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Une enquête récente d 'Instagram a révélé que près de 70% des 1 milliard d' utilisateurs de l 'Organisation entretenaient des relations avec les stars et les cyberred sur la plate - forme, qu' il s' agisse de commenter la dernière publication de Chiara ferragni intitulée ? costume d 'aujourd' hui ? ou d 'applaudir à la nouvelle lèvre de Kylie jenne.

Maintenant, la plate - forme espère qu 'ils pourront aussi consommer tout ce que portent les stars.

à partir du 9 mai, une cinquantaine de réseaux rouges, dont ferragni, Jenner et aimee Song, d 'architectes et d' agences de presse, ainsi que vogue et Hypebeast, auront accès à l 'entrée du canal de règlement Instagram - Checkout.

Il s' agit d 'une nouvelle fonctionnalité introduite par Instagram le mois dernier, qui permet aux utilisateurs d' acheter des produits marqués sur des affiches et des clips rapides sans quitter la plate - forme.

Ils s' associeront à 23 marques, dont Nike et Oscar de la renta, afin d 'approuver à l' avance les liens d 'achat des produits pouvant être implantés sur le Web.

Checkout marque le début d 'une nouvelle ère de shopping à Instagram.

Bien qu 'Instagram ait occupé une part importante du marché de la publicité en ligne, ce n' est que récemment qu 'il a commencé ses activités commerciales.

Si ce plan est mis en ?uvre avec succès, la Deutsche Bank prévoit que Checkout rapportera 10 milliards de dollars à Facebook en 2021.

Le shopping sur instagram non seulement aura un impact important sur la plate - forme elle - même, mais aussi sur les marques et les cyberrouges.

Pour la société mère d 'Instagram, Facebook, la commercialisation de la plate - forme est un sujet de préoccupation de plus en plus important, et Facebook fait face à la concurrence amazonienne en matière de recettes publicitaires.

Les deux sociétés ont un modèle commercial miroir: l 'Amazonie offre un grand nombre de produits à vendre pour attirer des publics susceptibles d' être localisés par la publicité, tandis que Facebook et Instagram se développent en attirant des publics capables d 'accueillir des fournisseurs d' électricité.

Google, qui se situe entre les deux, a lancé l 'année dernière la fonction shopping.

Instagram a indiqué que Checkout continuerait de se développer, même si, lors de son lancement le mois dernier, cette fonction était limitée à la région des états - Unis et à 23 marques sous contrat.

En outre, l 'utilisation de ce produit s' est étendue aux comptes rouges sur Internet, ce qui montre bien l' ambition d 'Instagram de devenir une plate - forme de commerce social.

"Instagram a un monde dans lequel beaucoup d 'actes d' achat sont commis par des personnes et la marque elle - même n 'a pas d' importance."

Selon Vishal Shah, Directeur de la production d 'Instagram.

Bien qu 'il ait été signalé qu' une application commerciale indépendante instagarm était en cours d 'élaboration, il a indiqué que la société s' attachait actuellement à simplifier le processus d' achat dans les applications existantes.

Le Directeur général de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé à la Conférence des promoteurs F8 le plan suivant pour Checkout.

Après une série de changements de direction à Instagram l 'année dernière, Shah a été promu chef de produit en décembre.

Les co - fondateurs Kevin systrom et Mike Krieger ont quitté soudainement leurs fonctions en septembre et auraient été dé?us par les informations selon lesquelles Facebook prévoyait de pformer Instagram en une plate - forme plus commerciale.

Mais l 'ambition d' Instagram en matière de shopping remonte à de nombreuses années.

à la fin de 2016, Instagram a introduit pour la première fois la fonction d 'étiquette Shopping tags, qui permet aux utilisateurs de voir les prix et les détails des produits et de cliquer sur l' achat.

Toutefois, l 'application répartit les utilisateurs sur les sites Web de la marque, où les procédures de paiement sont souvent lourdes.

Cette fonction s' applique aux marques certifiées possédant des comptes commerciaux avec lesquelles plus de 130 millions de personnes entrent en contact chaque mois.

Avec checkout, les ventes ont été effectuées directement sur instagram et la plate - forme a pu en tirer des bénéfices à chaque fois.

Les marques sont responsables de la mise en ?uvre des produits et, à partir de la semaine prochaine, autorisent les rouges à ajouter des étiquettes sur leurs photos et leurs clichés rapides.

Jusqu 'à présent, les rouges ne tireront pas profit des ventes.

"Ce n 'est qu' une première étape de notre engagement continu en faveur du shopping, ou un noeud de développement", a déclaré Eva Chen, Directrice du partenaire de mode d 'Instagram.

Checkout est bon et mauvais pour les marques et les Red Web.

Ils inviteront une tierce partie puissante à participer à leurs ventes et à obtenir des données précieuses, telles que le numéro de carte de crédit du client et des informations personnelles, avec Instagram et non pas avec le vendeur.

L 'utilisateur peut décider de partager son adresse électronique avec le vendeur.

Si les marques dépendent de plus en plus d 'Instagram pour leurs ventes, elles risquent de se retrouver exposées à des risques de déréglementation ou de déconnexion avec les consommateurs, selon Michael joconi, coauteur de button.

Button est une société qui intègre des fonctions commerciales dans divers types d 'applications.

"C 'est une période passionnante, nous n' avons absolument pas besoin d 'avoir accès au réseau officiel", a déclaré negin miralehi, qui était le premier à utiliser Checkout.

"Je me demande comment la marque enrichira l 'expérience des consommateurs à Instagram."

Camila Coelho portait une montre de poignet de Michael Kors que l 'on pouvait acheter sur instagram.

Jaconi l 'a comparé à la dépendance des éditeurs à l' égard de l 'écoulement Facebook, qui est telle que le fonctionnement de l' entreprise sera gravement perturbé lorsque l 'algorithme de la plate - forme sera modifié.

Lorsque le marché a lancé des produits concurrentiels à des prix plus bas, de nombreuses marques ont assisté à l 'évaporation des ventes en Amazonie.

Instagram pourrait être une force centrale dans le commerce électronique, mais il prévoit actuellement d 'utiliser Checkout pour appuyer ses activités de publicité.

Michael Kors ou Zara saura maintenant quel pourcentage de ces personnes achèteront des marchandises en plus de voir le nombre de personnes ayant accès à des annonces publicitaires et à des invitations sponsorisées.

"La publicité reste notre principale activité et je pense que cela durera quelque temps", a déclaré Shah.

Il a ajouté que la restriction imposée par Checkout aux utilisateurs pour qu 'ils n' achètent qu 'une seule marchandise en une seule fois avait été con?ue de manière à permettre à la société de comprendre comment cette fonction fonctionnait et comment elle existait dans l' écologie paninstagram.

"Notre concept de produit global est que nous ne voulons pas construire une seule fonction à la fois, puis regarder de c?té comment elle fonctionne", a - t - il dit.

Les marques qui utilisent les fonctions d 'achat sur instagram (y compris Checkout) indiquent que les clients les utilisent encore principalement pour explorer les découvertes plut?t que pour les acheter.

Mais ce fait a peu à peu commencé à changer.

Dina Fierro, Vice - Présidente de nars comestics, Global Digital Strategy and Social activities, a déclaré qu 'elle avait prévu une bonne coopération avec checkout, en particulier pour ce qui est de l' introduction de produits exclusifs sur instagram avant d 'autres filières.

"Aujourd 'hui, ils tentent de réduire la distance qui sépare la découverte et l' achèvement de la paction, et en fait, nous y travaillons", a - t - elle ajouté, le maquillage est une "excellente" catégorie pour checkout, car il est souvent le produit d 'achats impulsifs.

? en un sens, les pactions par le biais des relations sociales sont presque incompatibles avec le comportement des utilisateurs ordinaires sur les plates - formes sociales. ?

Selon l 'orateur, les clients du grand magasin de barneys ont bien réagi à l' étiquette (le grand magasin n 'a pas encore obtenu le droit d' utilisation de Checkout).

Par exemple, sa Directrice de la mode, Marina larroude, a récemment envoyé à Instagram une tablette portant une robe de cow - boy de 3 x 1 dans la rue, qui a été épuisée en une heure.

Selon Chen, Instagram enseigne encore la marque, le rouge du Web et la manière dont les utilisateurs utilisent la fonction Checkout.

"Je pense que ce n 'est qu' un processus d 'apprentissage, comme tout le contenu d' Instagram", a - t - elle dit.

? lorsqu 'on est sur le point de filmer, on doit apprendre à l' utiliser et on doit l 'accepter à l' arrivée de l 'Instagram live.

C 'est aussi ce que les marques et les créateurs doivent apprendre. ?

Beaucoup de gens essaient de briser le secret du succès du commerce social, en particulier sur le marché de la mode et du maquillage.

Spring est une application commerciale similaire à celle d 'Instagram, qui était autrefois un cheval noir bien connu.

Il a recueilli 105 millions de dollars auprès des investisseurs, mais ne pourra être vendu qu 'à un prix inférieur à la moitié d' ici à 2018 sans retour.

L 'une de ces raisons tient au fait que Spring n' a pas d 'autres éléments attrayants et qu' il n 'a pas été possible de résoudre le problème de l' achat d 'un seul produit sur son téléphone portable.

L 'utilisateur utilise l' interface Checkout sur instagram.

Mais Instagram a un avantage essentiel: les utilisateurs errent tous les jours sur la plate - forme, et leur motivation n 'est pas seulement de faire des achats.

En outre, ils sont plus habitués qu 'il y a quelques années à faire des achats sur leurs téléphones portables.

Le succès d 'Instagram grace à la participation active des rouges du Web, qui sont aujourd' hui comme des magazines d 'achat pour beaucoup d' utilisateurs.

En outre, il a besoin de ce que jaconi a appelé l 'avantage le plus important en matière de commerce social.

"Ils ont fait en sorte que tous les rouges dépendent de leurs plates - formes.

C 'est difficile à contrer.

Il a dit...

Pour les Red Web, le shopping Instagram est également une bonne chose, car ils partagent souvent le plus d 'informations possible avec les marques qui les invitent à faire de la promotion de leurs produits.

Sur instagram, les données comprenaient des affiches, des commentaires, des quantités observées grace à la diffusion de la foi privée et des poudres de passants, ainsi que d 'autres points de données.

Toutefois, les marques restent mécontentes par l 'absence de données quantifiables entre la promotion du réseau Rouge et les ventes.

"J 'ai investi beaucoup d' autres voies et j 'ai pris des mesures très concrètes pour réussir...

J 'ai besoin de pouvoir quantifier les achats d' Instagram de la même manière, a déclaré edlynne laryea, Directrice générale de la pition numérique mondiale et du développement durable de neutrogena, qui a collaboré avec de nombreux Red stargram sur l 'Internet, dans un discours prononcé récemment lors d' une manifestation d 'Instagram.

Beaucoup d 'entre eux dépendent de la part des bénéfices de la coopération et des ventes qu' ils ont promises, par exemple par l 'intermédiaire de l' Amazonie, de rewardstyle ou de ShopStyle.

Toutefois, l 'Instagram n' a pas facilité l 'utilisation d' applications de tiers pour suivre les taux de conversion.

En mars 2017, rewardstyle a lancé liketokow.It, qui peut aider les rouges à suivre les comportements des utilisateurs sur instagram.

Il a atteint un million de clients au cours des neuf premiers mois.

Instagram a réduit la quantité de données accessibles à des tiers au cours du scandale de la confidentialité des données de Facebook en 2018, lorsque la fonction principale de liketow.It a été considérablement restreinte.

Cependant, il peut encore analyser des données par balayage d 'images téléchargées, et il existe encore une application indépendante.

Shah n 'a pas exclu la possibilité que Checkout distribue un jour aux cyberrouges une part des ventes.

Il a indiqué que la plupart des premiers lots de rouge Web sélectionnés pour tester la fonction Checkout avaient eux - mêmes établi des relations commerciales avec la marque.

"I know that cooperation (gain) is part of many people 's Business Pattern, but not for me," said Katie sturino, she was the first ground of the right to use Checkout' s Red, in a partnership with outdoor Voices.

"Je pense que cela ne devrait pas être le cas pour une seule fois, car les gens diront:" Mon Dieu, c 'est le parrainage. "

Miralehi a délibérément évité les modèles d 'activité qui incluent les avantages de la coopération, préférant opter pour des marques qui n' imposent pas d 'obligations particulières en matière d' information pour être des partenaires.

Digital Brand Architects est une société de courtage en ligne rouge, sous le drapeau de cinq clients simultanément sur la première liste de coopération de Checkout.

Ressa Lake, associé et Vice - Président exécutif de la société en tant que partenaire de marque, a déclaré qu 'Instagram aurait peut - être besoin d' un plan de coopération pour faire des affaires en ligne.

"Sinon, pourquoi le talent a - t - il pris l 'Initiative de promouvoir la vente?"

Elle a ajouté que certains rouges du Web pourraient ainsi montrer leur public aux marques potentielles de coopération.

"Je pense que c 'est un moyen de réduire les frictions entre les marques et les rouges du réseau."

Avec l 'expansion des activités de checkout, Instagram suivra de près toutes les évolutions et surveillera la fa?on dont les utilisateurs, les rouges et les marques réagiront.

"La marque a besoin (de retour d 'investissement) et c' est en fin de compte une affaire.

Si, en fin de compte, nous ne faisons pas avancer la valeur, je ne pense pas que ce soit un véritable succès. ?

Shah dit.

En même temps, je pense que la marque devrait comprendre que nous ne sommes qu 'au début.