.

En plus d'anli Fang, le Lido de la ville japonaise a lancé un avertissement de rentabilité.Dans l'annonce, Metropolitan beautiful s'attend à ce que le bénéfice combiné pour les six mois terminés le 30 juin 2019 baisse d'au moins 80% par rapport à l'année précédente.

Zhu Yue estime que l'entrée massive des marques de lingerie étrangères aura inévitablement un certain impact sur les marques nationales.Et la baisse des bénéfices des marques nationales de lingerie est également liée à la force de transformation de la marque n'est pas assez, le lancement de certaines marques de lingerie de nouvelle génération, capable de saisir les préférences des consommateurs féminins de la nouvelle génération, donc pour les marques de lingerie traditionnelles nationales a un plus grand impact.

Produits face à une percée mise à niveau

En plus de faire face au choc des marques étrangères de lingerie, les marques nationales de lingerie féminine elles - mêmes font face à une mise à niveau révolutionnaire.

Dans la plupart des pays, la lingerie féminine est la Sous - catégorie avec la plus forte concentration de vêtements pour femmes.Les caractéristiques des produits déterminent les exigences élevées en matière de sous - vêtements pour la recherche et le développement, la production, la gestion des SKU, la marque et la vente au détail.

Cependant, en raison de la faible concentration de l'industrie nationale de la lingerie féminine, de nombreuses entreprises de lingerie n'ont pas fait de bonne recherche et développement.Xinda Securities Research a noté que dans le domaine de la conception et de la version, de nombreuses entreprises de sous - vêtements domestiques sont directement importées de l'extérieur pour le style et la taille du soutien - gorge, et seulement moins d'entreprises principales étudient directement les caractéristiques du type de poitrine des femmes chinoises, ce qui entra?ne une combinaison insuffisante de soutien - gorge domestiques.

? à l'heure actuelle, les marques nationales de sous - vêtements pour femmes ne mettent pas suffisamment l'accent sur le design dans son ensemble. En raison des préférences différentes de la nouvelle génération de consommateurs, un sens du design suffisant et une personnalisation seront inévitablement une tendance majeure dans l'industrie de la lingerie. Dans le développement de tissus, la conception de produits, les marques nationales de sous - vêtements par rapport aux marques étrangères restent légèrement sous - évaluées. ? a déclaré Zhu Yue.

Zhu Yue a suggéré que, en raison de la différence entre les différents groupes ethniques de la forme du corps elle - même, pour la conception des sous - vêtements, des considérations de confort, pour la conception nationale, il faut plus d'investissement et de R & D, sur lequel les marques qui peuvent obtenir un avantage de premier arrivé, dans l'avenir, espérons élargir davantage leur marché et obtenir une plus grande part.

En outre, selon le rapport de l'étude sur les tendances de l'industrie de la lingerie publié conjointement par le Centre de données commercial Nikkei Financial et tmall lingerie, le marché global des soutiens - gorge en ligne présente une tendance à la hausse de la consommation, avec un afflux de forces de consommation jeunes, le prix d'achat des sous - vêtements est de plus en plus élevé et la fréquence d'achat des sous - vêtements est également à la hausse.

Avec "Post 95" et "Post 00" comme sujet de consommation, la consommation du marché de la lingerie féminine doit également être entièrement améliorée.Aujourd'hui, les marques de lingerie non adolescentes suivent également la voie du ? rajeunissement? de la recherche et du développement de produits ainsi que de la promotion de la marque.

Par exemple, le style bralette lancé par la marque étrangère aerie se vend dans un style qui ressemble à un bikini et peut être porté à l'extérieur.Cette année, le liégeois de la ville a également remplacé le porte - parole de lin zhiling à Guan Xiaotong, un jeune acteur ? post - 95?, mais si l'amélioration du rajeunissement de la marque est efficace, il reste à vérifier davantage les performances.