Le Maillot De Golf De Wulei Est Vendu, Ce Petit Atelier De Jinjiang Est Devenu Un Grand Gagnant Avec Son Cheval Noir.

Ce samedi 23 h 15, heure de Beijing, les Espagnols accueilleront nocamp, pour la guerre de Derby avec Bassa.

C 'est aussi la première fois que Wu Lei, joueur chinois de football en tant que joueur de l' Occident, entre dans la grande salle de football de nokamp, et son adversaire est Mercy.

En mars de cette année, wulei a marqué la première balle de l 'Occident au nom des Espagnols.

La balle de Green Inn a ouvert la voie à un carnaval mondial.

Dans les médias sociaux, de nombreux fans nationaux et étrangers, portant le maillot espagnol 24 portant le nom de wulei, se sont fait photographier.

Le sponsor espagnol de l 'équipement sportif est une célèbre marque espagnole Carmine.

Dans le magasin de chat céleste de kalmei, le prix de vente de 499 yuans wulei avec plus de 1600 ventes mensuelles de maillots.

Il s' agit d 'un succès de marketing de marque de sport international, mais en fait, la société de confection de vêtements de Jinjiang, Fujian, est le plus grand vainqueur derrière cette compétition.

Depuis le début de l 'usine, il n' y avait que l 'usine de Karmei, en 2014, l' achat de la propriété chinoise de Karmei et l 'entrée sur le marché asiatique.

En décembre dernier, yuanxiang a obtenu 80% des actions de la société Carmel, devenant actionnaire majoritaire de cette marque internationale d 'origine espagnole.

Depuis le début d 'un atelier de fabrication de machines à coudre jusqu' à l 'acquisition de marques internationales connues, c' est une autre histoire de marque locale de Jinjiang à la recherche de l 'internationalisation, et c' est un exemple typique de l 'amélioration de la fabrication chinoise.

Petit atelier

Ke Yongxiang est né dans la ville de Jinjiang, en 2003, le grand frère de ke Yongxiang a toujours commencé à la maison de petits ateliers, a commencé à produire des vêtements de sport.

Dans le même temps, les marques de sport, 361 ° et Pike sont entrées dans une période de développement à grande vitesse et ont atteint leur maximum en 2008.

"L 'ensemble de l' industrie du sport dans la région de Jinjiang est très dense."

Une machine à coudre, un lot de tissus, beaucoup de Jinjiang depuis le petit atelier a commencé le premier seau d 'or de la vie.

Ke Yongxiang, étudiant à l 'université de Fuzhou, va de la maison à la maison dans un groupe de vêtements de basket - ball dans les universités voisines pour faire des petits achats en dehors de la classe.

Après avoir obtenu son dipl?me universitaire en 2004, ke Yongxiang, avec l 'aide de son frère, a loué une couchette sur le marché local de Fuzhou, a ouvert un magasin d' articles de sport connu sous le nom d 'orchidée, équipé de cordes de saut, de patins, de matériel de sport, de basket - ball, de basket - ball et de vêtements de football.

L 'eau coule entre 2 et 3 millions de yuan par an, dessert les cinq arrondissements de Fuzhou dans huit comtés, mais ke Yongxiang pense que la petite région de gros et de détail est trop petite.

Dans le même temps, les usines à la maison ont toujours été concentrées sur les petites commandes nationales, peu rentables, de petite taille, ke Yongxiang est également à la recherche d 'une solution.

Beaucoup de gens ont commencé à prendre des commandes de commerce extérieur pour gagner de l 'argent.

En 2010, ke Yongxiang a enregistré le compte de bonne foi, a réinscrit la société: Jinjiang Yuan Xiang, et a ouvert la station internationale d 'aribaba pour essayer de recevoir des commandes internationales.

En 2014, les exportations de l 'OEM ont atteint plus de 200 millions de yuans par an, des dizaines de millions au début.

Au cours de ces années de commerce extérieur, a ouvert l 'idée de ke Yongxiang, il pense que le travail de substitution est toujours profondément dans les industries à forte intensité de main - d' ?uvre.

Jinjiang un certain nombre de marques locales, telles que le pied d 'anche, le tron?on a achevé la pformation de l' usine au nom de la marque.

Pendant ce temps, il a essayé de créer sa propre marque de football.

"La marque n 'a pas été créée, il vaut mieux faire une marque internationale de haute reconnaissance des consommateurs."

Ke Yongxiang veut changer de chemin.

Contre - attaque

Au cours de ces dernières années, ke Yongxiang a été en contact avec un grand nombre de marques internationales.

Y compris la marque espagnole carmine, agée de plus de 50 ans.

En 2000, Carmel a connu un grand moment.

Pendant la période 1993 - 1998, Carmel a parrainé l 'équipe royale de Madrid, dont le cheval Royal était à son apogée, et dont la gloire a mis le feu à ses camarades, à l' exception de ses fans, et même du Prince d 'Espagne et d' autres nobles.

Dans l 'autre temps, "la première marque espagnole de sport" Carmel tous les commandes de vêtements sont de loin la production.

Selon ke Yongxiang, à l 'époque, loin d' un an peut recevoir des commandes de 1000 - 2000 millions de yuan de kalmei.

Après la crise de la dette européenne de 2008, la gloire de Carl Mei s' est éloignée et a commencé à décliner.

"Leur situation financière était mauvaise à l 'époque, et au moment même où nous voulions être des marques de football, nous aurions préféré acheter une marque européenne."

Carmine, qui avait besoin de fonds, cherchait un acheteur approprié.

Mais à la table des négociations, il y a eu aussi un manque d 'humilité de la part de M.

En 2014, yuanxiang et Karmei sont parvenus à un consensus sur l 'acquisition de leur propriété en Chine, Karmei, en tant que projet de la stratégie de la marque Yuxiang, la production est responsable de yuanxiang, l' exploitation de la marque est assurée par Karmei, la région de la Chine est entièrement responsable de yuxian.

Après avoir pénétré le marché chinois, Carmel a récolté près de 500 millions de yuan renminbi en 2016.

Ce succès démontre également le fort potentiel du marché chinois.

Ke Yongxiang est fermement convaincu que la Chine est un grand marché, il ya la promotion de la classe mondiale des marques sportives.

Dans le même temps, le développement de la région de la Chine dans la région de yuanxiang a progressé beaucoup plus rapidement que l 'Espagne et le reste du monde.

"Le football est ronde, la terre est ronde, le monde a une culture de football, il y a la conviction qu 'il y a un grand marché pour les vêtements de football en Chine."

Ainsi, l 'acquisition de kalmei dans le monde des affaires est absolument nécessaire.

Et l 'essentiel, c' est d 'obtenir le dernier droit d' exploitation de la marque.

"Beaucoup de marques ne sont pas des acquisitions intrinsèques, mais seulement 20 ans d 'autorisation de marque, c' est une question stratégique, il est difficile de réussir."

Il a estimé qu 'il était difficile d' exploiter une marque sans en avoir la ma?trise.

Pour prendre carmine, yuanxiang continue de raconter l 'histoire de la Chine, la qualité de la Chine, la vitesse de la Chine avec les entreprises espagnoles, afin que l' Espagne puisse voir l 'avenir.

"Je pense qu 'ils accordent plus d' importance au marché puissant de la Chine."

En décembre de l 'année dernière, la société Carmel Yuan Xiang a obtenu 80% des actions de la société Carmel, devenant actionnaire majoritaire de cette marque internationale d' origine espagnole.

Com.NET.CN keyongxiangxiangjiaozhengzhuangshangjiezhuanyixingxingjiezhuang.Com.NET.

Après l 'acquisition

La réponse est oui.

Par exemple, nous devons tenir compte de la proportion d 'étrangers employés et de la nécessité de préserver la culture de marque d' origine européenne ", a déclaré M. Ke Yongxiang, la plupart des conflits d 'idées et de culture qui se sont produits après l' acquisition.

Sur le plan de la conception, les Européens se penchent sur les classiques, ce qui rend le style nouveau et lent, au contraire, le vêtement intérieur plus rapide, particulièrement stimulé par les entreprises d 'électricité.

En réponse, ke Yongxiang a procédé à une réforme qui a accéléré le cycle de renouvellement des produits de Carmel, "dans les deux semaines les plus rapprochées, il est possible de concevoir une ligne de montage, mais les classifications ont également une durée de 3 à 5 ans".

à l 'heure actuelle, carmine est en quatre saisons de mise à jour, 700 à 800 nouveaux SKU par an, y compris les vêtements pour enfants, les loisirs pour adultes et les sports professionnels.

C 'est le souhait de ke Yongxiang de faire revivre l' époque de son apogée.

"Il faut investir dans le marketing et élargir l 'influence de la marque."

Après avoir go?té au dessert du marketing, Carmel a accru son parrainage pour l 'équipement des compétitions et des clubs de football.

Il y a peu de temps, ils ont conclu un contrat avec la Ligue des états d 'Asie centrale, devenant ainsi le sponsor officiel de la Ligue pour la saison 2019 - 2022 et fournissant de nouvelles robes de guerre à 10 clubs.

Outre le parrainage des cinq championnats, ils accroissent actuellement leur soutien au football sur le campus chinois.

Au cours de ces dernières années, l 'état a accordé une attention croissante au football, ce qui est une bonne nouvelle pour keyongxiang.

? l 'attention accrue de l' état a eu un impact considérable sur notre cha?ne industrielle et nous avons encouragé les gens à continuer de jouer au football, afin d 'avoir des fans et des économies. ?

En outre, carmine a commencé à entrer dans le basket - ball, la course, etc.

à l 'heure actuelle, Carl Mei est toujours en ligne autour des principaux sites sportifs pour former un réseau de vente de marques, "principalement à l' achat groupé, on achètera un ensemble complet d 'équipements de la tête aux pieds et une vingtaine de personnes à l' achat".

Bien que le modèle d 'achat en commun soit peu fréquent, les bons de commande sont importants.

Et l 'an dernier, Carl Mei Cat shop a également réalisé plus de 60 millions de ventes.

Les 10 prochaines années, c 'est la décennie d' or de l 'industrie du sport, où les amateurs de sport se développeront géométriquement.

Ke Yongxiang a la confiance d 'être une société mondiale d' articles de sport, "la prochaine étape est de rattraper Puma".