Wang Xiaobo: Ce Qui Se Passe – Les Marques De Luxe Léger Et De Rapport Qualité - Prix Sont à La Mode

Au fur et à mesure que nous entrons dans la nouvelle ère de la consommation, la demande des consommateurs s'est également améliorée et les différents concepts de consommation se sont également différenciés. Une catégorie de consommateurs préfère la qualité supérieure, préférant choisir des produits de luxe à un prix légèrement plus élevé mais de meilleure qualité, tandis qu'une catégorie de consommateurs préfère la qualité supérieure et le prix bon marché, préférant choisir le prix par rapport à la marque, ce qui fournit deux voies pour le développement de la marque.Les routes de luxe haut de gamme et les routes rentables sont devenues les deux avenues de la marque.

Les principaux matériaux de la ligne de luxe léger sont excellents. Avec les exigences élevées de certains consommateurs en matière de qualité, elle augmente jour après jour.

Qu'est - ce que le luxe léger? Le luxe léger est un luxe abordable en anglais.Les fabricants de produits de luxe mettent l'accent sur la relation entre le design et les matériaux, la marque et les consommateurs.Avec l'amélioration du niveau de vie national, les nouveaux groupes de consommateurs accordent de plus en plus d'attention à la qualité des produits et préfèrent choisir des produits de luxe légers de haute qualité à un niveau de consommation abordable.

Le concept de "luxe léger" existe depuis longtemps, mais la prospérité en Chine ne fait que commencer.Le luxe léger est un produit de consommation à la mode entre les marques de luxe et les produits de consommation ordinaires. Il a non seulement un positionnement et une qualité de haut niveau, mais aussi un prix plus favorable aux gens.Selon Ouyang Kun, Directeur général du Bureau chinois de l'Association mondiale des produits de luxe.De nombreuses marques matures ont également lancé leurs propres produits de ligne de luxe léger au cours des dernières années. L'eau minérale de luxe léger haut de gamme de nongfu Springs en est le représentant. Par rapport à l'eau minérale ordinaire de nongfu Springs, l'eau minérale de luxe léger a des exigences plus élevées en matière de qualité de l'eau et de conception de bouteilles, et le prix est relativement élevé, mais elle est toujours populaire auprès de nombreux jeunes de la ville.Les secrets de Dyson, Victoria, Beast Flower Store et roseonly sont tous des représentants des marques de luxe léger, et les Ambassadeurs forts de la classe moyenne ont gagné de l'espace pour le développement des marques de luxe léger.Par rapport à l'aspect pratique, les consommateurs de la classe moyenne émergente accordent plus d'attention aux valeurs de la marque derrière la marque, et la poursuite de la qualité par les marques de luxe légères répond à l'idée de consommation de la classe moyenne.

Derrière la marque de luxe léger représente une sorte d'attitude de vie de petit capital, dans leur propre capacité de consommation de choisir les meilleurs produits, la marque de luxe léger dans le positionnement de la marque est également conforme à cette partie du ton de consommation des consommateurs.Si les consommateurs de l'ancienne ère de consommation poursuivent plus de produits eux - mêmes, alors la satisfaction spirituelle que les produits peuvent apporter est également un facteur très important dans la nouvelle ère de consommation. La marque de luxe léger dans le design et l'ajustement de la marque a satisfait une partie de la demande de consommation des consommateurs Au niveau spirituel, c'est - à - dire que j'a I une meilleure vie en consommant les produits de cette marque.Bien s?r, les marques de luxe légères sont meilleures que les marques ordinaires en matière de matériaux et de design, même de nombreuses marques de luxe légères sont contr?lées par la qualité des marques de luxe, s'effor?ant de faire de leur marque un symbole de vie supérieure.

La concurrence de la marque devient de plus en plus féroce et le rapport qualité - prix devient l'orientation des consommateurs d'une autre partie

La marque de rapport qualité - prix prend la voie de la qualité et du bon prix. Les produits de la marque peuvent non seulement assurer leur qualité, mais aussi être acceptés par la plupart des consommateurs avec un budget insuffisant en termes de prix. Les produits célèbres et créatifs sont en train de prendre la voie du rapport qualité - prix. De l'ameublement domestique aux cosmétiques et aux soins de la peau, ils peuvent être considérés comme tout, et sont populaires parmi les jeunes groupes de consommateurs sous l'impulsion du réseau.En fait, si l'on considère la popularité des produits célèbres et de haute qualité, on constate que les jeunes d'aujourd'hui ne poursuivent pas seulement la créativité des produits, mais aussi le rapport qualité - prix des produits. De nombreux opérateurs de marques accordent trop d'attention à l'individualité des produits et ignorent l'attribut de valeur des produits eux - mêmes, ce qui rend leur positionnement de la marque très gênant.

Uniqlo's Ultra - light duvet Clothing se vend bien depuis de nombreuses années, tandis que d'autres marques ont également lancé ultra - light duvet Clothing l'une après l'autre, ce qui est la preuve de l'émergence de produits rentables.Par rapport à la marque traditionnelle étape par étape, le rythme de la marque rentable est plus rapide.La raison pour laquelle les marques rentables peuvent se développer rapidement sur le marché chinois est due à la promotion rapide du commerce de détail.Les centres commerciaux et les grands magasins ne se soucient pas vraiment de quelle marque ils sont, ils se soucient du flux de personnes et de la consommation.En tant que marque de produits qui considère le rapport qualité - prix comme son principal avantage, la marque de rapport qualité - prix a un avantage suffisant dans l'attraction des flux de passagers et des données de consommation.La marque émergente nome est rapidement devenue populaire après seulement quelques mois d'entrée sur le marché. Sur de nombreuses plateformes sociales, l'évaluation de Nome est devenue une nouvelle mode.Nom chinois "nome", les produits couvrent le domaine de la vie quotidienne, y compris les vêtements, le numérique, le maquillage, la nourriture, les chaussures, les bagages et ainsi de suite, le prix de base varie de 10 yuans à 30 yuans, en termes de qualité, les produits nome sont de bons matériaux, un design exquis, créatif,Les consommateurs soucieux du rapport qualité - prix peuvent obtenir une très bonne expérience de consommation à un prix abordable.Nome, en tant que marque émergente avec un rapport qualité - prix élevé, est con?u pour donner aux gens un sentiment de chaleur attentionnée, et son prix peut satisfaire la plupart des jeunes, même les groupes d'étudiants, les groupes de consommateurs qui viennent d'entrer dans la société, etc. on peut dire que sa montée a fourni L'inspiration pour le développement de nombreuses marques.

En fait, la marque de rapport qualité - prix n'est pas nouvelle, de nombreuses marques dans le marché au début de leur propre marque a donné un positionnement de rapport qualité - prix élevé.Qu'il s'agisse d'un marché étranger ou d'un plan de développement du marché intérieur, Ikea utilise son propre rapport qualité - prix comme étiquette de marque, non seulement les jeunes consommateurs aiment acheter des produits Ikea, mais les consommateurs d'age moyen plus agés préfèrent également entrer dans IKEA pour choisir des produits ménagers.En tant que marque internationale, de nombreux produits IKEA sont beaucoup moins chers que les petites marques nationales, ce qui est devenu le facteur décisif de la popularité d'IKEA en Chine.

De nombreuses marques ont choisi la double voie du luxe léger et du rapport qualité - prix dans la conception des produits, répondant aux exigences de la plupart des jeunes groupes de consommateurs.

Le luxe léger et le rapport qualité - prix sont deux voies différentes pour le développement de la marque, et les produits de la marque sont de plus en plus diversifiés. Certaines marques répondent également aux exigences du développement du marché actuel. En ce qui concerne le positionnement des produits et l'ajustement de la marque, nous avons adopté une Stratégie de double développement, lancé nos propres sous - marques et satisfait les go?ts de consommation des différents consommateurs.Au cours des dernières années, Huawei Mobile Phone s'est développé rapidement et rapidement, en plus de ses propres facteurs de contr?le de la qualité, de recherche et de développement scientifiques et technologiques, la planification de la diversification des produits de marque est également un facteur très important.Huawei Glory Series est un produit pour les consommateurs à la recherche d'un rapport co?t - efficacité. Il est bon marché mais peut répondre aux exigences de qualité de la plupart des consommateurs.Huawei mate Series est la ligne principale de haut de gamme, qui est recherchée par de nombreux consommateurs qui recherchent le luxe léger. C'est Huawei qui affine constamment ses produits pour répondre à la conception de différents consommateurs, ce qui fait de Huawei un leader dans les ventes de téléphones mobiles domestiques.

En plus des produits numériques, Zara, en tant que représentant de la marque de vêtements à consommation rapide, a également adopté une double voie dans la planification de la marque.La marque pull & Bear de Zara est une marque de rapport qualité - prix. Son Groupe d'achat est principalement composé d'étudiants. Le design est également principalement de style collégial. Le prix est principalement concentré dans la gamme de prix de 100 à 400. Pour de nombreux groupes d'étudiants, il s'agit d'un bon choix de qualité et de prix bas. De nombreux consommateurs qui recherchent le rapport qualité - prix choisiront également des vêtements de cette marque.Et l'autre marque de Zara, Massimo,Dutti prend plut?t la route du luxe léger. Il est plus élégant dans le design et la qualité, et son style de marque est principalement la route du savoir léger. C'est la marque préférée de nombreuses beautés sur le lieu de travail, MassimoDutti, qui se concentre principalement sur la gamme de prix de 600 à 3000, est le représentant des marques de vêtements légers et de luxe.

à l'ère de la mise à niveau de la consommation, il n'est pas réversible de diviser différents groupes de consommateurs. Le positionnement de la marque doit également être diversifié. Bien que le luxe léger et le rapport qualité - prix soient deux voies différentes pour le développement de la marque, ils peuvent être à la fois le poisson et l'ours dans la conception des produits. De nombreuses marques ont vu ce fait et poursuivent deux aspects du développement.Poursuivre la qualité supérieure et l'expérience de consommation sur la route du luxe léger, et s'efforcer de fournir aux consommateurs des produits de haute qualité et à bas prix sur la route du rapport qualité - prix.

Les opérateurs de marques devraient comprendre la tendance au développement de la marque et faire en sorte que l'étiquette de leur marque soit bien placée dans le c?ur des consommateurs.

Sous l'impulsion d'Internet, la vitesse de diffusion de l'information est plus rapide que par le passé, la transparence de l'information est également grandement améliorée, de nombreux consommateurs ont plus de choix lorsqu'ils achètent des produits, ce qui conduit à une concurrence de marque plus féroce.Comment faire en sorte que sa marque se développe à long terme est un problème que beaucoup d'opérateurs de marque pensent, en fait, la tendance actuelle de la consommation est devenue de plus en plus claire, une partie des consommateurs sont des amateurs de marques légères et de luxe, une partie des consommateurs deviennent des fans de marques rentables, les opérateurs de marque devraient être dans le positionnement de la marque, la conception des produits, le style de tonalité et d'autres aspects de leur ligne de développement unifiée.En fait, de nombreuses marques ont déjà choisi leur propre groupe de consommateurs lorsqu'elles entrent sur le marché. Netease strict Selection, en tant que nouvelle marque de commerce électronique, se positionne comme une marque de rapport qualité - prix bon marché en termes de publicité et de marketing, de contr?le des produits et d'autres aspects. L'achat de meilleurs produits à un prix plus bas est l'étiquette de marque Netease strict selection. Netease strict Selection est également devenu populaire rapidement en raison de cette étiquette.

Wang Xiaobo, un planificateur de marketing de nouvelle génération et expert en moulage IP de la marque POP Red, estime que de nombreuses marques s'écartent souvent de la ligne originale dans le processus de développement et finissent par être embarrassées, ce qui exige que les opérateurs de marque reconnaissent leur propre positionnement de marque.Coach, en tant que marque de luxe léger, n'a pas été aussi bon que prévu dans les données sur les ventes depuis de nombreuses années, mais est rapidement devenu une marque populaire ces dernières années.Bien s?r, cela ne peut pas être séparé de l'idée de conception plus jeune de Coach, mais il a aussi une grande relation avec sa ligne de luxe légère et son positionnement de marque clair.Avec la montée du luxe léger, coach est devenu une marque populaire parmi les nouveaux groupes de consommateurs.Le succès de coach est un cas que de nombreuses marques nationales devraient utiliser à titre de référence, et le contr?le des tendances de la consommation est un cours obligatoire pour chaque opérateur de marque.Aujourd'hui, la marque de luxe léger et la marque de rapport qualité - prix sont à la mode, de nombreux opérateurs de marque devraient également voir cette tendance dans le développement du marketing de marque.Dans le même temps, dans le raffinement de ses produits, la marque peut également se diriger vers une double voie pour répondre à la demande de consommation d'un plus grand nombre de consommateurs.